索尼爱立信公司介绍

　　国家：英国（欧洲）

行业：消费电子　 　　产品：智能手机，手机，PC卡，配件　 　　服务：playnow　 　　成立于：2001年 　　总部：英国伦敦　 　　索尼爱立信公司（原世界第三大手机公司爱立信移动）。2000年欧洲著名电信巨头爱立信子公司爱立信移动连续亏损，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球总部位于伦敦，包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内，公司全球雇员约达7,500人。

成立原因—爱立信衰落

　　爱立信手机品牌的衰落从2000年开始加速。而在1990年代中期，中国内地从模拟手机向8数字手机转型时，爱立信曾经占据着手机市场份额第一的位置。但2000年爱立信T28机型的质量问题的暴露和公司危机公关处理不当，几乎使爱立信成为手机质量问题的典型代表。 从那以后，爱立信手机销量一再跌落，被西门子挤出销量前三名的第一集团。除此之外，投资人对光纤通信和3G的过高预期导致产能和产量的大量增加，和欧美市场需求的相对饱和踏错了节拍，全球的3G发展滞后更让爱立信的看家本领无处施展。爱立信迎来了半个世纪以来的首次亏损，手机的营收只占据爱立信总收入的30％，赢利能力已经很低的手机业务促成了2000年底爱立信启动的手机“恢复利润”计划。2001年初，爱立信在全球各大手机生产商中率先将手机制造环节外包，随后和索尼合资成立共同品牌的手机公司，爱立信和索尼各控股50%。

简介

　　Sony Ericsson Mobile Communications以创新及功能丰富的手机、配件和PC卡产品，服务全球通信市场。Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球总部位于伦敦，包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内，公司全球雇员约达7,500人。Sony Ericsson于2006年10月1月度过其5岁生日。 　　索尼爱立信移动通信公司由爱立信集团和索尼集团强强联手，于2001年正式成立。汲取两家母公司之成功经验，融合双方之创新理念，索尼爱立信始终致力于为全球营运商提供全新移动多媒体通信方式，不断创造崭新价值。 　　索尼爱立信在获得欧盟及相关行业机构的批准后于2001年10月1日开始运作。公司总部设在英国伦敦，公司总裁是柏诺德（爱立信执行副总裁），执行副总裁暨市场营销首席官是杨怀博，董事长是柯德川。截至2005年5月公司在全球拥有5,000名员工，负责全球性的产品研究、设计、开发、营销和经销渠道的拓展，为全球用户提供完善的客户服务。公司在隆德、曼彻斯特、慕尼黑、研究三角公园、北京、东京等地设有研发中心。 　　索尼爱立信于2002年8月12日成立索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司，正式启动中国运营，中国公司总裁为罗杰-爱立信。同时，索尼爱立信还在北京成立了一个研发中心，主要开发强调影像、娱乐和互联功能的本地化产品。成立至今，索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司已经向中国市场推出了本地化的高、中、低端完整产品线，包括业界第一款彩信产品T68ie以及全功能智能产品P802等。 　　秉承了爱立信和索尼各自在技术和多媒体内容应用方面的独特优势，索尼爱立信一直走在移动多媒体领域的前列，并以其强大的实力，明确提出了在五年内成为移动多媒体领域业界第一的目标。

品牌阐述

　　索尼爱立信不能称之为索爱 　　索尼爱立信集团副总裁兼中国区主管卢健生答： 　　长久以来，“索尼爱立信”被非正式简称为“索爱”，这是我们不可以接受的。“索爱”并不能代表“索尼爱立信”。索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司是经国家工商行政管理局核准注册的，品牌称谓是“索尼爱立信”及“Sony Ericsson”。 　　所谓的简称“索爱”并不能代表两家母公司对索尼爱立信的支持。 　　从世界各地，索尼爱立信的产品深受年轻族群的喜爱。我希望能够进一步把这个效应推广到其他的顾客群，有更多的消费者族群明白并更加喜爱我们的品牌。我希望媒体、渠道的伙伴及广大的消费者能够准确地称我们为“索尼爱立信”，把两家母公司的优势发扬光大。 　　部分人认为这是一件微不足道的小事，但在我眼里却是至关重要的大事。首先，我认为作为世界知名的跨国企业，索尼和爱立信都是全世界公认的品牌。索尼爱立信虽然成立时间仅有六年之久，但却是一个迅速崛起的品牌，也是业内公认的知名品牌。把“索尼爱立信”简称为“索爱”，一方面不能充分体现两家母公司原来的品牌效应，另一方面也会使消费者失去理解“索尼爱立信”背后含义的机会。我个人就曾经历过这样的事情。一次我从广州飞往香港，途中遇到一位坐在我身边的消费者，他兴奋地告诉我他有一部“索爱”手机。但当我问是否知道“索尼爱立信”手机时，他却一脸茫然。由此可见，品牌的混淆干扰了索尼爱立信品牌与用户的沟通，影响了消费者与索尼爱立信品牌之间的和谐关系，影响索爱的品牌战略的推进。所以说，消费者对正确品牌的认知度非常重要，决不能有半点模糊。只有“索尼爱立信”才最能清楚地体现我们品牌的内涵。 　　在索尼爱立信的系列产品中，Walkman和Cyber-shot都是源于索尼的品牌，代表了一定的技术水平。索尼爱立信Walkman随身听音乐手机和Cyber-shot影像手机在市场上十分畅销。把索尼爱立信简称为“索爱”，就不能反映我们全称的优势与Walkman?和Cyber-shot的关系，这无疑会影像消费者从我们的产品中获得丰富的体验。 　　我对品牌建立及维护一直非常重视，特别是在未来全球以及中国市场越来越激烈的竞争中要想脱颖而出，我相信一个良好的、有名望的、让消费者有信心的品牌是不可缺少的。我们需要加强我们的品牌知名度。出于对品牌的尊重，请称我们“索尼爱立信”。

主要领导

Hideki (Dick) Komiyama

　　简历

索尼爱立信总裁:小宫山英树

Hideki (Dick) Komiyama 于2007年11月1日就任Sony Ericsson Mobile Communications总裁。他的办公地点是英国伦敦公司总部。 就任Sony Ericsson的前几个月，Dick曾公司在世界各地的分公司和办事处，并会见运营商客户及媒体。 在2008年2月巴赛罗那举办的世界手机大会上，他代表公司接受授予W910 WALKMAN®音乐手机的“最佳手机”奖。 　　Dick任职Sony Ericsson之前曾担任日本东京Sony Corporation常务副总裁，负责索尼公司全球销售及市场策略工作。同时他还兼任美国Sony Electronics Inc. 董事会主席。 　　在此之前，Dick还曾担任Sony Electronics Inc总裁兼首席运营官。任职期间，他通过开发突破性电子装置和服务，增强消费者生活方式，同时开发新型企业对企业方案，成功使公司由数码市场过渡到宽带市场。 在此之前，他曾任东京索尼公司下属Electronic Devices Marketing Group总裁，负责半导体、器材及组件的全球销售和市场工作。 　　Dick拥有费城Wharton商学院MBA学位。他于1988年毕业于美国哈佛商学院高级管理课程。 他生于日本，曾获东京早稻田大学电气工程学士学位。 　　2008年3月 　　WALKMAN®是Sony Corporation的商标。 　　专业经历概况 2007年11月1日 Sony Ericsson Mobile Communications总裁