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长虹林茂祥:拥抱3D电视新机遇

文章来源:新浪 作者:佚名 发布时间:2011年06月16日 点击数: 字号:

长虹林茂祥:一体化设计将有效降低成本

长虹电器股份有限公司常务副总经理、长虹多媒体产业群董事长林茂祥(资料图片)

长虹,这个曾经占据中国彩电行业半壁江山,几乎等同于彩电代名词的彩电业王者,在进入平板时代后经历了种种磨难,甚至因为力挺等离子并倾61亿元巨资上马等离子面板备受行业质疑。那么等离子对长虹,乃至中国彩电行业究竟是拖累还是机会?在全球产业一盘棋的格局下,中国彩电行业究竟要选择怎样的出路?当下的长虹活得究竟怎样?长虹未来的方向又在哪里?

在种种疑问面前,长虹仍然选择了沉默和低调,在本刊编辑部的几经联系下,记者终于联系上了长虹股份公司常务副总经理、长虹多媒体产业集团公司董事长林茂祥先生,正是他的一席话,为我们讲述了一个真实、鲜活又有些“另类”的长虹,同时,我们也聆听到了他对彩电行业独到又深刻的见解。

2011年彩电行业形势分析

《中国视像产业》:2010年中国彩电行业经历了比较困难的一年,那么2011年行业将面临怎样的形势?

林茂祥:总体来看,2011年对中国彩电行业来讲,意味着更大的压力和更加复杂的局面。这是由于多方面的现实经济社会环境决定的。

电视作为一个家庭耐用消费品,其行情好坏受几个方面的影响:第一方面是社会整体的消费预期,这对彩电行业的影响比较大。影响消费预期的关键因素,首先是居民的收入增长预期,2011年国家加大产业结构调整,必将伴随GDP增速下降,这将从总体上影响居民对就业和收入的预期;调整产业结构其实是一个老生常谈的问题,但今年这个形势会更加紧迫一些。影响消费预期的第二个关键因素是通货膨胀,根据公开的数据,2010年中国GDP总值不到40万亿元,但是广义的M2达到70万亿元,这意味着人民币必将迎来新一轮内生性通货膨胀;有史以来,通货膨胀达到一定程度对消费者的信心打击会比较大,进而影响到消费动机。当前,以彩电为代表的黑色家电产品正处于升级换代的关键阶段,宏观经济前景的预期不好,收入增长信心不足,导致老百姓在消费时就会犹豫,说不定就暂时不换了。这是第一个层面的问题。

第二层面影响来自彩电行业本身。从产业的发展趋势看,彩电行业的平板化、高清化和数字化转型升级在过去5年一直在进行,但这几个转型到2010年已经进行到相当高的程度。从2011年开始,中国彩电行业开始进入新一轮3D化、智能化发展趋势;从全球产业格局来看,当前韩国企业在3D和智能趋势的引导方面走在世界前面;但在中国市场,无论是韩国、日本还是中国本土品牌,当前在如何引导中国彩电行业新一轮的技术升级方面,大家对显示产业的发展方向和发展节奏的考量还没有一致意见,因此大家表现得都有些迷茫,彩电行业本身开始走到一个非常迷茫的阶段,虽然大家一直都在讨论3D/LED和智能电视方面的新技术、新产品。但在我看来,包括面板厂在内,他们当前想要解决的核心问题,其实是在考虑怎么降低成本,而不是研发新技术。因为,即便是国外品牌在中国市场的竞争也变成非常简单的价格竞争。

其实从根本上讲,推动行业发展的最大动力,还是在于原创性的技术和产品创新,因为这个创新必然会带来新的业务形态和商业模式,正如iPhone手机和Android系统对传统手机行业的影响一样。当前彩电行业出现的智能电视和开放式操作平台,以及相关的软件和应用,从长远来看对彩电行业的发展轨迹和商业模式也将产生重大的变革。

但是我们也看到在中国,智能电视还很不成熟,行业里对什么是智能电视,智能电视究竟是用来做什么,大家没有搞清楚,也可以说大家都在凑智能电视的热闹,但是没把握到智能电视给我们带来的机遇究竟是什么东西,可是终端上的“智能”概念却已经被炒烂了。我认为这样的做法对行业帮助不大。所以从经济层面以及技术层面来看,我认为2011年彩电行业的市场不是那么乐观的。

《中国视像产业》:嗯,正如林总分析的那样,奥维咨询(AVC)对2011年彩电行业增长速度的判断,也比较保守,全国液晶彩电的零售量规模在2011年只有14.6%的增长,并且带动这个增长的主要动力还是来自农村市场,那么长虹对2011年的农村市场是一个怎样的立场?

