由PMPEG-2到H.264 3D播放标准之争激化
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近来的3D播放及发送的另一特征，是许多电视制造商从规划阶段就积极参与进来。此前在播放领域，标准至少要由国家级主管机关制定，电视台采纳这些标准播放，最后由电视制造厂商开发可接收节目的电视机产品。但此次的发展次序却是完全颠倒过来的。
具体来说，松下赞助了DIREC-TV的3D播放。作为独家赞助商，他们不仅透过电视广告促销其3D电视，而且还为3D内容的制作提供3D摄影机和编辑设备等。
索尼也同样积极。2010年4月，索尼与美国Comcast合作，包下了高尔夫名人赛的3D转播，担任摄影等。该公司还获得了2010年6月开赛的世界杯足球赛的3D摄影和蓝光光碟销售权。并且，索尼还将于2011年起，与美国主要的电视网络公司Discovery Communications，共同在美国开同专门播送3D影像的电视频道。
除了日本制造商以外，韩国的三星电子和LG电子的动作也令人瞩目。此外还有政府机构如韩国通讯委员会（KCC），负责制定3D电视（包括使用地面广播）规范，并开发新技术。
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