Mstar中国区市场部总监杨军

北京时间3月21日消息，由工业和信息化部指导、中国电子视像行业协会、中国家用电器协会和奥维咨询（AVC）共同举办的“2012年度中国3D显示发展高峰论坛”于3月20日下午在上海新国际博览中心隆重举行。2012年中国3D电视台的开播，表明了政府对3D显示的重视性，然而每天4.5小时的节目播出时长以及必须有高清机顶盒才能观看限制了大多数观看者的热情。根据阿凡达票房惊人的业绩我们有充分理由相信消费者喜爱3D影视作品，在过去的一年中，国内也有一些3D拍摄手法的影视作品上映。国内3D影视作品何时才能实现质量双飞跃？何时3D电视台不用再四处找寻片源？什么样的作品才符合人眼认知科学，不会令观看者视觉疲惫呢？本届3D内容发展论坛各与会专家进行了共同探讨。

以下是Mstar中国区市场部总监杨军演讲实录：

各位来宾、媒体界的朋友们，下午好！

我是来自Mstar半导体，我相信在座的朋友可能不太了解半导体。我们是全球最大电视芯片供应商，在刚刚过去的2011年，曾经取得的成绩是在平板电视产业里面主芯片的占有率达到了6成，在中国市场，最近几年里也是取得了巨大的成就，应该来说中国市场六大国产品牌，绝大部分都是用半导体技术。从这一块来说，Mstar在整个电视产业里面也是比较重要的一环，今天能够受大会邀请来到这里参加3D的发展论坛，我非常高兴有这样的机会，跟在座的各位专家、朋友们就3D电视以及相关产业链的一些情况作交流。

接下来我会从以下三个方面作一些简单的交流；第一是3D市场的概况，在这里想以半导体为视觉来跟大家分享一下。在讲到产业概况的前面，我们先来了解一下这么多年以来，电视行业的发展状况，总结来看，基本上产业技术发展有两条轴线来走，第一条轴线我们可以看到整个产业链的技术，从RF端子向RCA到S缎子以及HDMIUSB，在WIFI国际巨头以及标准化组织全力推动下，无线高端时代在今年进入启动的时机。

所以从端子技术发展来看，走向越来越高清、越来越简化的环节。另外，当然也是最重要的一点，从整个电视产业发展来看，最重要的是在显示球面CRT到平面CRT，以及LCD再到3D，我们从原来非常厚的到越来越薄的产品。我们下一代的产品已经看到更薄的产品，在这里面我们大家也在关注，到底未来还会有什么样的一些产品？其实我们在专业的展会也可以看到，未来立体显示这一块，虽然现在在一些商业、专业领域有作展示和使用，但是随着技术的突飞猛进的发展，未来类似这些创新的显示技术进入家庭，一定是迟早的事情。

下面我们简单来看看3D电视在市场的概况，一方面是互联网技术，一方面是3D立体显示技术。我们可以看到，2010年互联网在中国得到了迅猛的发展。3D电视在国内，从2009年已经有合作品牌推出了，但是真正市场启动在2010年后期开始，然后进入到2011年，3D电视在中国市场应该来说也是得到了爆发性的发展。尤其是目前我们所了解到的一些数据来看，国内的几大领先品牌最近几个月3D电视出货占比已经是接近40%。从今年来看，3D在产业链的中高端产品的普及已经是毋庸置疑了。所以从某种意义上看，今年真的是3D投资年。

而Mstar作为产业紧密相关的一环，我们在为电视机作匹配的主芯片上面，已经是完全具备了匹配3D的性能，无论是目前这种很热的智能3D品牌，或者是多媒体、网络平台，以及普通的我们称之为白菜价的电视产品，我们所有的平台都具备了支持3D显示的性能。所以我们也是看到3D今年会成为一个好的年份，在整个产品规划里面我们也是提前做了充分的准备。

谈到3D，其实我们离不开被关注的前端和后端、整个产业链的联动环节。应该来说从最前端的内容制作到内容的压缩、传输、储蓄、显示这几个环节都非常重要，因为整个3D显示产业的发展过程中，这里面任何一块都有可能成为制约3D发展的瓶颈。我们在其中所扮演的角色只能是解决我们所能解决的问题，或者是帮助相关的一些机构提供一些更好的技术支持。在内容环节上面，应该来说整个3D的内容自从阿凡达上映之后，在电影界也是掀起了3D电影的浪潮，我们最近看到也有3D的好莱坞大片上映，3D也是成为电影行业重新捞金的武器，3D是电影行业未来非常重要的一块资源。

另外就是借助体育盛会，近年来世界各地、各国都开通了3D频道，像中国在今年元旦开通了3D频道，也是3D产业发展的推动力量。在目前整体来看，3D的内容还是属于相对短缺的时候，但有幸的是，借助半导体的技术创新发展，使得通常看到的2D节目也可以转换为3D节目，缓解3D节目缺乏的现状。

我们再来看一看整个产业链环节里面，其实从我们整个家电厂商的角度来看，目前面板厂商最重要的手段就是不断推进新技术，加快新技术的更新换代，靠新产品来弥补老产品带来的亏损，这一块来看LED背光、以及3D显示发展的非常快速。CCFL和LED背光在一年内替换，今年从CS看到的信息，也从各个厂商所了解的信息来看，新产品也会陆续推向市场。这对厂商改变自身经营困境是很重要的驱动力。

另一方面，中国市场是一个非常独特的市场，在这里我们可以看到，全球3D普及率没有像中国市场这么高，这得益于中国市场的开放。中国企业在产品的创新开发，以及整合上面都有一些独门利器，这是一些新的技术、新产品在中国市场都快于国际市场的很重要的原因。像一些先进技术，现在放眼全球来看品牌已经不多了，但是在中国有六大品牌同时在做，而且每家都有自己不错的市场份额，这也更加体现了每一家在竞争当中能找到自己的利器，也是为了在不断突出自己的品牌和产品的形象，不断加快一些新技术引进步伐。

我们日本同行在过去一年里经历了不利的市场影响，加深了自身的一些经营困境，可以说这一块对未来产品技术走向会有一定的影响。这里面影响在于，目前前期在3D时代，甚至说在LED时代，日系品牌应该来说走慢了一步，这也造就了韩系、三星成为了巨头，目前来说三星、LG稳占全球老大和老二的地位。我们在未来可以看到，日系，甚至台系，其实台系面临的压力也非常大，台系在未来一定时间之内重点主推这样的技术，因为这一块相对于平常来说是一个改良，但是以三星为首的韩系，现在在全力主推，对整个面板是一个非常大的技术性变革，这块需要非常大的资金。这里面我们就可以看到，在各家不同的运营背影之下，三星是希望通过持续的大投入，能够在产品的技术、升级换代有一些提升，但是韩系、日系有一些困境，所以在改良上将做更多的推动。

我们也看到，最近日系也进入了推广阶段，韩系也已经步入很重要的推广阶段。在芯片方面，由于内容来源不一，刚才讲的广告端的来源，包括互联网方面都有，包罗万象的来源做到正确的解码。同时，要求芯片拥有大量的运算处理能力和具备良好的兼容性，每个面板调整显示方式，或者利用独特的算法将原来的2D的信号处理为3