事实上，即便是有像《吴承恩与西游记》、《龙门飞甲》、《阿凡达》这样高质量的内容源，解决了3D电视频道“巧妇难为无米之炊”以及标准问题之后，3D电视业注定是一个小众细分市场，原因很简单，用户收看3D电视节目至少需要满足两个条件：首先，要有3D电视机的高清机顶盒;另外还要有一副3D电视眼镜。而在中国市场，这两条还未完全具备。

　　以机顶盒为例，2011年底，有线机顶盒市场保有量达到1.12亿台，其中高清机顶盒用户占6%，远没达到普及的程度。目前北京是高清机顶盒普及最广的城市，但是也仅有270万用户，这与北京近千万家庭用户相比比例严重失调，上海这样的国际化大城市也仅有30万的高清机顶盒用户。

　　“人们一边看电视，一边玩iPhone手机或者是Droid手机，或者坐在电脑前，你觉得只让他们戴着眼镜看3D电视有吸引力吗?”有人分析说，在这样一个多任务处理的世界，必须借助价格昂贵的眼镜才能观看3D内容，而且看的时间太长会出现头晕症状，中老年尤为明显;3D电视可视角度小，三口以上家庭不能同时看到最好效果，也让3D电视的普及遭遇阻力。

　　“裸眼3D技术将会是未来3D电视的归宿，目前裸眼3D技术尚未成熟，裸眼3D电视真正进入家庭还需一段时间的努力。”中国电子商会副秘书长陆刃波如是说。

　　正是因为这些因素，虽然目前中国有线数字电视用户有1.149亿以上，但是3D频道开播之后，仅有270万人能收看到3D频道。

　　“3D频道试播备受消费者关注，极大地刺激了3D电视消费增长，但是，由于观看3D频道需要满足高清机顶盒、高清信号覆盖区域、3D电视等诸多因素，在3D频道试播初期，能享受到3D频道带来的视觉盛宴的消费者还是少之又少。”广电总局科技司科技处的盛志凡如是坦陈。

　　终端之争

　　3D只是智能电视的“标配”

　　也正是在这样的背景下， 2011年还在为3D电视鼓与呼的电视制造商们，开始纷纷寻求突破。现在与互联网结合紧密的智能电视，正在成为他们新的“救命稻草”。

　　所谓智能电视，是和智能手机一样、具有全开放式平台、搭载了操作系统的电视机，它整合了一个APPS应用平台，用户注册以后，可以在这个平台下载各种应用软件客户端，比如微博、开心网、百度地图。相对于PC屏幕，这些应用一旦与电视机适配，将产生新的功能和使用体验。社区好友应用与电视结合，将产生互动分享电视节目的功能。

　　早在5年前，比尔•盖茨就在达沃斯论坛上说，由于互联网发展迅速，YouTube等视频网站用户与日俱增，看电视的年轻人越来越少。在接下来的几年，在线视频将以其灵活性吸引越来越多的观众，而节目时段固定、经常穿插广告的传统电视将被冷落。“诸如选举或奥运会等事情，显示电视是多么糟糕，你不得不等那些人(候选人)说到你关心的事，或者一些节目你错过了但还想看，”盖茨说，“互联网在这方面太有优势了。”

　　5年后，数据验证了他的判断。2011年8月一份针对美国70%家庭用户的调查显示，美国八大有线和卫星电视提供商共流失用户19.5万，占其8320万视频用户的0.2%。有分析师指出，如果将所有提供商都计算在内，美国有线和卫星电视用户流失数量将高达45万。

　　事实上，不仅仅是美国，中国也如此。王明轩做了24年的电视人，现在是主做手机电视的北京闪动科技有限公司的首席运营官。他说，2008年以前，北京地区的最高开机率还维持在70%以上，也就是说每天每百户人家有70户会打开电视机。但是最近他偶然看了一下某机构给他发来的最新数据，他吓了一跳。“最高开机率竟然仅是三年前的一半!也就是30%多一些。”他说。

　　越来越多的年轻人喜欢在网上看电视，或者他们更希望电视能够实现更多的上网服务。正是基于这样的需求，在2012年的CES上，智能电视才大行其道。“智能电视代表着未来，3D可能在未来只是智能电视的一个标配一样，就像现在各个门户网站都在做微博一样。”海信网络董事长王志浩告诉《数字商业时代》。

　　3D电视普及遭遇8大难题

　　① 价格昂贵：3D终端显示设备——3D电视，动辄2万以上且选择不多

　　② 配套成本过高：配套3D蓝光机需要全部更新换代，由HDMI 1.3升级为HDMI 1.4

　　③ 生理适应难：个体观看3D影像时间长会出现头晕症状，中老年尤为明显

　　④ 共同观看难：3D电视可视角度小，三口以上家庭不能同时看到最好效果

　　⑤ 传输难度大：以目前电视信号传输条件，很难传输3D信号源

　　⑥ 拍摄门槛高：电视收益难与电影相比，真正3D电视节目制作成本过高

　　⑦ 内容匮乏：成本过高导致3D节目制作量小，就算有设备也无法拿到片源

　　⑧ 技术标准不一：各国3D技术发展标准不一，今后节目源有可能不通用