彩电业危险：IT品牌将洗牌传统TV？

国际消费电子展(CES)上，来自互联网领域的谷歌成了主角。CES开幕前夕，谷歌公布了电视计划及其硬件支持合作伙伴，这些硬件厂商全都在CES上展示了产品。

在谷歌的光环下，中国IT界和彩电业的“大佬”——海信集团董事长周厚健、TCL集团董事长李东生、创维集团董事长张学斌、联想集团董事长兼CEO杨元庆等，也带着自家的智能电视新产品在展会上悉数亮相。

谷歌的后面，还有一只更让全球彩电企业畏惧的“狼”——苹果电视(iTV)。谷歌和苹果正将全球彩电业拉入智能电视时代。2011年以来，融视频点播、资讯浏览、互动游戏、通讯等各种功能于一体的智能电视，打破了电视台作为内容惟一提供者的限制，也给早就盯上电视的IT企业找到了切入点。

韩系企业三星、LG则在硬件上再上台阶，它们在今年的CES上展示了55英寸OLED电视(Organic Light——Emitting Display，又称有机电致发光显示器)。这种被称为“梦幻般的显示技术”色彩丰富、屏幕超薄，甚至可折迭，将现在盛行的各种液晶显示屏一下都比了下去。

从液晶时代以来就一直缺乏核心技术而落后一步的中国彩电整机企业现在被迫进入了一场更危险的战斗。2011年之前，以液晶、等离子为代表的平板电视已成为彩电业的主战场，而中国企业徒有全球最大的彩电生产能力，却由于没有自主生产上游面板的能力而失去了在产业链中的话语权。

据业内估算，上游面板一度占到彩电整机成本的70%-80%，现在也还占50%左右。目前中国只有长虹能生产上游的等离子面板，TCL的8.5代液晶面板生产线刚刚投产，在业界专家看来，到量产商用至少还需要一两年的时间。而未来的这一两年里，随着谷歌、苹果的加入，三星、LG的继续演进，整个彩电业都将面临一场革命。

IT洗牌传统TV：iTV就成了全球彩电业的“狼来了”

在《史蒂夫·乔布斯传》中，乔布斯表示，希望像对待电脑、音乐播放器和手机一样，对电视做一些变革：让它变得更简单、更优雅。自此，iTV就成了全球彩电业的“狼来了”。

谷歌对彩电业的“入侵”早已开始。2010年，谷歌与索尼合作推出谷歌TV，经过修订的新版谷歌TV也于2011年底面市。三星与Vizio则在2011年的CES上展出了谷歌电视样机。今年，三星和索尼都将有谷歌电视产品投入市场。

惠普也宣布将在全球推出能收发短信、收发邮件、观看视频的彩电机顶盒产品。实际上，多年来国内外IT企业一直尝试进入彩电业。像惠普、戴尔、优派、宏碁、冠捷、清华同方等IT公司，都推出过自有品牌的液晶电视，但迄今没有一家进入中国彩电市场前十强。

“之前十年，主要是中日韩彩电企业主导整个行业；从去年开始，随着谷歌、微软等美国IT公司的加入，未来全球彩电市场的竞争格局又将发生改变。”家电产业观察家梁振鹏对财新《新世纪》表示。

新七天电器CEO左英杰认为，现在越来越多的人通过互联网和智能手机观看电视剧和电影，这让内容提供上具有专业优势的软件企业有了挑战并超越传统彩电企业的可能。“这是IT企业变盘的机会，它们一旦掌握了核心内容，就可通过OEM的方式与别的企业联合生产，新的品牌很容易诞生。这如同智能手机的诞生摧毁了诺基亚，崛起了HTC和三星。”左英杰对财新《新世纪》记者说。

一旦苹果、微软、谷歌这些美国企业的操作系统、应用平台、上游软件内容等专利成了智能电视的核心技术，中国彩电企业很大一部分利润都会用来交技术费、专利费、系统购买费等等。”梁振鹏说。

目前，中国彩电企业尚无一家能够研发出有商业应用价值的智能电视操作系统。海信集团营销公司副总经理胡剑涌在接受财新《新世纪》记者采访时表示，海信集团2011年5月发布了智能化战略，在自主研发操作系统上投入不菲，但到现在，海信仍选择“两条腿走路”，既用自己的操作系统，也引入了安卓系统。

现在已推出的智能电视基本上都采用安卓手机操作系统。将手机操作系统移植到智能电视，从界面到操作都有很多不够匹配和便利的问题，这也是此前谷歌电视未能得到消费者青睐的一大原因。梁振鹏认为，一旦谷歌和苹果解决了这些问题，将对彩电行业造成巨大冲击。

和传统彩电制造企业相比，IT企业在操作系统开发、芯片研制、软件应用等领域有着先天优势。不过，在奥维咨询(AVC)平板研究中心总经理彭健锋看来，IT企业仍难克服营销软肋，“营销比生产制造更关键。营销包括品牌塑造、用户需求、产品定义、营销策略、分销渠道、售后服务等等，整个链条环环相扣。”

彭健锋表示，和IT产品不同，由于体积大、不易携带，电视机过去主要是线下销售、上门服务。他认为，相比于谷歌和苹果，在销售渠道上有完整布局的联想对中国彩电企业的冲击会更大。

这一观点也得到了左英杰的认同。他认为，新进入者联想，以及原本就有电视竞争力的三星、夏普等跨界企业，未来竞争力不容小觑，中国彩电业面临行业洗牌，“现在最危险的是康佳，海信、创维和TCL还是不错的，谁跑在最后谁就有可能出局。”

硬件领域的竞争也进入了新阶段。三星和LG逐渐将其利润越来越薄、技术渐趋落后的传统液晶面板生产线移植海外，重心转移至大力研发和生产新一代显示技术OLED。OLED是业界公认的下一代平板显示技术，在未来数年内很可能取代液晶电视。中国企业能否跟上，决定了其在未来竞争中的发展空间和市场地位。而过去的十年，不论软件还是硬件，中国彩电企业与国际先进技术的差距正不断拉大。

什么样的增长：国产彩电到底是“玩概念”还是真创新

2011年可谓智能电视元年。看上去，中国彩电企业的反应快于全球其他同业。中国市场上，网络电视、智能电视、3D电视、云电视、数字电视等各种彩电产品轮番推出，令人眼花缭乱。这到底是“玩概念”还是真创新呢？

中国彩电业的经营数据显示，变化正发生。和2010年中国彩电业大幅亏损截然不同，TCL集团2012年1月4日发布的2011年度业绩预告称，将实现净利润15.5亿-18亿元，同比至少增长230%，而其主要利润来源是多媒体业务。

1月12日晚，海信电器也发布了业绩预增公告：2011年全年业绩净利润同比增长100%以上。海信电器称，业绩增长的主要原因在于其率先启动了智能化战略，大力推出3D电视、网络电视、LED电视等差异化产品。以家电行业专家端木青言为代表的意见认为，2011年彩电企业的年报是“伪增长”，因为“彩电企业2010年亏得太狠了”。拿TCL多媒体