图为中国品牌3D电视吸引参观者

2012年国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯举行。来自世界各地的2500家企业参展，约20000多个新品在展会上发布。中国参展商占有整个参展商数量的六分之一，并以众多高科技含量的首发产品吸引人们眼球。图为中国品牌3D电视吸引参观者。

1月1日，国内首个立体电视节目综合性试验频道在中央电视台、北京电视台等6家电视台开播。观众在自己家中便能欣赏到3D技术带来的炫目特效。

作为收看3D节目的必需品，3D电视机在市场上悄然走俏。很多消费者都将是否具有3D功能作为选购电视机的参考指标之一。然而，在火暴的市场背后，中国的3D电视产业却面临着技术不成熟、缺乏标准体系等诸多问题。如果这些问题得不到妥善解决，那么中国的3D电视产业的发展前景将可能出现“重影”。

“3D”成最热概念

苏宁电器某主管王卫强告诉记者，“元旦期间，电视机销量增长迅速，在所有家电销售中最为抢眼。而且，受3D频道试播的影响，很多消费者购买电视机时，将是否具有3D功能作为购买的一个重要参考因素。”

3D俨然成为了目前电视机市场最具号召力的概念，以及厂商眼中未来的利润增长点，很多电视机上都标注有醒目的“3D”标签。创维、长虹、海尔、康佳、飞利浦等众多家电品牌也纷纷推出自己的3D电视产品。据大中电器亚运村店咨询处人员介绍，卖场内所有的电视品牌都有自己的3D电视产品。

不仅视觉效果上有噱头，3D电视在价格上也越来越“亲民”。在国美、苏宁、大中等多个电器市场转了一圈，看到除去少数3D LED电视机价格在万元左右，一般的3D LCD电视机都只有几千元的价格，与同尺寸的2D电视相差无几。在苏宁电器亚运村店，一款50寸的国产品牌3D电视，价格只有5990元，而另一款42寸的3D电视，价格甚至跌破了3000元。

随着3D电视机与普通电视机的差价越来越小，只需戴上眼镜、按一下遥控器就可以享受3D特效，对消费者产生了巨大的吸引力。根据市场调查机构DisplaySearch预计，2013年全球3D立体电视会增至1560万台，到2018年全球3D电视的出货量可望达到6400万台。中投顾问家电行业研究员任敏琪表示，国内外彩电企业都在积极开拓3D电视市场，3D电视行业将是电视业下一个增长点，是未来电视业发展的主流方向之一。

发展之路并不平坦

抛开销售市场上的红火景象，中国的3D电视产业的发展之路却并不平坦。“绊脚石”之一就是直至目前，无论是国际还是国内，3D电视市场并没有形成一个统一的3D电视技术标准。也就是说，中国3D电视产业的推广没有成熟模式可借鉴，只能自行摸索。

中国电子技术标准化研究所技术总监范科峰博士告诉记者，3D电视标准的制定是产业发展的必然趋势。他认为3D电视标准体系框架应主要包括四部分内容：第一是视频源格式；第二是视频编解码；第三是传输格式还有接口、显示以及2D和3D的兼容转换；第四是立体电视的图像评测技术、舒适度、安全健康及评价方法。而去年一直传说即将出台的两项3D电视标准，国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》，至今还处于报批阶段。

另据了解，目前3D电视技术无论是发射端还是接收端，在国际上都还没有统一的标准。而中国、美国、日本、韩国都在根据本国的情况加紧制定标准，一场3D领域的标准战正在上演。

任敏琪则表示，目前我国的3D电视发展受到诸多限制。缺乏固定的3D节目和播出频道，3D电视片源不足，技术发展尚不成熟以及长时间观看容易引起不适等问题，都是制约3D电视发展的重要因素。以技术为例，目前市场上的3D电视能够实现裸视的很少，绝大多数都需要佩戴特制的3D眼镜，长时间收看会产生身体不适。据有关医学人士介绍，长期观看3D电视会产生眼睛干涩、身体平衡性下降、头痛和乏力等身体不适症状。

专家表示，目前彩电市场形成了主动快门式3D电视和偏光不闪式3D电视两大阵营。而两种3D电视机的工作原理是有所区别的。3D频道推出之后，不同制式的3D电视机，在接受信号方面可能会存在视觉效果差别等问题，很难做到完全兼容。另外，两种制式所采用的3D眼镜也不同。而这些细节将可能会影响到消费者的市场选择。

面对3D电视标准的“百舸争流”，任敏琪表示，这既是挑战更是机遇。他说，国际上对于3D电视并没有统一的技术标准和专利体系，为国内品牌提供了机会，使国内3D电视企业也有机会参与国际标准的制定，积极推动我国3D产业的发展。