类产品在2011年12月占液晶电视销量比重为14.1%，CCFL产品自年初以来在头两个月经历一个快速降价的过程，随着主力厂商参与度加强，在3D-非Smart产品中份额快速上升，而自3月以来，该产品价格降幅微小的事实也反映出该产品的获利空间有限，从8月开始，随着部分厂商逐渐减少在该领域的投入，份额快速下滑，年底前，仅剩创维、长虹两家仍有产品投放市场。

　　采用LED作为背光源的3D-非Smart产品价格自年初开始一路走低，从16000元降至年末的7000元左右，始终为市场的主流产品，在经历了CCFL的低起高落之后，该类产品的份额在年末回到80%左右，整机厂商依然看好此类产品的潜力，创维、海信、索尼为主力厂商。随着CCFL背光源在此类产品中逐渐减少，LED对CCFL的替代逐渐完成。

　　4、Smart-非3D：CCFL退市在即，LED两强争霸

　　2011年12月，该类产品占液晶电视销量份额为4.8%，且份额持续稳定在4%左右。从内部结构来看，LED产品始终是该类产品的主要背光源，内部占比维持在90%以上，且随着LED背光模组价格走低趋势明显，LED背光产品的份额一直稳定，主力厂商为康佳、TCL、长虹、海尔，其中康佳、长虹两家份额高达85%。

　　与此相对的是CCFL产品的价格波动明显，主要由于各厂商在此细分市场的投入变化明显，加之LED对CCFL的替代为大势所趋，最终各厂商参与度降低，仅剩下康佳、夏普在此领域有较多产品投放，随着CCFL面板供货的不断减少，该类产品退市在即。此类智能非3D产品定位于中低端消费者，有助于提升中低端产品的性价比，在三四级市场将有较好的表现。

　　3D、智能作为2011年整机厂商力推的市场热点，在过去一年中赚尽眼球，伴随着3D电视和智能电视的价格日趋亲民，LED对CCFL的快速替代，以及上下游产业调整等一系列因素，两大功能的组合与变化层出不穷，在各个细分市场和消费群体均有产品布局。相信在2012年，各类新技术的加入以及相关内容的不断完善，两大功能必将碰撞出新的火花，为业界创造更多的市场机会和赢利点。

　　三、CCFL-3D市场机会剖析

　　1、CCFL-3D 2011市场表现

　　CCFL-3D作为低端3D市场解决方案之一，在2011年液晶电视市场的表现值得关注与研究，其低廉的成本价格优势引得多数厂商驻足流连，也因其较高的性价比吸引较多消费者的目光。

　　根据奥维咨询(AVC)月度监测数据显示，2011年，CCFL-3D市场表现呈现出明显的“急涨急落”之势，1月至3月，随着元春促销的持续推高，新品的不断上市，CCFL-3D份额快速提升至25%。4-8月，份额维持在25%-30%之间，8月以后，以海信为代表的主力厂商渐渐退出该细分市场，新品数逐渐减少，份额快速回落。

　　值得注意的是，CCFL 3D在农村市场的表现好于城市市场。从2011年一季度开始，农村市场中，CCFL-3D产品份额迅速超越LED-3D产品，并在之后的几个月中持续领先，说明其在性价比上具有较高优势，尤其是在消费者对3D产品认知度并不高的地区，能够取得一定的市场地位和销售业绩，并作为优于传统CCFL液晶电视的产品，满足农村市场消费者的差异化需求。

　　2、CCFL-3D前景判断

　　根据奥维咨询(AVC)周度零售监测数据显示，CCFL-3D在2011年3D液晶电视市场渗透率经历了3次高峰，整体呈现出低开高走，最终大举回落的过程，而CCFL-3D产品的绝对销量也是出现了三次明显的销售高峰，五一、国庆等旺季促销效果明显。这也反映出各厂商在年初关注CCFL-3D产品后，又纷纷退出这一市场，该市场吸引力有限。

　　从竞争变化来看，创维在这一领域战略退出意图明显，目前已开始全力主攻SG60Hz市场，加强和奇美的战略合作，寻找新的市场机会。与此类似，海信在年初关注这一市场机会后，采取了用低价打击创维的策略，顺利获得一部分市场份额，但随着创维在这一领域的逐渐退出，海信也选择退出该细分市场。目前，仅有康佳和长虹继续坚守该细分市场，根据上游供应情况和库存情况分析，预计二者将在2012年下半年退出该市场。

　　此外，从获利水平上看，虽然CCFL Panel的价格低于成本价格，但整机CCFL-3D毛利低于20%，获利水平较低，尤其在40英寸以上的大尺寸产品中，与LED-3D或其他非3D产品均存在较大差距，对厂商缺乏吸引力。

　　在上游供应上也可以看出，2012年仅LGD一家在CCFL-3D面板上有供应，在CCFL 3D的规格中，LGD供应量几乎均不会增加，另外， LED FPR产品也都是LGD供应，利润较好，即将成为下一个市场机会点，此外，奇美和创维在60Hz SG产品上形成战略合作，目前市场销售良好，国内厂商在此细分市场的投入预计将逐步减少。

　　从各个细分尺寸段上分析，32寸产品3D产品渗透率低，仅8%，而且3D在小尺寸产品上很难看出显示效果，此外，2011年CCFL-3D的32寸产品全年价格降幅高达34%，高于LED-3D产品7个点位，获利空间大幅下降，毛利低于20%，主力厂商创维、海信更偏重与LED PR 3D产品。

　　37寸产品中，CCFL-3D比重相对较高，参与厂商主要是长虹、康佳、创维，其他品牌参与较少。与LED-3D产品相比，该尺寸段的CCFL-3D产品价格降幅最小，毛利水平相对较高，其主力厂商之一的创维明显着眼于LED-3D市场，该尺寸段上前景并不明朗。

　　42寸3D液晶市场的竞争最为激烈，与其他尺寸相比，由于整机厂商可选择的供应商最多，LED-3D对CCFL-3D的替代过程最为强烈，使得CCFL-3D市场比重最低。

　　而在46-47寸产品中，2011年CCFL-3D经历了一个震荡下行的过程，虽然与LED-3D产品相比，在该尺寸段中CCFL-3D产品拥有明显的价格优势(价差达1.38)，但由于供货商仅LGD一家，整机厂商更愿意选择毛利更高的LED FPR面板，特别是创维基本以LED FPR为主。保守预计随着LED-3D的大举入侵，CCFL-3D在该尺寸有可能率先退出市场。

　　由此不难看出，CCFL-3D产品的市场比重已从高点迅速下降，在尤其在32、42、47寸比重下降到20%以下，随着获利性逐渐下降至20%以下，上游面板供应也呈现稳中有降，主力电视厂商也正持续退出。

　　此外，随着SG 60Hz 3D产品大幅放量，S