3D技术不是救世主

虽然市面上已经出现了很多3D显示器新品，但由于它们上市时间还是相对较短，其整体售价相对普通2D显示器机型还是相对较高，并且广大消费者对3D技术还存在认知上的不足，或者是充满了疑虑，因此绝大多数用户在选购新款显示器时依旧首先考虑性价比更高的传统2D机型，这样不论是从厂商还是从经销商所反映的情况来看，3D显示器整体销量并不太理想，对实际销量的推动并不是很大。因此纵观今年上半年，显示器的战场依旧在于传统的2D市场中。

去年由于几乎没有引入诱人的新技术，整个显示器市场在一片杀价声中渡过，虽然其整体售价在不断下滑，但实际上随着更多的用户开始直接购买笔记本电脑，显示器的整体销量随着DIY市场的整体萎靡同样在下滑。不过从今年开始，市场似乎开始变得有些好转。

飞利浦凭借着高性价比产品和良好的渠道策略，在第一季度销量同比增长达40%

从今年第一季度SELL IN的总销量来看，受到3月份整体销量大幅度增长的刺激，显示器的总销量要比去年同期有着明显的提高：其中飞利浦同比增长率达到了40%，而即使拥有很大销量基数的AOC，其第一季度同期增长率也高达35%，国产品牌HKC也有20%左右的增长，三星在3月份的单月销量创下了新高，可以看出经历了一年的低迷之后，显示器市场在销量方面开始有所增长。而这些是3D显示器还没有大量上市时所创下的销售成绩，可以看到3D技术在上半年对显示器销量的推动几乎没有产生任何影响。

AOC凭借着产品的价格优势，在销量方面依旧获得了很好的成绩

不过三月份的市场井喷这一喜庆的场面也没有持续太长时间，从四月到六月份，与往年相同，市场的销量开始下滑，其中五月份整体前11位出货品牌总量比四月份再度下跌，幅度达30万台左右，几乎所有品牌都对比四月份再度下跌10%以上，这些前11大品牌总体销量在220万台左右，已经逼近警戒线，而业界人士预计，六月份这个数字基本已经确定会跌入到200万台以下，跌入基准线内。可以看到在暑假前期，显示器市场将会面临新一轮的冷清时刻。

 产品+推广+渠道三位一体才是王道

在暑期来临之前，显示器厂商都开始筹划促销等相关事宜，而在7月份之后，自己的3D显示器产品基本上开始全面铺货，价格也开始逐渐稳定下来，不过从目前的反馈情况和厂商的目标计划来看，3D显示器产品更多的只是起到主打形象的作用，很少会希望用其来冲击销量，因此即使在3D液晶全面爆发的下半年，市场中依旧是传统的2D市场在博弈，而我们认为，具有特色的显示器产品、优秀的推广模式以及合理的渠道架构，才是提升自己销量的王道。

AOC“刀锋”系列的热卖得益于“三位一体”策略的实施

事实上在去年，产品+推广+渠道这样“三位一体”的策略就显示出强大的为例，如AOC在2010年最为热卖的“刀锋”系列显示器就是如此，其超薄的机身，时尚的外观设计，平易近人的价格，加上持续稳定的供货和宣传，在这些强大推力的帮助下，其在单月的销量过15万台，这在近几年不景气的市场中是难得一见的成功案例。因此若想在今年下半年取得更好成绩，显示器厂商必须从三大方面同时发力。而8月份AOC也会推出“刀锋”的第二代的后续新品，在此基础上会加入IPS广视角面板，在产品端保持着相当高的吸引力。

低价位广视角液晶没有激起太大的风浪

之前戴尔2209WA这款机型彻底激活了低价位广视角面板显示器市场，随后市面上出现的U2311H、i2340Ve、IPS226V等机型虽然都有着不错的点名率和销量，但依旧不是主力。他们虽然都是性价比较高的产品，但收到IPS面板产能以及渠道铺货的影响，其销量相对较为一般，因此即使在今年下半年，销量最好的机型依是采用TN面板的显示器产品。

推广手段相对单一是显示器厂商共同面对的问题