彭健锋认为，2011年彩电企业净利润增长，得益于液晶面板价格处于历史低位；同时国内企业经营管理水平和应对市场变化的能力也明显提升。首先，通过提高模组自制率降低了制造成本；第二，通过科学的采购管理和库存管理减少了库存跌价损失；第三，加快了新技术产品，如LED、3D、智能电视的导入，改善了产品结构和收益结构。

京东方集团副总裁刘丹也表示，去年3D电视和智能电视卖得特别好，“中国市场的销量在全球市场排名第一”。据TCL公告，至2011年12月中旬，TCL 2011年度全球平板电视销售量突破了1000万台大关，超过预计的900万台。

3D电视、智能电视等技术和内容革新并非中国彩电企业率先发起，但中国企业市场推广得快。“中国企业在抢点方面，跟得确实比较快。”彭健锋表示，三星等大企业主要是在技术创新方面领先，但中国企业的优势在于技术应用上快速跟进。

曾因为对液晶电视市场准备不足而败退的TCL近些年提出了全产业链布局战略。自2008年底，TCL投产了液晶模组生产线；2009年9月，TCL模组整机一体化生产线开始投产；2011年底，TCL的8.5代面板线正式投产，总体计划投资高达245亿元。TCL的目标是打造一条完整的“面板—模组—整机”全产业链。

“这是一个大手笔，一旦做成，别的企业想追都追不上。但是风险也很大，几乎是一种赌博。”新七天电器CEO左英杰说。

最大的敌人是时间。这条全产业链一旦建成，TCL在液晶电视领域的竞争力将把其他企业甩在身后，但液晶面板生产线巨额投资的回收成本长达十年左右，如此长期而巨大的包袱，TCL能扛得住吗？更重要的是，十年间电视业的技术将发生怎样的革命？当8.5代线经过一个良品率不断升高的爬坡期，经过前几年巨大的固定资产折旧，刚刚开始盈利时，或许大家又开始在OLED领域展开竞争了。有业内人士预测，2015年，下一代显示技术OLED将进入普及期。中国面板企业到时势必面临高端产品(OLED)被外企压制，中低端被围追堵截的局面。

为了应对智能电视时代在软件方面的竞争，在今年的CES展上，海信集团总裁、海信电器股份有限公司董事长于淑珉表示，海信将扩编软件队伍，并在春节后在全国范围内发起“寻找智能电视里的愤怒的小鸟”应用大赛，开放海信智能电视的应用平台，带领海信从硬件厂商向应用厂商转型。

不过，对于海信在软件领域的抱负，刘丹却对其可行性表示怀疑，“开发操作系统每年花费1亿以上才仅够养人才，而海信的智能电视每年销量只有200万-300万台，仅从资产回报率角度，海信自己开发操作系统也不划算。”刘丹称，三星也自己开发操作系统，但三星有手机、电脑和电视三个品牌，年销量上亿台，成本可以平摊。

3D还是智能？彩电未来到底如何走

中国彩电企业已感觉到危险。海信集团营销公司副总经理胡剑涌承认，未来中国彩电企业最大的挑战，还在于智能电视时代技术变化无常，一旦方向把握不好，极有可能面临“灭顶之灾”。

技术道路的选择也是一个难题。业界对2012年彩电产业的主流发展方向有两个针锋相对的观点。家电产业观察家刘步尘认为，3D电视将成为未来电视产业发展的主流方向，未来三到五年内，将全面取代非3D电视。

而在端木青言看来，以谷歌电视为代表的智能电视才是未来彩电产品发展的方向，“虽然今年元旦起，六个电视台联合推出了3D频道，但都处于试验阶段。”端木青言表示，除存在信号源、片源的供应瓶颈问题之外，人们的视觉习惯也是3D难以发展的一大原因。

但刘步尘认为，在国内，主推3D功能比主推智能应用更安全，因为如果国内在内容管理方面不能开放，未来国内发展智能电视就没有多大实际意义。“消费者希望看到的是一个开放的、包罗万象的东西，广电审核过后，内容就会变味，这也是日韩企业在中国推广智能电视积极性不高的原因。”

互联网电视是前车之鉴。2009年3月，TCL、三星、创维、海尔、LG等厂商集中推出了多款互联网电视。国家广电总局却很快下发了一纸禁令：通过互联网连接电视机或机顶盒等，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得“以电视机为终端”的《信息网络传播视听许可证》，并获得影视剧版权。而开展相关运营服务的企业也应具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，否则将被惩治。

当时，三星、海信与新浪、TCL与迅雷等之间都已建立合作，由视频网站为家电厂商提供内容支持。广电总局下达禁令后，众多合作搁浅甚至告吹。虽然2011年年末，广电总局又下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，开始鼓励引导互联网电视产业的发展，但业界疑虑未消。

在这样的背景下，不少专家对去年厂商们推出的云电视有了更多质疑。“智能电视都没有普及，互联网机顶盒被禁止，哪来的云？广电总局会允许吗？允许的话CCTV就该没人看了。”一位业界专家表示。

不过，国内管控政策的限制，并不能阻挡彩电业的发展趋势。在今年的CES展上，海信集团总裁于淑珉已发出了未来传统电视机必死、以智能化为主打的新电视将重生的预言。在他看来，未来的“电视”不再是一个孤立的个体，而将成为一个集硬件、软件和内容于一体的系统。即使这个系统只能在国家规定和允许的范围内运行。