总体来看，3D电视市场发展良好，市场规模扩大，消费者认可度不断上升，技术日臻完善。相信未来会有广阔的市场前景。这也需要企业在市场宣传的同时积极促进技术革新、相关部门的产业政策扶持和消费者的支持。

第五章：3D电视企业优秀案例分析

索尼深耕产业链资源，引领3D业界话语权。

个案分析：

推荐语：

索尼是目前全球唯一一家能够提供完整3D解决方案与产品的厂商，引领着从镜头到客厅的完整3D技术。从3D内容制作到3D内容播放，从软件到硬件，索尼目前在3D各个领域都有着丰富经验和产品线，横跨商业与民用领域，覆盖广播电视、数码、IT、游戏等众多产业。

索尼3D产业链优势凸显技术实力

在3D技术的最前端，3D影片和节目制作领域，索尼目前拥有包括3D专业便携式摄像机、3D立体图像处理器、3D转播车以及3D专业影院投影机在内的强大完整的3D拍摄、编辑和播放产品，由索尼专业3D摄像机拍摄的3D影片《阿凡达》在2010年初全球影院掀起3D热潮；2010世界杯上， 25场比赛由索尼专业3D设备拍摄、制作，并通过国际足联在全球26个国家设置的高清3D世界杯观赏点（包括数字影院）向全球公众播映，这是3D技术首次应用于世界杯赛事和电视直播。为推动3D电视的普及，索尼向中国在内的全球范围电视台、节目制作商提供专业级3D拍摄和编辑产品，广泛地开展3D拍摄技术培训，积极支持3D内容创作人才的培养。

借助于在专业领域的3D经验，索尼在民用市场也推出了同样丰富的3D家用产品。2010年1月份在索尼在国际消费电子展展示了首台3D电视，3月份索尼（中国）通过“Sony Style”索尼销售体验店在国内对公众展示3D电视， 4月份索尼（中国）发布了两大系列三个型号应用LED背光源的3D液晶电视新品，之后又陆续在国内推出3D蓝光播放器3D蓝光家庭影音系统BDV-E970W。8月份，索尼（中国）又发布了拥有3D全景扫描强大功能的TX系列新款数码相机、单电相机。目前，索尼已经拥有包括高清液晶电视机、蓝光播放器、家庭音响、游戏机（中国国内未上市）、数码相机在内的5大系列民用3D产品，一系列支持3D功能的产品为消费者在家中享受3D内容提供了更多的方式和选择。

在备受关注的3D内容方面，索尼也同样积极致力于创造和提供丰富多彩的3D内容，并将这些内容带入消费者的客厅。影视领域，索尼拥有自己的影业公司以及制作3D蓝光光盘的技术，2010年6月份，索尼影视推出了其拍摄发行的3D影片《美食从天降》（Cloudy with A Chance of Meatballs）的首张3D蓝光光碟；世界杯后，由索尼影视制作的世界杯集锦3D版蓝光碟将与消费者见面，让更多观众可以在客厅里如临其境地体验世界杯的精彩与激情。音乐领域，索尼音乐旗下歌手夏奇拉演唱的南非世界杯主题曲《WakaWaka》的3D版MTV已经风靡全球；8月23日，世界著名钢琴演奏家郎朗在北京全球首发他签约索尼音乐后的第一张专辑 - 《维也纳金色大厅独奏音乐会》，索尼音乐也将首次发行该专辑的3D片段，这在古典音乐界将是用3D形式表现演奏场景的首次尝试。

世界杯助力索尼3D战略

世界杯开幕前，当用户正在因“影院转播3D世界杯”计划全面取消而无法体验3D世界杯而感慨和惋惜时，6月21日，索尼中国宣布率先通过北京、上海“Sony Style”索尼销售体验店以及全国100家3D体验店向公众播映2010南非世界杯上由索尼拍摄、制作和录制的25场比赛的精彩3D视频影像。此举不仅再一次彰显了索尼作为3D行业领军企业，在内容、服务提供方面存在着巨大的优势；还通过为球迷提供身临其境的、前所未有的3D世界杯体验，再次掀起了用户对3D电视的热情。在公布3D世界杯体验计划1个月的时间索尼3D体验计划已经迅速扩展到全国1500家索尼销售店，消费者对于3D的热情也持续到了世界杯之后，3D世界杯影像活动开展以来，已经有累计10万的中国消费者通过索尼在全国的3D体验店体验了世界杯3D视频。

借助3D世界杯带来的3D热情，2010年4月20日索尼发布了国内首款3D电视HX800系列，延续了索尼在高清图像处理上的传统优势，采用了最新一代的动态炫薄LED背光源处理技术和Motionflow 200HZ Pro四倍速驱动Pro，以确保为用户提供真实、清晰的3D画质。同时，为防止用户在3D观赏时出现“不适感”，索尼在这两款电视中还应用了索尼独创的防频闪技术，以有效地降低频闪；同时配合LED亮度提升技术，为用户提供更明亮、更舒适的3D视觉体验。

索尼不断丰富3D产品线推进产业革新