为了振兴消费者对于3D产品的兴趣，索尼打算在澳洲发展租借3D内容的业务，包括3D影像以及3D游戏等。目前该业务允许用户免费租借三天，并且非索尼bravia 3D电视用户也可以参与。

索尼的市场经理斯托表示此举可以帮助拥有3D电视的用户可以将他们的设备充分利用，并且有机会体验到真正的3D产品。他同时表示，个人的3D影像是目前的最新潮流。

索尼并未表示是否会将这一业务推广至其他国家。