“目前3D技术是康佳中高端产品的标配。在产品布局上，康佳已经形成全线3D产品，可供有不同需求的消费者选择。”康佳集团多媒体营销事业部市场部副总经理廖黎明说。

　　三星有关负责人告诉记者，2011年三星所有智能电视新品都配有3D功能。另外，LED背光液晶电视中6000系列及以上产品都具备3D功能。同时，三星已推出重量不足30克的蓝牙眼镜，让佩戴更加舒适。

　　据不完全统计，到目前为止，彩电企业已有超过200款型号的3D产品推出，几乎涵盖所有尺寸段。

　　在3D电视领域，目前主要分为快门式和不闪式(偏光式)两大阵营，这两种技术的竞争一直都存在。索尼、松下、三星、长虹等品牌在2011年初就3D技术达成共识，结成3D电视产业联盟，共同推动快门3D技术发展。以LG为主导的不闪式偏光3D电视也得到业界认可。康佳、创维、海信、海尔等国产彩电企业纷纷加大不闪式3D电视推广力度。快门式和偏光式两种不同技术的竞争，让3D电视价格迅速下降。彭健锋介绍，10月，平板电视中3D产品渗透率已上升到20.7%。3D电视增长的销量不仅来源于对3D越来越了解的城市消费者，随着国内厂商在农村市场“3D低价普及策略”推广，农村市场成为新增长点。

　　捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，2011年第三季度，3D液晶电视销量为107万台，环比增长121%;销售额为79亿元，环比增长81%。市场占有率从第一季度的2%快速上升到第三季度的12%。

　　采访中，不少业内人士对3D电视2012年的发展充满期待。据了解，中国首个3D频道于2012年1月1日开始试运行。根据国家广播电影电视总局计划，到2015年底之前，广电总局将具备制播100个高清频道和10个3D频道的能力。“随着3D电视频道的开播，3D电视缺乏节目源的问题将得到有效解决。”彭健锋如是说。

　　记者注意到，2011年国庆前，43英寸和48英寸液晶电视上市销售，造成40~42英寸和46~47英寸两个主力尺寸段产品市场竞争更加激烈。根据奥维咨询月度推总数据，43英寸和48英寸在中国市场取得不错成绩——43英寸液晶电视上市短短两个月，10月销量已经达到2万台，48英寸液晶电视达到3.1万台。

　　另外，几年前就已经出现的OLED技术，最近一段时间也重新被行业重视。不久前，索尼对外宣布，公司将于2012年启动OLED电视研发项目，并且计划在未来3~4年内推出采有禾OLED技术的彩电。目前三星、LG和京东方都在加紧研发OLED电视技术。国内外面板制造商也纷纷布局OLED产业。

　　近年来，彩电企业从“围绕显示屏做文章”的时代逐渐向“围绕应用做文章”的时代过渡。智能电视、云电视的出现，就是彩电企业向应用时代过渡的典型案例。技术变革将使彩电企业从“卖产品”转变为“卖服务”，从提供单一彩电产品转变为提供电视机、手机、平板电脑等多个屏产品和服务。

　　“随着内容服务变得越来越重要，彩电业发展到最后，电视机或许只是一个显示终端，就像现在的电脑显示器。消费者需要什么服务，买一个可以提供各种内容服务的‘盒子’，接上电视就可以。如果这样，我们整机厂家就变得可有可无。”创维集团副总裁杨东文不无担忧地说。

　　2012年发展仍是未知数

　　采访中，不管是彩电企业还是渠道商，对2012年市场前景都持观望态度。不少人认为，出口市场还有待发达国家的经济复苏，内销市场在以旧换新等政策退出后，肯定要面临消费者购买意愿不强的局面，如何破局将成为关键。

　　杨东文认为：“在彩电市场规模增长放缓的情况下，谁的反应速度快，谁就成为赢家。”

　　中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，智能技术和云技术的普及将令彩电行业发生深刻变革。未来，彩电企业不能以传统理念“卖”电视机。在提供电视机硬件的同时，还需要为消费者提供软件和内容服务。

　　另外，苹果、谷歌、联想、惠普等IT企业也希望切入彩电领域。记者从2012年中国家用电器博览会主办方了解到，目前联想、惠普等企业都希望在展会上推出独具特色的彩电。由此可见，2012年彩电市场竞争将更加激烈。

　　对此，康佳集团有关人士认为：“苹果公司将介入电视行业，也是电视行业智能化发展的体现之一。”彩电行业早已是竞争最为充分的行业，现在很多IT企业和外资品牌也要进军中国彩电市场，这说明智能电视市场前景很好。彩电行业的升级换代，是顺应市场发展和消费者需求的，全球彩电企业的竞争将集中到操作系统、应用软件、核心芯片、面板和内容服务等领域。

　　王海也表示，中国彩电企业经历这么多年的市场洗礼，已经具有很强的竞争力，未来彩电业何去何从还不一定。

　　中国电子视像行业协会有关人士预计，2012年全球彩电需求总量为2.6亿台，增长率为4%;液晶电视仍为主导，出货量年平均成长率为8%，全球3D电视渗透率为20%，LED背光液晶电视渗透率为75%，智能电视渗透率为10%;等离子电视仍是平板电视市场主要产品之一，市场份额约为7%。