2010年初，超级大片《阿凡达》的上映如同一根导火索般彻底引爆了3D市场。在随后的一年时间里，各种3D电视、3D投影如同雨后春笋般出现在各个家电卖场，不仅成为主流媒体关注的焦点，也成为很多百姓茶余饭后的谈资。

然而在一年后的今天回顾3D电视的成绩时，却发现它们其实很难让人满意。不仅厂家对各自3D电视的销售数据遮遮掩掩不愿多谈，就是在人气很高的各大论坛里，和3D电视有关的帖子也屈指可数，3D电视似乎陷入了一个“厂家热、消费者冷”的尴尬境地。

究竟是什么原因造成了这种局面？现在的3D电视行业都存在着哪些比较棘手的难题？本文将对此进行一些分析和解读。

价格过高，数倍于普通平板

3D电视作为一种具有独特功能的全新产品，售价高于普通2D电视是可以理解的，也是可以被多数消费者接受的。但现在的市场行情却是：3D电视售价普遍要比同级别高端2D电视贵出50%左右，比中低档2D电视贵100%甚至200%，如此巨大的价差足以改变多数消费者的购买决策。

其实单从硬件上看，2010年市场上最主流的快门式3D电视并没有大的革新。快门式3D电视基本上还是以具备倍速技术的液晶电视为基础，增加了3D驱动电路，以及3D眼镜、3D信号发射器一类附件为主。新增的硬件成本其实并没有想象中那么大，研发成本也不算很高。厂商之所以要把3D电视的价格保持高位不愿下放，主要有两个目的：第一是保证产品的档次和形象。第二是保证具有满意的利润率。

其实不管是在中国这样的新兴市场，还是在欧美那些发达国家，价格都是决定一件商品是否热销的重要因素。如果3D电视在2011年依然保持着“高高在上”的形象，那么结局依然不难预料。

内容缺乏 降低用户使用3D的兴趣

3D电视普遍面临的第二个难题来自内容数量的制约。

3D电视可以使用的内容主要来自两个方面，一是3D电影的蓝光版本。二是来自有线电视服务商的广播节目。从目前情况来看，这两种内容在数量上都还没有做到让人满意。

首先是3D蓝光片。这种片源主要是来自3D电影的蓝光版本，发行时间一般比电影上映时间晚1-2个月。目前全球范围内已发行的3D蓝光电影总数量大约在20-30部左右，相比于数以万计的2D影片实在是少得可怜。

迄今为止国内发布的3D蓝光电影不过十多部

而在3D电视广播方面，从2010年迄今为止，全球范围内已经开通了的3D广播节目也是屈指可数的，大约在3-4个左右。而且这些已开通的3D节目多数也是分时段播出，或者在有重大事件（体育赛事、演出）时才播出。此外这些3D广播多集中在美国、日本等发达国家，覆盖人群有限，也限制了3D电视在别的国家和地区的流行。

全球范围内唯一一家靠谱的3D电视频道 美国ESPN 3D

挑战传统的观看模式受到质疑

和传统的观看方式不同，观众必须佩戴3D眼镜才可以从3D电视上看到立体视觉。配戴眼镜看电视的方法不仅在挑战消费者的使用习惯，同时也带来了一些不小的副作用。