乐视今日发布《2014年度智能电视应用行业报告》。报告显示，随着智能电视的快速发展，大屏应用也迎来大规模爆发的机会。2014年是智能电视的爆发年，智能电视销量突破3000万，市场渗透率接近70%。70末及80后人群是电视应用下载量贡献的主力，占比约为70%;游戏类应用是最热门的智能电视应用类型，2014年下半年游戏类App下载量占比从Q1的25%提升至Q4的48%。2015年，智能电视市场渗透率将超85%，游戏、视频、幼教等将智能电视应用将继续占据市场主流。

　　《2014年度智能电视应用行业报告》根据乐视生态大数据、乐视应用商店统计数据，数千份用户调研报告及第三方数据机构公开资料进行挖掘整理，公正、客观的反映国内智能电视应用发展趋势。报告从市场大盘、用户特征、应用分发三个维度对智能电视用户行为进行深度解析，探究用户在家庭、大屏使用场景下的应用使用偏好，对2015年电视应用市场趋势进行预测;并对应用开放平台的服务能力全面解读，旨在为开发者研究电视应用市场提供可靠依据。

　　市场大盘：智能电视应用将成为大趋势

　　2014年是智能电视的爆发年，也是智能电视应用兴起的一年，智能电视应用市场品类日渐丰富，用户对智能电视应用的使用习惯正在逐步养成。

　　随着智能电视时代的到来，用户更换电视的周期逐步缩短至3-5年。由此带来新的换机需求，这是目前新增出货量的主要来源。来自乐视商城的数据显示，超级电视销量中57.7%来自换机需求。IDC预测，2015年电视出货量将与2014年相当，国内彩电市场由增量市场向存量市场转换。

　　当下市场上的智能电视，安卓系统是市场主流。截至2014年底，国内智能电视、盒子销量累计超过一亿，全年智能电视销量突破三千万，市场渗透率接近70%，其中安卓系统占比将近7成。预计2015年智能电视市场渗透率将达85%。

　　随着互联网企业纷纷进军智能电视，电视行业硬件配置和性能快速提升，这对促进电视应用发展起到了非常重要的作用。据家电市场线上销售TOP50机型统计，四核CPU占比近5成，1080P全高清屏幕已成标配，4K屏正在崛起。更优异的画面表现和更强大的性能支持将为电视应用的使用体验提供保障。

　　

 

　　智能电视销量增长和性能的提升，推动了应用开发的发展，但是春天尚未到来。2014全年新上架应用数量两千余款，远不能满足1亿台智能电视和盒子存量市场的需求。

　　用户特征：70末80后人群是电视应用下载主力

　　在智能电视用户中，那些人喜欢下载应用，他们喜欢下载使用那些应用?《2014年度智能电视应用行业报告》显示，70末80后成为智能电视应用下载的主力，而游戏、视频、教育等应用类型最受欢迎。

　　

 

　　从智能电视的普及来看，经济发达、互联网普及程度高的区域智能电视渗透率较高。广东地区智能电视销量领跑全国，北京、江苏分列第二、三位。

　　从智能电视应用的使用人群来看，70末及80后人群是电视应用下载量贡献的主力，占比约为70%。分析认为，这个年龄段群体大部分已经迈入婚姻家庭，对教育、生活类应用将产生较大需求。

　　

 

　　从不同性别用户对智能电视应用的需求来看，由于男性用户对于电子数码产品更为热衷、接受速度更快，在智能电视应用使用领域的占比接近女性用户的9倍。针对男性用户偏爱的游戏、资讯、工具等类型应用拥有庞大的用户基础。

　　

 

　　从用户下载使用应用的时间维度来看，与传统数字电视日均启动量趋势相比，智能电视用户下载应用时间段在午间出现明显波峰。晚上19:00-21:00是用户使用智能电视的黄金时间，玩应用的用户相比传统看电视的用户峰值延迟1小时，同时热度更持久。用户下载量在周六到达峰值。

　　应用分发：游戏是最受欢迎的智能电视应用类型

　　《2014年度智能电视应用行业报告》指出，游戏是最火的智能电视应用类型。乐视应用开放平台数据显示，2014年下半年游戏类App下载量占比从Q1的25%提升至Q4的48%，接近一半。

　　

 

　　究其原因，一方面是因为电视游戏适配度的提高、优质游戏的进入，以及游戏主机禁令解除，让人们在今年对智能电视游戏关注度显著提升;另一方面，因政策监管第三季度起视频类相关应用的下架，进一步扩大了游戏下载量占比增长趋势。

