2011年即将结束，在过去的一年中，发达国家的彩电市场首次因需求不振出现了萎缩、中国一线城市的彩电市场增长也首次出现下滑，同时，苹果、谷歌、联想等IT巨头涉足电视领域，即将重新定义电视产品，或将另彩电市场焕发出新的生机。总之，全球彩电市场正处于新的转折点，在这辞旧迎新之际，投影时代网编辑部将对过去一年的彩电市场走向做以总结、并对明年的发展趋势做以展望，希望能为大家了解该行业提供一点参考。

　　3D频道将开播 3D电视增长出现新拐点

　　据中国电子商会日前发布数据显示，今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，今年3D电视的消费超预期增长，全年有望突破600万台。市场研究机构iSuppli也预测，今年全球3D电视销量同比将增长463%。据市场调查机构奥维咨询(AVC)最新数据统计显示，3D电视的市场占有率已接近16%。

　　3D电视频道将开播

　　今年3月，中国3D产业研究院面向北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆等六个主要城市做的抽样调查数据显示，45.1%的消费者对3D电视节目有较为浓厚的兴趣和需求，其中有35.1%的消费者对3D电视表现出购买意向。而电视观众在体育、文化、娱乐、科技探索等领域对3D内容的需求都极为旺盛。

　　日前，人民网启动的3D电视市场认知调查结果同样显示，消费者对3D电视已经耳熟能详，几乎没有消费者对3D电视完全没有认知，而通过广告宣传和“听说”知道3D电视的占到整体的46%。更为理想的是有53%的受访者表示实地体验过3D电视的效果，更加直观的感受了3D电视的画面表现，这也反应出电视厂商的市场推广活动起到了积极的作用。

　　而关于目前3D电视还存在的问题调查上，片源太少成为消费者对3D电视说不的最大理由，占到了整体的30%。这说明片源问题仍然是目前3D电视普及路上的一大障碍，需要各方积极努力丰富3D电视相关配套设备和内容资源，同时企业通过技术革新，逐步降低成本和售价，加速3D电视的普及。

　　如今，3D电视频道开播在即，势必将加速3D电视的普及步伐。相关机构预测，在3D电视快速发展的趋势下，到2015年3D电视出货量将高达1亿台，在国内基本上达到3D电视全面普及。3D频道即将开播，3D电视的发展也将迎来新的拐点，进入爆发增长期。

　　康佳集团全球多媒体研发中心总经理仪海波表示，3D频道开播绝对能推动3D内容的发展，从而拉动终端3D电视的普及推广，这是三方受益的。“从产品角度看，我们该做的事都已经做好，对于3D内容的增加乐见其成。不管3D频道是否开播，我们都会坚定地把3D作为主要的发展方向，相信带有3D功能的产品会成为市场主流。” 仪海波说。

　　中国3D产业研究院白世明说：“3D频道的开通与终端的普及是一个相互促进、共同发展的过程。如果从国家发展3D产业的战略高度出发，那么3D电视频道的开通，对推动我国3D终端显示产业乃至整个中国3D产业的发展，都有着非常重要的战略意义。我认为3D频道一旦开通，由消费市场拉动的巨大需求，将成为推动内容建设和终端普及的第一动力。”

　　IT巨头明年将掀起“智能电视”大战

　　在今年一年中，不断有关于IT巨头欲进军电视领域的传言，苹果的Apple TV、谷歌的Google TV、联想的乐TV等等，其中谷歌已经在去年推出了第一代Google TV，日前更释出了第二代产品的软体，联想的乐TV也已经在日前举行的移动互联战略暨新品发布会上得到了证实，产品将于明年一季度上市开卖，消息证实苹果也将于2012年正式推出“苹果电视”。各大IT巨头均打算在2012年推出智能电视，无疑将掀起新一轮的智能电视大战。

　　谷歌是最早涉足电视领域的IT巨头，去年5月份，谷歌联合电视厂商索尼、硬件厂商罗技等巨头，推出了采用Android操作系统的Google TV智能电视，但该产品推出后市场反应冷淡，同时还遭到美国三大电视台的联合封杀，最终Google TV未能在市场取得成功。近来，谷歌又收购软件厂商、加速开发TV模块，酝酿推出第二代Google TV。

　　IT巨头明年将掀起“智能电视”大战

　　据报道，三星电子11月表示，其与谷歌就Google TV电视产品的谈判已进入最后阶段，新产品应该在明年CES展之后发表，他还透露三星推出的Google TV产品将与竞争对手有很大不同。另据消息人士透露，LG也将在明年1月举行的消费电子展上推出一款采用谷歌android系统的Google TV电视产品。

　　关于联想推出智能电视最早传言也是在今年3月份，联想与上海广播电视台、上海东方传媒集团(SMG)在上海签署协议，宣布联手进军互联网电视市场，当时还有联想内部员工透露，“lenovo牌”智能电视将在今年年内上市。

　　11月29日，联想在北京798艺术区召开联想移动互联战略暨新品发布会，在会议现场，联想首次展示了旗下首款智能电视“乐TV”，并表示该产品将于明年一季度上市，不过对于电视机的尺寸、售价等问题，联想拒绝透露更多细节信息。

　　而苹果方面，可以说是传言最多的公司，一年中不断有消息爆出苹果将推智能电视产品，后有确切消息证实，苹果将在2012年推出苹果电视。确切消息透露，苹果将于2012年底前发表一款高画质电视，这款电视将有三种尺寸和定价，苹果将在2012年6月全球开发者大会上和开发商讨论相关事宜。

　　据透露，苹果HDTV最主要的概念之一就是减少电线的简约设计，目前最为类似的产品是音响大厂Bose整合环场音效系统的46英寸液晶HDTV“VideoWave”。分析师还认为，苹果正应该是把电视/视频内容、游戏、DVR和其他功能如应用软件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款产品，他很可能会象iPad一样开创出一个全新的市场。

　　智能电视前景被普遍看好，IT巨头纷纷加入，并各家产品也将于2012年集中上市，对早已竞争激烈、利润超低的电视行业而言，是一个巨大的挑战。虽然目前国内彩电厂商均推出的采用android和自家系统的智能电视产品，不过随着IT巨头的杀入，行业格局肯定将被彻底打乱，并掀起新一轮的智能电视大战。

　　中外彩电厂商明年将血拼三四级市场

　　中国城市市场彩电出货首次出现衰退、外资彩电品牌积极拓展国内三四级市场、家电下乡以旧换新等激励政策的推出等多种因素刺激下，将导致中国三四级农村平板电视市场竞争加剧，作为国产彩电最后的“绿洲”，面临着外资彩电虎口夺食的风险。

　　根据市场调查机构中怡康零售监测数据显示，20