2012年，随着中国首个3D电视频道的开播，以彩电和播放器为代表3D终端市场呈现“先行一步、不断走热”的趋势。为了更好地了解消费者对3D产品的需求状况，促进3D产业界完善3D技术、丰富3D内容和终端产品，灵基咨询联合慧聪网、百姓家电网等媒体，在中国人民大学信息资源管理学院、中国消费电子产业发展中心、国美电器、北京中怡康时代市场研究有限公司等有关产学研机构的支持下，于2012年1月1日-2月20日开展了“2012中国3D终端消费趋势调查”活动。

　　本次调查活动，主办方采用手机报调查、网络问卷调查、邮件问卷调查和网络舆情监测调查多种手段，调查内容涵盖3D关注度、3D美誉度、3D消费倾向、3D消费趋势等多方面，对象包括普通消费者、媒体记者、技术专家、企业人士等，旨在全面反映3D消费市场的现状和走向，促进企业更好地了解和满足消费者的诉求。

　　通过调查，得出以下结果：

　　一、3D认知度有待提高，终端消费潜力巨大。

　　近年来3D电影的走俏让消费者对3D有了直观的认知，再加上2012年央视3D电视频道开播前后媒体多方宣传的作用，目前消费者对3D的认知度在不断增强，但总体看还有待提高。

　　调查显示，仅有65%的消费者在影院或者卖场、家中等地方看过3D内容，95%消费者表示受制于高清机顶盒、数字化整转、3D电视等方面的制约，在自己家中目前无法收看3D电视频道。

　　截至2012年2月8日，《中国3D电视试验频道》开通地区分别为：吉林、山东、青海、宁夏、内蒙古、江苏、湖南、浙江、广东、广西、新疆、河北、陕西等22省、自治区的部分城市,以及北京、天津、上海、重庆、合肥、六安市、厦门、武汉、太原、运城、铁岭、泉州、漳州、龙岩、哈尔滨、双鸭山、宜宾、绵阳等城市。

　　从覆盖来看，尽管很多消费者目前还看不到3D电视频道，但他们对购买3D终端还是表现出了浓厚的兴趣。95%的消费者表示目前家中没有3D电视，而在近期准备购买电视的人群中，有超过85%的消费者明确表示希望电视中配备3D功能。无论从市场保有量还是更新换代需求来看，3D电视的消费潜力都是十分巨大的。

　　3D电视在2010年未上市前就已经吸引了中国消费者的眼球，这在彩电行业历史上是不多见的，上市之后3D电视在平板电视中零售量渗透率就开始迅速走高。北京中怡康时代市场研究有限公司调查显示，2011年全年3D电视累计的渗透率到达14.4%，2012年1月(元春市场)的周度零售监测数据显示已经突破30%。

　　对于购买3D电视的原因，63%的人表示“直接一步到位，不想短期内再去更换电视”，32%的人表示“电视台开播3D频道，希望尽快体验”。由此可见，终端的“先行一步”和内容的不断丰富是消费者购买3D终端的两大主要原因。

　　二、3D消费终端美誉度整体良好，丰富内容是消费者最大诉求点。

　　结合调查问卷和舆情监测系统监测数据来看，关于3D终端的信息达到7295条，新闻网页共4908篇，占67.2%;论坛共有1999篇，占27.4%;博客共388篇，占5.3%。从倾向性来看，正面信息占据总体信息量的47%，中立信息占41%，负面信息占12%。

　　消费者对市场上的3D终端产品基本持满意态度。对3D不满意的消费者大部分并不是对终端不满意，86%的消费者认为3D内容缺乏以及获取渠道少、获取成本高是他们不满意的主要原因。

　　目前的3D频道以综艺和纪录片为主，消费者真正喜欢观看的影视剧、体育赛事内容极度匮乏。调查显示，有52%的消费者希望看到3D影视剧，17%的消费者希望看到3D体育赛事。

　　从美誉度趋势来看，由于3D频道开播前后媒体的大力宣传以及消费者缺乏对3D的理性认知，1月1日-2月12日之间，3D终端美誉度走势较为平稳;1月12日之后，3D美誉度则呈现明显下降的趋势。这与3D频道开播一段时间之后，消费者对3D的整体优缺点有了更为清晰的认识有关。

　　三、外资品牌关注度、美誉度高于内资品牌，国内品牌价格优势明显。

　　从监测结果看，消费者对以三星、LG、索尼、夏普为代表的外资品牌3D关注度、美誉度高于国内品牌。53%的消费者在选购产品时希望购买外资品牌产品，认为外资品牌电视质量可靠，品牌信誉度高;44%的消费者表示国内品牌产品性价比高，可选择面广;3%的消费者对品牌没有特定倾向。

　　在具体品牌方面，选择希望购买三星品牌产品的消费者占18%，选择索尼的有11%，选择LG的有10%，选择夏普的有8%，选择松下的有6%;国内品牌方面，选择康佳的有12%，选择海信的有10%，选择创维的有9%，选择TCL的有7%，选择长虹的有5%，选择海尔的有1%。

　　63%的消费者表示希望3D电视的价格在4000元-6000元之间，选择在8000元-15000元这个价格段的消费者总共只占23%。从尺寸方面看，46-47英寸、50-55英寸都是消费者比较喜欢的尺寸段，消费者不太愿意选购40英寸及以下和55英寸以上的3D电视。

　　2010年3D电视上市伊始可供消费者选择的型号较少，且售价高昂，3D电视在当时尚属高端产品，没有能够走入寻常百姓家庭。经过短时间的发展，3D电视无论是产品的丰富程度还是价格，都有了颠覆性的变化。中怡康数据显示，元春市场3D的产品尺寸仍以42英寸、46英寸、47英寸、55英寸为主要尺寸，4者之和占全部3D产品零售量的74.9%。

　　从2010年至今，上游液晶面板价格一路走低，3D面板的供应价格也随之下降，再加上国产品牌陆续在3D电视领域投入新的产品后，3D电视的价格随着时间的变化而日趋亲民。