CMMB商业模式探索陷迷途

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    与2008年奥运会的火爆应用和2008年底的百万招标相比，如今的CMMB产业可谓是到了一个冷清又尴尬的阶段。今年3月份，上海正式开始CMMB加密播出，对CMMB用户进行收费，虽然业内对CMMB这种过早收费的商业模式褒贬不一，但CMMB总算是迈出了商业化运作的第一步。商用至今，大概发展了8000左右的用户，这与广电部门的宏远目标相差甚远，让CMMB的上下游产业链陷入了尴尬的境地。

    广电部门 扶持政策不明朗

    在今年刚举办的CMMB终端产业发展论坛上，中广传播（原中广移动）本打算通过CMMB工作的推进，来拉动终端厂商的热情，可是却遭遇了厂商的集体发难。在奥运的热潮冷却之后，虽然去年年底进行了百万终端招标，但实际上，CMMB的终端（尤其是手机终端）出货量非常少，这让原本跃跃欲试的厂商纷纷开始质疑：市场需求的疲软加上资金链的断裂，导致CMMB终端领域萎靡不振。很多终端厂商认为，现有阶段广电部门对CMMB的发展模式规划不够清晰、扶持力度不够、政策模糊，这为原本商用效果一般的CMMB蒙上了一层阴影。

    CMMB捆绑TD 独苗难发力

    据了解，“日本、韩国、美国和欧洲的手持电视用户所使用的终端，超过80%都是手机。”这与目前中国上海的商用结果恰好相反，在上海的8000个CMMB用户中，手机终端只占到了10%。当然，这是在刚刚商用了三个月以后，从CMMB的长期趋势来看，手机终端才是发展的重头戏。这又让不少厂商开始犯难，目前，CMMB只与中移动TD手机捆绑，在TD一棵树上挂着的独苗CMMB，很难得到规模性的商用。这要从TD本身说起，作为中国自主研发的3G技术，TD一直饱受政府的扶持，但这种扶持对应的是电信运营商，甚至于CMMB的捆绑准入，都是政府扶持TD的策略之一，毕竟，用无线信号收看电视节目，这可以给TD手机增加不少卖点。但是，TD从去年4月1日商用至今，一直效果平平，到最近才发展了百万用户，分担到CMMB，效果可想而知。在中国电信市场的3G竞争中，TD本身就前途曲折，CMMB单单捆绑TD，在短期内，不会有大的作为。而CMMB能否扩大到WCDMA和CDMA2000另外两大3G领域，这还要看广电部门与通信部门的多方博弈。

    单从CMMB手机终端来看，如果能够进入2G/GSM市场，是大多数厂商所期许的。毕竟，目前的手机市场还是以2G用户居多，而且这对扩大CMMB的认知度是非常有利的。“只要开放2G/CMMB手机入网，就能解决目前的尴尬状况。”深圳某终端厂商高层指出。

    再者，电信运营商的市场经验比广电系统丰富的多，在CMMB捆绑TD的同时，“很难预测，电信给广电留了多少操作和利润空间”，当然，这是CMMB终端厂商的揣测。

    节目内容单一 商用模式存分歧

    目前，CMMB的节目内容单一，也成了其前行的绊脚石。“才六七套节目，就开始商用收费”，这也是大多数终端厂商不认可的。从结果来看，他们的质疑也有一定的道理，因为商用收费以后