由PMPEG-2到H.264 3D播放标准之争激化
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在这种情势下，2010年有一种3D播放／发送方式迅速崛起，这就是美国RealD公司开发的side-by-side的自主RealD格式。索尼公司于2009年12月宣布采用该方式，之后在2010年初的国际消费电子展（CES）上，多家公司也纷纷宣布采用。包括日本的JVC Kenwood Holdings、松下、东芝、韩国的三星电子和美国的DIRECTV公司。
RealD以运用偏光技术拍摄3D和生产3D眼镜著称，还在side-by-side和液晶立体眼镜方面拥有许多重要专利。这是其技术在CES上获得大量支持的最主要原因。实际上，JVC KenwoodHoldings就表示，选择RealD格式的重要理由就是RealD持有side-by-side和3D眼镜的基本专利。
但除了RealD格式以外，其他的side-by-side规格尚有一定影响。在日本，NHK Media Technology公司的MT格式也获得多家电视公司采用，特别是日本的BS11和BS-TBS公司。在美国与英国，加拿大Sensio Technologies的SENSIO 3D方式，已在一些运动赛事如NBA全国明星赛的转播中应用。在2010年的CES展会上，美国的Vizio公司宣布采用SENSIO 3D格式，这意味着对向RealD格式一面倒的局面叫停。
电视制造商参与播放策划
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