林茂祥:2010年,中国农村家庭的彩电百户拥有量已达到109台,但实际上,目前农村家庭的电视产品主要还是CRT,平板电视这几年虽然快速地向农村家庭渗透,但平板电视在农村的百户拥有量不到20台。根据我们的调查,农村家庭一台CRT电视的平均使用寿命是8~10年,中国当前还有2亿以上的家庭在使用CRT电视,从这个意义上讲,平板电视在农村市场的增长潜力还很大。

但是我们也要看到,由于受物价快速上涨的影响,农村的平板电视市场,正面临着很大的价格压力。因为在社会整个预期不明朗的情况下,多数消费者首先想到的是优先解决教育、医疗的问题,对于彩电这样的产品进行升级换代,还是次要的考虑。而白电是解决有和没有的问题,应该影响不会太大,日子比黑电要好过些。所以我们认为如何刺激农村市场的需求,如何真正抓住农村市场的购买机遇,对所有家电企业将会是一个重要的考验。长虹对农村市场也将给予足够的重视。

《中国视像产业》:前面林总讲的很多都是行业的一些压力,那么在您看来,2011年彩电企业要如何应对这些压力?彩电行业除了压力外,还有哪些机会呢?您会对哪些细分市场比较看好?

林茂祥:前面谈到2011年,我对彩电行业面临的形势不是太看好,但是在一些细分市场领域,我们也会发现,还是有很多的机会。首先是城市市场,我觉得还是有机会。虽然房地产现在差了,房地产新装修入户的还是不少;其次是新婚市场,目前在城市的年轻结婚消费群,他们一般不会买小尺寸,一般都会买大的,而且不是他自己买,一定是家庭买。我觉得城市主要抓新婚和新居的市场机会。这是需求层面。

产品层面,3D电视已经进入快速增长通道,3D标准即将出台,越来越多的3D片源,产品越来越丰富,这会促使3D市场快速爆发,所以3D对整个产业来说还是一个非常重要的机会。在3D领域,长虹可以说拥有得天独厚的优势,因为从3D显示来讲,等离子在显示效果和价格上都有比较明显的优势;同时长虹在液晶3D领域也有完整的布局,无论等离子还是液晶,快门还是偏光,我们都已先于竞争对手布局,为消费者提供全方位的选择,打造3D影像专家。长虹会紧抓3D的市场机会。

另外,所谓的智能电视还是有一定增长的。iPhone4和其他智能手机为智能电视的培育起到了很好的推广和教育作用,在城市市场,消费者对智能电视的认可和需求也会显著增加。

但总的来看,2011年,要把握眼前的机遇,我觉得不能只看需求。鉴于当前彩电行业的竞争态势,我觉得2011年各彩电企业最后能否坚持下来,能否实现自己的目标,关键还要看各家在上游资源整合和成本控制的情况,特别是对终端价格竞争方面是否有承受能力。种种迹象表明,2011年的价格战会变成每家的一个重要手段,这是一个必然的趋势。

《中国视像产业》:如果行业重新回归到价格竞争这个层面,那今年对大家来说将会是一个痛苦的过程。

林茂祥:是啊,会很痛苦。其实彩电行业的游戏规则,已经变得很简单了。农村市场肯定是有空间有增长,但是客观来说,各家差异化有多少?我觉得目前还是比较难做出差异化的东西,这是十分考验厂商能力的事情。在没有明显差异化的情况下,农村消费者更关心的还是价格,非常敏感。所以综合来看,2011年的彩电行业,价格会成一个敏感的事情。无论做什么产品,智能电视也好,3D产品也好,很快就打价格战了。当然打价格战的提法不对,应该是价格竞争更准确一些吧,或者是给消费者提供质优价廉的产品和服务作为竞争手段的表述。今后3

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