对多数博物馆而言，通过建设虚拟化的数字博物馆，可以起到以下几个方面的作用：对由于现实条件约束暂时不能到博物馆实地参观浏览的公众而言，能够及时地满足其了解、体验和学习的需求；技术的先进性使得虚拟的数字博物馆能够在信息的丰富性和展现方式上具备实地参观不能提供的独特体验；对现实世界里的博物馆潜在游客进行分流，满足博物馆保护的需要；真正的博物馆爱好者，浏览互联网上的数字博物馆是无法完全替代实地参观的，所以对这部分受众，虚拟化的数字博物馆不但不是对实体博物馆的替代和冲击，而是对实体博物馆的最佳营销手段。

    五、 从“开心农场”说开去

      有了博物馆门户网站，甚至有了虚拟化的数字博物馆，并非就可以坐等网民主动上网站访问。博物馆既需要在互联网上对门户网站和虚拟化数字博物馆进行营销推广，也需要在网民访问网站和数字博物馆的全程与之互动。这就需要借助第三方SNS平台或者通过在门户网站上提供SNS功能来聚集目标观众、促进网站和目标观众之间的互动，以及观众和观众之间的互动。

      SNS（Social Networking Services），即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS的另一种常用解释：Social Network Site，即“社交网站”。可以说SNS是继门户、IM即时通讯、搜索引擎之后的又一超级互联网应用，也是近年风靡全球的互联网热点。

     SNS突出以人为中心，聚集人，并且重现或建立人与人之间的关系，方便人与人之间的互动，通过SNS营销具有极强的针对性和二次传播能力。比如“开心农场”这样的小游戏，就几乎没有进行品牌广告推广，而仅仅是通过口碑传播和SNS中病毒式的传播迅速使“偷菜”风靡。

     当然SNS也有不同的形态，比如Myspace、豆瓣、大众点评网这种以主题和兴趣为中心的SNS，又比如人人、Facebook这种以人和人际关系为中心的SNS，还比如微博这样以信息传播为中心的SNS。对博物馆而言，通过在大众点评网中添加场馆信息，在豆瓣上建立小组，在人人网设立公共主页，在新浪上开设微博，都能实现在目前日益碎片化的网络注意力格局下尽量广泛、精准和有效的品牌传播。当然，也可以顺便通过超链接实现直接将用户流量导向博物馆门户网站这一博物馆网络营销的大本营。

     以豆瓣网为例，以2010-1-23为时点，对豆瓣的小组进行查询，发现包含“博物馆”关键词的小组数量有106个，其中比较有代表性的几个小组是：

     这些具有代表性的小组把对博物馆有共同爱好的人从分散而互不认识的状态聚集到一起交流和互动，以博物馆这一主题为纽带进行社交，同时他们对博物馆的关注、讨论和参观也成为一种相互影响的群体行为，而这也正有助于培养一个忠诚的、稳定的博物馆爱好者圈子，也在为具体的博物馆培养稳定的观众客流。

     博物馆在互联网这一技术和媒介基础上创新的营销方式并不仅限于上述的门户网站、虚拟化的数字博物馆以及SNS营销等，随着互联网不断的创新演化，一定会有更多的技术产品和媒介载体应用到博物馆的营销中。