虚拟现实在时尚营销中的独特魅力

从时装周上豪华智能手表到虚拟现实走秀，各大时尚影响力和零售品牌，如Topshop和迪奥都采用前沿技术以增加其广度和利润。

1. Oculus Rift通过虚拟现实向迪奥和Topshop提供秀场体验

时尚单品的营销和销售正在潜移默化的进行革命，像迪奥，Topshop的和Balenciaga主要厂商已经采用虚拟现实技术。在牛津街的Topshop旗舰店，幸运客户分别给予虚拟现实头显，观看AW14时装秀。360度虚拟现实播放秀场，就像在前排观看像Kate Moss，Anna Wintour等名人。

该公司的全球营销总监，Sheena Sauvaire说：几百人观看放出不久的表演后“我们的成绩好的不行”。其他著名时尚品牌也都竞相涉足VR领域。例如，迪奥创建了自己的VR头显，Balenciaga在VR播放时装秀信息流。由于这些品牌开始利用虚拟现实，用不了多久别的商家也会开始使用;也就是说，如果他们不想落后于人的话。

2.可穿戴技术成为时尚零售行业一个快速增长的市场

据Gartner（领先的信息技术研究公司）研究，可穿戴设备销售在2016年将产生287亿美元的总收入。到2017年，全球将有大约3.23亿台的可穿戴技术设备。那么，如此巨大的数量对时尚业将会有怎样的转变？时尚穿戴行业市场份额不断增长，以及各大时装零售品牌已经打入市场。

例如，Tory Burch与Fitbit合作表明在fitbits美学上显著改善，而Opening Ceremony和英特尔合作打造，在巴尼售罄的美丽时髦的手镯。事实上，甚至苹果公司曾与爱马仕合作，还通过杂志和明星代言增加更多在时尚和潮流意识环境中的存在感。

即使是虚拟现实头显，像Dior和Rebecca Minkoff品牌都有自己的时尚版本，以便消费者更愿意拥有并进行使用。市场上高功能，时尚的穿戴式设备越来越多，时尚品牌必须在其产品上采用技术进而跟上潮流的发展。

3.虚拟现实带来更好的服装体验店

时装零售企业领导人有信心，虚拟现实将改变消费者与品牌互动的方式。如Tommy Hilfiger首席执行官Daniel Grieder所说，“这不再是通过占地面积来体现营业额的时代了。而是关于惊奇，或新鲜事物，”而这正是虚拟现实的用武之地。“[通过家庭式的头显]，你可以到任何地方–纽约或迪拜–而步入一家Rebecca Minkoff或Barneys 甚至其他品牌的商店，获得店内体验。”Rebecca Minkoff首席执行官Uri Minkoff说，还评论说，他看到传统电子商务平台未来也在发生变化。虚拟现实确实是品牌与消费者直接参与的完美和令人耳目一新的方式。

4.虚拟试穿和3D服装设计

你是否厌倦了不得不尝试十几个不同的服装只是为了看下是否合身？等待、进进出出试衣间的过程对消费者和时尚零售店来说都是烦人且费事的。幸运的是，增强现实和虚拟现实可以解决这一问题。虚拟现实的镜子可以记录一个人的尺寸大小，展示适合的衣服虚拟版本，根据众所周知的英国时尚分析师Tamara Sender提供的“购物者和数据方便零售商”体验。

通过虚拟试穿，消费者可以简单地用手轻扫划就可浏览不同的服装，零售商可以记录在案，以确保每次都提供完美的尺寸。此外，VR使设计人员能够通过身临其境的360°观看他们设计的衣服。随着VR头显销售量预计在2018年将达到2250万台给非视频游戏的玩家。让人们坐在家中就能看到穿上某件服装会是什么样子，这还有很大的潜力。

总体而言，虚拟现实在数字营销方面正在蓬勃发展，并迅速在时尚零售业务的所有部门建立自己的位置，从商店体验和营销举措到客户体验都有整体提高。它的广泛被采用是没有问题了–问题是零售品牌如何快速有效地实现时尚虚拟现实。虚拟现实的浪潮正在塑造未来，而现在则是加入的最佳时机。

来源：cgangs