　　

 

　　从开发端及平台端来看，休闲类游戏在全平台上架数量占比超过一半，随着游戏开发者对TV平台的聚焦，更多体验感强、偏重度游戏的进入，休闲类游戏与其他类型数量上的落差或将缩小。

　　从用户下载及使用情况来看，2014年，休闲类游戏依然稳居首位，大屏沉浸感体验较强的射击、跑酷类游戏上升较明显。游戏聚合类大厅尽管数量少，但颇受用户欢迎，体量增长很快。月均下载量排行前十的游戏大多来自知名手游移植适配，如运动加加这类专为电视定制的数量较少。游戏的口碑和对于电视平台的适配程度，是影响用户选择的关键因素。

　　

 

　　此外，外设游戏的涨势也非常迅猛。通过外设与智能电视的交互，增强了电视游戏体验的操控感，逐渐受到游戏用户的关注。2014年暑假期间，外设游戏下载量攀升显著，到达小波峰。2014下半年随着精品游戏的引入，外设游戏下载量在短暂下降后持续上升，12月下载量较1月增长30倍、占比上涨16个百分点，这一趋势同时也有利地带动了游戏配件销量的增长。

　　

 

　　与PC端和手机端的趋势相似，RPG游戏在智能电视领域同样具有很强的吸金能力。每100个付费用户中，有44个棋牌类玩家、15个休闲类玩家，体育竞速和飞行射击类玩家合计25个RPG游戏用户仅占付费用户的10%，但此类ARPU值远高于其他类型。

　　在智能电视大屏端，应用下载的订单转化率超过30%的应用不足1/6。分析指出，支付方式是影响订单转化率的重要因素，更适合电视大屏的支付方式将对用户体验和平台变现能力带来有效的提升。

　　应用分发： 非游戏类应用视频居首

　　

 

　　电视曾经是电视台的专属，看电视是很多人的习惯。时至今日，视频类应用仍然是人们生活中的重要类型。《2014年度智能电视应用行业报告》显示，在非游戏类App下载TOP100中，视频类应用数量占比仅为16%，但下载量接近40%，可见“看”仍是用户对电视的最强需求。

　　视频应用之外，非常实用的跨屏应用具有很大的市场空间。跨屏互动应用在手机与电视间架起桥梁，通过手机的便捷交互提升了电视大屏体验，这类应用未来将成为电视应用重要入口之一。2014年第四季度，跨屏互动App下载量较Q1增长130%，在工具类应用中占比达到13.7%。

　　客厅教育也是智能电视应用的重要类型。2014年Q3~Q4，教育类应用下载量环比增幅显著，家庭场景下的大屏教育将获得更多认可。随着沪江网、新东方、VIPABC等知名教育品牌进入OTT领域，2015年客厅教育市场格局或将被改写。

　　目前，智能电视用户中年轻夫妇占比过半，幼儿教育需求市场大。幼教类应用下载量在教育分类中占据绝对优势，并处在上升趋势，这将为开发者和教育行业提供很多的发展机会。

　　乐视应用开放平台推动大屏端应用发展

　　作为《2014年度智能电视应用行业报告》的组织者，乐视应用开放平台是一个集合了工具服务、流量支持及商业变现的服务平台，是国内最权威的智能电视应用开放平台。平台以乐视生态为支撑，依托乐视应用商店、游戏中心、LeUI等分发入口，为应用开发者提供多终端、优质海量的用户资源。

　　作为中国第一大智能电视应用平台，乐视应用商店已全面覆盖乐视TV超级电视及乐视盒子，并与传统电视厂商深度合作，品牌覆盖率达到60%。游戏中心是应用商店垂直化的游戏平台,致力于为用户提供安全海量的精品TV游戏。LeUI应用桌面将应用下载入口前置，用户无需登陆应用商店，即可直接下载热门应用。开机广告依托超级电视及盒子海量的用户规模，90%的月开机率，让品牌直达用户。

　　据了解，乐视应用开放平台正在不断延伸开发者服务能力，形成从运营、技术支撑到变现的一站式生态服务闭环。乐视为开发者提供SDK、云服务、IP，以及资金，市场推广和盈利模式等多方位的支持。在盈利模式上，乐视通过应用付费和广告等多种方式，为开发者提供收益来源。乐视会利用“平台+内容+终端+应用”的完整生态，面向上游和下游，给应用开发者带来更多的用户和广告收益。