[导读]无论是AWE上传递出的产品信息还是日常关注的智能家居行业新闻，都在传达出一个讯息：智能新品正在从过去的硬件产品，跨界接受来自系统软件、内容生态的融合，成为一个复杂的系统平台。

　　AWE2018于3月8日在中国上海拉开帷幕，展会以“智慧生活·点亮未来想象”为主题，共同展现人类科技智能技术的最新进展。

　　展品内容囊括白色家电、零部件、消费电子、3C数码产品、高端家电、厨卫电器等七大类别，此外，智能安全监视器、机器人视觉系统等许多人工智能产品也引来关注。通过展会新品的观察，智能新品备受追捧，尤其在AWE上更是大放光彩。同时加速中国智能新蓝海市场的到来，可从以下三个方面加以论证：

　　第一：以智能技术及高端细分市场成为本次展会亮点

　　在今年的AWE上，很多过去不敢想的事情在AWE成为现实。纵观展品内容，从电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动，正加速智慧家电成套方案的落地。如：电视卖点：人工智能、超薄、时尚设计；空调卖点：空气净化、智能控制、节能环保；洗衣机卖点：健康除菌、智能操控、洗干一体。均以契合用户需求变化，以智能科技为手段，推动家电行业向智能化、人性化、高端化发展。

　　智能新品正在从过去的硬件产品，跨界接受来自系统软件、内容生态的融合，成为一个复杂的系统平台。比如，在今年的AWE上，独享规模最大（8000㎡展区）展台之一的海尔，其一站式智慧成套解决方案，以开放生态圈为基础，物联网为联结，从智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等五大空间内的馨厨、魔镜等“网器”为交互控制中心，将空气、用水、美食、洗护、安全、健康、娱乐七大生态圈并联起来，创造真实的智慧家庭场景。

　　智慧家庭成套解决方案的深度融合，绝非偶然，背后有着深层次的战略逻辑。随着互联网化、移动化的消费方式逐渐形成，品质化、个性化、多元化将引领消费升级大潮，倾向高端家电产品。再次，随着技术水平的提高，更多智能、高端的家电品类将进入我们的视野，消费者阅历越丰富，对新产品、新体验的需求则会越开放，其结果是新增刚需品类的增多。

　　第二：家电产品与房地产精装修的深度融合，整体解决方案落地

　　作为房地产下游产业，家电行业的景气度与房地产市场运行情况有着紧密的联系，特别是厨房电器、卫浴电器等典型的房地产后周期行业，受房地产市场的波动影响较大。

　　在AWE 2018展会中，除了传统的白电之外，也会有许多厨卫厂商参与其中，其中老板电器，方太，海尔以及国内外一些厨卫展商都会汇聚到展馆之中，为消费者带来年度最先进的技术和产品。

　　中国房地产精装修前沿论坛，家电从单品到成套解决方案的演变，这与消费者对精装修，家居协调性需求密切相关。见证，一个追求消费体验和服务升级的品质时代，正在以智慧家庭的名义加速着到来。

　　第三：中国人对家电的消费需求已向高端和智能转变

　　根据中国高端家电家居及消费电子红顶奖组委会《2017中国高端家电消费人群报告》显示，提升生活品质和更新换代需求已经成为消费者购买高端家电的主要目的，超过六成消费者出于提升生活品质需求购买高端家电产品。在购买过程中，价格已不再是消费者关注的最核心因素，取而代之的是产品的技术含量、智能化操控、产品质量与品牌知名度等因素。

　　再次，围绕两会“提高个人所得税起征点，合理减负，鼓励人民通过劳动增加收入、迈向富裕”。促进我国城乡居民的消费信心，鼓励消费者出于改善生活品质和更新换代的需求，购买与其经济能力相匹配的家电产品，从而衍生大量的高端家电购买需求。

　　中国家电行业正在从外延扩张转向内涵式增长，消费者对家电的需求由普及型产品转向高端、品质、个性化，品质升级是中国家电行业最大的机遇、最大的挑战。

　　特别是在80后、90后主流群体下，个性化、差异化和定制化开始占据家电消费的重要比重；同时，在智慧家庭、智能制造等浪潮的推动下，家电产品技术创新和迭代进入爆发期，很多过去不敢想、不敢干的事情都成为现实。

　　总之，随着消费品质升级，家电不再是冷冰冰的摆设，而应该是可以满足消费者审美需求和情感需求的产品，而这也正是高端产品的独特魅力。

　　上述三大特征意味着：在市场更新需求逐步开启、以核心技术及高端细分市场智能家电快速成长、家电产品与房地产精装修的深度融合和中产阶级崛起的市场环境下，智能家电市场开始步入“快速”发展阶段，智能家电成长速度将继续领先于家电市场发展速度，细分市场逐渐成规模，有利于高端智能产品市场发展。