4.1.5 3D电视技术推广任重道远

调查数据表明，在绝大多数消费者对3D电视有所认知的情况下，却并不了解3D电视的具体技术类型。将近六成的受访者选择了“有大概模糊的概念”，仅仅是知道3D电视能够观看到3D效果，但并不清楚3D电视的工作原理和技术指标，对于3D效果的评判也缺乏知识积累，在选购中容易出现疑惑。

对于选购3D电视的类型，有超过三成的受访者表示快门式将是他们的首选，可见持续一年的快门式3D电视宣传已经成功“占位”消费者选购倾向。偏光式3D电视在今年初才开始大规模上市，借助“不闪”的宣传攻势在年中就已经获得了23%的消费者青睐，成绩尚佳。不过还是有四成消费者表示“不清楚，都可以”，再次反应出3D技术认知不足的同时，也预示着彩电厂商还将就“不闪还是快门”的话题继续对垒。

4.1.6 片源与佩戴眼镜掣肘3D电视普及

片源少、戴眼镜不方便成为消费者对3D电视说不的最大理由，分别占到了整体的30%和25%。另一大阻力主要来自价格方面，有22%的消费者认为3D电视的价格较普通平板电视过高，不愿支付3D带来的价差，同时13%的消费者表示3D电视并不是单独使用的，需要配合3D蓝光播放机等一系列配套设备，出于成本方面的考虑，不选择3D电视。

4.1.7 偏光式3D电视在价格区间上更符合消费者期待

此次调查中，以46吋电视为例，有超过八成的受访者可以接受的售价是5000-8000元，而目前市场中普通46吋平板电视的平均售价持平，14%的受访者选择8000-10000元，这也与市场中高端46吋平板电视的售价大体一致，消费者认可3D电视但不认可3D电视高价的趋势明显。按照消费者的价格预期，目前市场上在售的偏光式3D电视的平均价格更符合这一预期，最低价46吋偏光式3D电视已经低于8000元，相反主流快门式3D电视普遍价位在10000元甚至更高。　

4.1.8 画质、品牌仍是选购电视重要标准，国产品牌3D电视受追捧

在“影响3D选购的关键因素”调查中，画质占比超过半数，与平板电视一样，电视产品的画面表现力将是决定消费者选择的根本因素，这也提醒家电企业要不断提升自身水平和显示技术革新。与此同时品牌观念仍旧很大程度上影响着消费者的购买行为，而售后服务和节能环保也越来越被重视。　

消费者选购3D电视倾向品牌调查中，海信、长虹以19%的得票领跑所有本土品牌，主推“不闪式”的康佳和创维也有不错的成绩，TCL因为定位不够明确仅获得4%的支持率。外资品牌方面与目前的家用电视品牌分布情况基本一致，索尼、三星的3D电视获得了更多消费者的认可，LG、夏普、松下则在第二梯队。

4.2 3D电视消费趋势概论

3D电视2010年上半年借3D电影大作《阿凡达》之势大规模推广，经过一年的市场培育，已经基本形成了日韩品牌主打高端、国产品牌以性价比取胜的基本格局。目前电视消费者在选购中已经开始重点考虑3D电视产品，对于一个全新的概念和技术种类，3D电视上市一年有余便取得了这样的消费者认可值得肯定，各大品牌的合力宣传让3D观念深入人心。随着今年市场逐步成熟、价格趋于平稳，2011年3D电视销售数量有望比2010年的10万台呈现爆发性增长，保守估计在150万台以上。

但是，通过此次调查也反应出目前3D电视市场的一些问题。首先消费者对3D概念和技术的认知不够，不能明确辨别各种技术间的区别，加之部分厂商的夸张宣传，容易产生误导，企业、媒体应进一步传播相关信息，帮助消费