城市市场液晶电视首次出现衰退

　　城市市场液晶电视出现衰退，直接影响到了外资彩电品牌在中国市场的占有率，因为外资品牌在中国的份额主要由一二线城市来贡献。国产彩电品牌凭借着更熟悉国内消费者的需求，更懂得中国彩电行业的实际情况，也更多地了解中国零售渠道状况，因此本土彩电品牌在市场的竞争中拥有一定优势。

　　不过外资品牌却不会坐以待毙，今年来，外资品牌继续实施扩展性战略，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有力条件在中国彩电市场进一步扩张。奥维咨询平板显示研究中心彭健锋称，下一步三四级市场将成为外资品牌扩张的主要战场。

　　日本彩电巨头夏普在今年的新品发布会上表示，为了进一步提升中国区市场份额，提升消费者对于夏普产品的喜爱度，二三线城市将是夏普未来重点开发的市场，针对二三线市场，夏普将通过制定相应的产品组合，适当调整高低端产品的搭配，使得夏普的产品与当地市场的其他品牌产品维持合适的价格范围，满足二三线消费者需求。

　　除上述原因外，家电下乡、以旧换新政策的到期也加剧了中国三四级彩电市场的竞争。据市调机构公布的近几年中国平板电视市场数据显示，自2008年开始，得益于家电下乡和以旧换新的优惠政策，并找到了新的突破口——三、四级市场成为新的阵地。而外资由于在三、四级城市的渠道缺乏，对中国市场不够深入而无法在此领域与国产品牌抗衡。

　　但是，家电下乡政策实施两年多以来，激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，市场由原来的高增长转向平稳增长。

　　政策需求被严重透支，后果就是导致农村市场竞争变得更为激烈，这种形势下，国产彩电品牌将面临与外资品牌短兵相接的局面。而近来，三星、索尼、夏普等国际彩电巨头频频乏力中国三四级市场，业内人士甚至预言，三四级市场将会成为中外彩电品牌下一个竞争主战场。

　　不闪式3D市场份额过半 明年继续增高

　　不闪式3D技术是去年12月份LGD联合创维、康佳、海尔、TCL等六大国内电视厂商推出的一项3D电视技术，相比以前的快门式3D技术具有不闪烁、无重影、亮度高、视角广、眼镜舒适轻便等优点。该技术一经推出就与快门式3D针锋相对，经过一年的发展，不闪式3D电视已经占领了过半市场份额，预计明年还将持续增高。

　　数据显示，在2011年2月，不闪式3D电视在我国彩电市场的占有率仅为5%。随着国产彩电品牌创维、康佳、TCL等厂商的大力推广，不闪式3D电视销量一路攀升，截至2011年5月22日，不闪式3D电视已占据中国3D电视市场份额的55.6%，

　　据奥维咨询统计数据显示，在3D电视市场品牌竞争格局上，国产3D份额持续走高，从今年5月份的68.20%提升至8月份的78.40%。因为不闪式3D电视由LG和创维、康佳等国产品牌主导，所以国产品牌3D电视份额持续走高，无疑大大增强了不闪式3D电视在国内市场的份额。

　　LGD总经理朴昌赫8月份在接受媒体采访时表示，目前中国本土品牌创维、康佳、长虹、海信、海尔，采用不闪式3D的比例已经达到69.5%。其中，创维的3D是100%采用不闪式技术。“按照这个增长速度，预计到国庆节，不闪式3D电视的市场占有率将达到70%。”

　　不闪式3D PK 快门式3D

　　不过，3D市场的两大技术抗争非常激烈，据奥维咨询监测数据显示，快门式3D和偏光式3D围绕50%中值线展开激烈厮杀，24周，快门式与偏光式占比为52:48，到36周，两者占比则变为54:46，这与快门式产品价格降幅明显不无关系。两者的价格差距越来越小，从国内品牌来看，快门式3D与偏光式3D在24周的价差达2500元，而在36周时，价差仅1000元左右。

　　不闪式3D电视在短短一年内成为市场的主流，这主要得益于不闪式3D技术的绝对优势。第一点，是不闪式3D技术没有闪烁现象，而快门式3D会有严重的闪烁现象，会导致头晕，甚至会诱发光感性癫痫等疾病。大大避免了闪烁的不闪式3D更健康。

　　第二点，就是没有重影现象，让3D画面更加流畅，更加清晰。第三点，不闪式3D技术成像的亮度非常高，亮度可以达170，而快门式3D在戴上眼镜观看的时候亮度会大打折扣。第四点，就是不闪式3D眼镜，又便宜、又轻便，非常便利，甚至可以拿到电影院看3D电视。

　　第五点，也是有关眼镜，不闪式3D眼镜完全不需要电力驱动，不用像快门式3D频繁充电或更换电池，对于消费者来说更加方便。第六点，是关于刷新率，不闪式IPS硬屏3D面板刷新率达到了240Hz，这个已经得到了专业机构认证，而现在市场中的快门式3D技术却达不到这个频率。

　　总之，不闪式3D技术凭借诸多优势在很短的时间