2011年的中国彩电市场可谓着实让人大捏一把冷汗，上半年的量额齐跌让行业各企业在市场上略有徘徊，但从第三季度开始，在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下，彩电行业产品结构调整迅速推进，行业增幅明显爬升。

　　LED、3D、智能、云电视等各种行业热点纷纷在2011年进入消费者的视野，结合元春、五一、十一等节庆日销售高峰的推动，迅速提速了彩电行业IT化的进程。而3D电视技术，则是2011年一道亮丽的风景。

　　立足历史，展望未来，作为2011年突飞猛进的3D电视在2011年中国彩电市场上的呈现出怎样的状态，2012年中又将走出怎样的发展路径，值得关注。

　　一、3D市场现状与趋势分析

　　1、3D液晶全年累计销售394万台，单月渗透最高达21.59%

　　3D液晶电视在2010年五一前夕上市以来，历经一年的市场孕育期，进入2011年，市场开始出现放量增长趋势，销售渗透快速抬升，这与LED背光液晶电视的发展轨迹十分相似，即一年市场培育，一年高速增长，转折点在2010年五一，那么，3D电视是否有机会重演LED背光液晶电视的高速发展轨迹?值得业界关注探讨。

　　根据奥维咨询(AVC)月度零售推总数据分析，2011年，3D液晶电视经历了一个明显的低开高走的过程，1月份销售为6.3万台，渗透率为1.3%，到12月，迅猛增长到单月销售93.1万台，渗透率最高达21.59%。从全年来看，3D电视累计销售394万台，占全年液晶电视销量的10.6%。

　　2、国产品牌引领市场发展，3D出货量持续走高

　　这与广大整机厂商力推3D电视产品不无关系，全年，各整机厂商共推出3D电视产品247款，尤其是在五一促销期来临前，各厂商积极备货，使得4月3D新品占当月LED新品上市53%，3D成为液晶电视市场主销概念，大尺寸产品3D功能逐渐成为主流。

　　经过一年的市场推广，国内整机厂商在3D产品上的投入已不容小觑，据奥维咨询(AVC)出货数据分析，12月份海信、创维的3D电视出货量分别70和50万台，占内部出货比重高达40%-45%，国内骨干整机企业在2012年1月起出货量内部占比有望突破50%。

　　从品牌结构来看，2011年也是国内厂商逐步掌握国内3D电视市场的一年，根据奥维咨询(AVC)月度零售监测数据显示，2011年全年，国内3D液晶电视市场内外资比为78:22，国产品牌主导国内3D液晶电视市场，而在1月份，内外资比仅为32:68，进入3月，随着国内品牌备战“五一”促销期不断推出3D新品力度加大，局势出现逆转，内外资比变为54:46，国产品牌顺利控制局面，此后内资占比逐级提高，到12月，内资品牌占比已达84%。

　　其中，创维、海信、康佳、TCL、长虹位居前五，占据74%的份额，国产品牌阵营的迅速壮大是推高国内3D液晶电视销售的重要因素。外资品牌中，索尼、三星、LG、夏普占据22%的份额，外资品牌分化明显，韩系迅速崛起，日系逐渐没落。

　　3、LED-3D面板供应分野明显，2012年3D液晶电视有望销售1527万台

　　2012年，3D电视市场又将出现怎样的变动与发展，从目前上游厂商公布的量产计划来看，CCFL-3D面板的供应渐成末流，仅LGD一家在32、37、42、47四个尺寸段上推出了60Hz FHD的产品，其他厂商并无生产计划。

　　而在LED-3D内部，则呈现出明显的分化趋势，D-LED(直下式LED背光)和E-LED(侧入式LED背光)二者的分野十分明显，奇美CMI在D-LED方面推出7款3D面板，涵盖了32、39、42、46、50等多款尺寸，LGD也推出了一款32寸，60Hz FHD面板。友达光电AUO则在E-LED方面大举推出多款3D液晶面板，尤其在21:9新显示比例上也有3款产品推出。

　　此外，四大厂商(三星、LGD、奇美、友达)均在窄边框系列产品中强势发力，计划量产多款120Hz和60Hz的3D产品。在超大尺寸、超清和高刷新率上，奇美CMI和LGD均将推出多款相关产品，UD清晰度级别的产品将正式出现在市场上，高端旗舰产品将有新的硬件配置可供选择。

　　3D电视经历了2011年的快速增长，目前仍然面临着中小尺寸渗透力度有限，概念推广过度，消费者疲劳，相关内容服务支持力度有限等一系列问题，此外，2012年的产业供给配合度，价格、成本、获利的契合程度，产业环境支撑和消费导向策动也将直接影响3D电视在新的一年的发展与走向。

　　根据奥维咨询(AVC)预测数据显示，2012年国内3D液晶电视销量有望达到1527万台，单月销售最高达223万台，单月渗透率最高达51.76%;

　　尺寸分布上，54寸以上产品的渗透率有望在年底达到100%，44-49寸产品的渗透率有望达到90%以上，30-33寸等小尺寸的渗透率有望达到22%。

　　3D影像技术在经历七次发展高潮后，终于在过去一年中通过电视真正实现了与广大消费者深度碰撞，3D技术快速渗透同时伴随着LED对CCFL背光技术的替代，使其如虎添翼，有望在2012年取得不俗的成绩。同时也应看到，由于在中小尺寸的渗透难题始终难以破解，使得3D电视技术的快速成长遭遇到了一系列的困境，但随着3D内容资源的不断丰富和相关设施的不断完善，相信在2012年，3D液晶电视产品的销售仍将取得不俗的成绩。

　　二、3D与Smart关系剖析

　　1、3D Smart 功能渐趋主流，价格日渐亲民

　　2011年，3D产品渗透率快速提升，作为与3D电视后续力推的智能电视，也在2011年赚进风头，二者相辅相成，共同发展。3D功能几乎成为高端智能电视的标配功能，其中，3D-Smart、3D-非Smart两大细分产品在销售中的比重逐级提升，在年末时分别达到14%，12%。

　　此外，三类产品价格在2011年降幅明显，其中3D非智能产品的价格降幅最大，年末价格仅为年初价格的36%，3D智能产品次之，年末价格为年初价格的49%，这主要是由于2011年3D对大尺寸产品的快速渗透所致。智能非3D产品价格较为稳定，较年初价格降幅仅为30%，市场份额也主要维持在4%的低位运行。这也预示着消费者对智能和3D功能的产品认知度、认同度不断提高，智能和3D在未来成为标配可能成为现实。

　　2、3D-Smart：LED统领市场，价格持续下降

　　拥有智能功能的3D电视始终是以LED为背光源，2011年7月，采用CCFL作为背光源的3D智能电视开始进入市场，以其低廉的价格赢得了一定的市场，份额基本维持在5%左右，进入12月以来，该产品的价格降幅为1000元，只有康佳一个品牌持续推出此类产品。

　　而以LED为背光源的3D智能电视份额维持在90%以上，2011年12月，该类产品比重占液晶电视销量的13.5%，呈现持续上升态势，随着LED产品价格持续走低和以海信、TCL、康佳、三星等主力厂商的持续推广，LED背光的3D智能电视将始终是该细分市场的主流。

　　3、3D-非Smart：CCFL经历低起高落，LED为主流

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