3D电视价格较普通电视贵2成左右，销售惨淡

不去电影院，照样看3D节目。国内首个3D电视频道今年元旦试验播出，初期阶段免费供观众观赏。这一消息令观众欢呼雀跃，然而笔者调查发现，海口市民暂时无法收看到3D电视频道。业内人士表示，与厂商的“热捧”相比，市场销售方面则略显平淡。仅仅是硬件制造商对终端的 “升级”显然无法在营销上快速打开市场，内容匮乏成为当前3D营销的致命伤。

市民热盼3D节目

今年1月1日起，由国家广电总局牵头，中央电视台、北京电视台、上海电视台、天津电视台、江苏电视总台和深圳电视台等6家电视播出机构，联合开办的国内首个3D电视试验频道上线运行，推广试运行期间暂不收费。

业内人士透露，3D频道的开播，加大了中外彩电企业在3D电视领域的竞争力度，像创维、康佳、海信、LG等中外主流彩电企业在2011年收官之际，纷纷推出了备战2012年3D消费市场的力作。从前期的硬件推广普及到现阶段的软件内容支撑，3D电视在2012年将迎来井喷式增长已毫无悬念。

“视觉上太震撼了，要是家里的电视能有这样的效果那有多好啊！”海口市民吴小姐是个“3D迷”，每上映3D大片，她都要去影院感受一下，她一直都希望能在家中看3D电影。

价格较高销售惨淡

要想看3D节目，首要条件是家里的电视机得是3D电视机。记者走访海口多家家电卖场发现，几乎所有的电视机品牌都推出了自己的3D电视机。多个品牌电视机的销售专区，“3D”的标志被贴在最醒目的地方。家电卖场销售人员表示，目前上市的3D电视还无法用裸眼观看，需要配备专门的眼镜才可以看出3D效果，而购买一副3D眼镜还要花几十元甚至一二百元。不仅如此，海口卖场上销售的一些3D电视，还需要借助蓝光影碟机来播放3D片源。

尽管3D电视观赏效果不错，但其售价较贵，普通市民很难接受。记者了解到，3D电视较普通电视贵20%左右。市民冯女士说：“虽然3D电视现在都在降价，而且幅度还比较大，但还是比普通的电视贵不少，况且现在又没有3D电视节目，花高价购买的电视用来看普通效果不免有些浪费。”

一家电卖场销售人员黄先生告诉记者，在整个电视市场份额中，3D电视机已占据了将近50%，和普通电视机平分秋色，但是销售情况却十分惨淡，无法和普通电视销量相媲美。

海南尚未开通3D

海口市民购买了3D电视，是否可直接收看3D电视节目呢？中国有线海南分公司客服人员表示，要看3D电视节目，除了要具备3D节目的制作、传输、接收等条件外，对观看设备等也有要求，比如要用高清的机顶盒、3D电视等。

“不仅是海南，事实上元旦3D电视节目正式开通后，全国绝大多数城市的市民暂时仍无法收看。”业内人士说，因为在数字电视平移转移的过程中，由于成本、市民接受度等因素，运营商向用户推广的大多是标清机顶盒。

内容匮乏成营销致命伤

在家观看3D电视频道节目需要有3D电视机配合3D眼镜，同时需要配备数字电视机顶盒，并在数字电视运营商处开通高清数字电视服务。

裸眼观赏3D电视是未来的一个方向。从事家电销售的张先生说，3D电视有着广阔的发展前景。高清电视研发已有30年的时间，推广时间花了10年。3D电视是基于高清和数字技术基础上的发展，推广才两年时间，已经获得了很大的进步。在相当长的一段时间内，标清、高清会共存，3D、2D会共存。

张先生说，与厂商的“热捧”相比，市场销售方面则略显平淡。仅仅是硬件制造商对终端的“升级”，显然无法在营销上快速打开市场，内容匮乏成为当前3D营销的致命伤。

“只要3D节目增多，以后3D电视机的销售形势也会越来越好。”张先生表示，这是大趋势。如同消费者购买手机时会考虑摄像功能一样，以后3D将成为电视机的标准配置，3D电视机占的市场份额会越来越大。在采访中多数市民也表示，以前高清电视、数字电视离我们都很远，但也就几年的时间，这些都进入了寻常百姓家，3D电视应该距离我们不远了。