目前，沪上唯一一档3D电视栏目《3D看天下》在上海的非付费电视荧屏上试播，这档旅游类节目每周六播出，片长为15分钟。但该节目在近半年的收视率表现不尽如人意，市场份额也只徘徊于0.1%－0.2%。

收视率是衡量一个节目是否受欢迎的重要依据，商家在投放广告之前也一定会考虑节目的收视率。因此，虽然《3D看天下》作为沪上唯一一档3D电视栏目，但商户投放广告的兴趣并不高，冠名难成了业内需面对的显著问题。“栏目根本不赚钱，只是噱头足”。相关业内人士对此并不讳言。

正是基于节目收视率不佳，3D电视的盈利模式更如镜花水月般模糊，这也使得多家电视台对3D电视频道的建立也只抱着试试看的心态，虽然相关工作正在筹备中，但并无确定的时间表。即使频道成立后，目前国内真正能欣赏到3D效果的观众数量微乎其微，“显然不能像其他频道那样商业化运作，否则一定会赔钱”。上海文广互动的工作人员表示，正因为此，所以只能小规模运作，从个别3D电视栏目着手，待各方面条件成熟后再作进一步部署。

除像《3D看天下》一样免费提供节目内容依靠广告收益运营外，还有一条付费服务、依靠收视费运营的路子可以走。

号称3D频道已经进入招商阶段的中国教育电视台表示，他们准备用付费的方式推广节目。但是，从事3D影视内容生产的3D中华有限公司的总裁白强对此并不看好。

白强曾考察过美国3D电视的推广情况。据他介绍，美国虽然开了好几个3D电视频道，但都是在付费频道基础上搭送一个3D频道，他们3D频道的内容也支撑不起24小时播放，使它不可能实现单独收费。

在面对本刊记者的采访时，多位业内人士对3D电视频道显现出谨慎的态度。南京广播电视集团主任于勇认为，3D电视说穿了只是改变了观影方式，最终决定电视节目生命的还是内容品质。时代华夏今典院线公司马贺亮与于勇的观点不谋而合：“3D只是一个锦上添花的东西，如果根本的片子质量做不好，技术上的东西都是空中楼阁。”

如此看来，无论广电总局、厂商、消费者合力刮多大的“风”，最后要想见到3D电视频道的“雨”，如何丰富内容，找准盈利的运营模式，都需要一体化解决。