3D影视，巨大市场潜力下的商机
继2012年初我国首个3D电视试验频道的成功开播，中国电信IPTV网络电视新增的3D频道也将于4月正式上线，3D电视产业发展驶入快车道。而近期在中国上映的3D版《泰坦尼克号》又掀起了新一轮3D热潮。国内3D影视产业究竟有着怎样的发展前景?
近日，第九届中国国际立体视像产业论坛暨展览会在深圳举行，论坛上3D产业界行业专家以及3D行业投融资人士共同聚焦“3D电视产业价值链与可持续运营”、“3D智能消费电子”“3D商业影视与3D媒体服务”和“裸眼3D技术与市场”等四大核心产业问题，为业界分析了中国3D市场脉络和商机。
整合产业链 探寻3D电视可持续运营
据了解，由于3D电视产业前景广阔，长虹、海信、康佳、创维、TCL、三星、LG、东芝等国内外知名彩电厂商都先后推出了3D电视机产品。而据相关研究机构数据表明：今年中国3D电视机产销量有望达到2000万台，市场已经迈入快速普及期。而目前有限的3D内容成为制约3D电视产业发展的障碍，3D智能电视与服务将何去何从?产业链各方将如何携手，打通价值链、走向可持续盈利发展?面向最广大市场的3D媒体服务商业模式如何构建?
工业和信息产业部电子信息司视听产业处副处长周海燕在论坛上表示，随着3D技术的迅猛发展，3D相关产品的研发及产业发展将进入到一个高速发展的时期。3D电视扩展了平板电视的功能，给彩电带来了新的机遇和挑战。目前，引导和支持3D电视关键技术的研发和产业化，推动3D电视的产业链建设;加快建立3D电视的标准等工作是业界发展的重要任务。深圳立体时代科技有限公司董事长李炜认为，虽然整个3D行业发展迅猛，但也要认识到，3D产业仍处在启动阶段，一方面是各类3D技术的日趋成熟，更多厂商争先推出3D产品，市场被持续炒热。另一方面消费者把3D产品抱回家之后，发现观看内容太单一，且观看不够舒适、方便。在李炜看来，如何理性地认识当前3D产业现状，如何把握未来的产业发展现状和机会成为发展3D的主要任务之一。李炜说：“放眼全球，欧美企业在基础、研发、软件、内容等方面具有优势，中国企业在产业化和应用开发等方面优势明显，应该通过蕴含合作的良性竞争，通过制订各项标准，形成内容制作、数据传输到平台播放的完整产业链条，让市场更加成熟，让客户享受到更优质的产品和服务，从业者才会获得更大的发展空间。”
3D商业影视：从好莱坞到中国的新路历程
尽管近几年中国电影产业取得了巨大的进步，然而国内3D影片的市场发展速度相比之下仍较为缓慢。究其根本不外乎是人力、资金、设备和技术等几方面的因素。同时，国内缺乏好莱坞成熟的商业电影工业化和信息化管理模式，造成了在商业市场上营收的巨大落差。
论坛上，北京灵动力量文化传媒有限公司CEO胡骁以和好莱坞的合作经验为例，讲出了好莱坞电影工业化生产的理念所带来的一系列专业模式和规范。胡骁现场分享了好莱坞电影的工业化模式，以3D电影制作为例，从前期创作、拍摄到后期制作、发行，包括观影以及衍生产品售卖，整个流程都会有不同的技术人员参与其中。胡骁特别指出了好莱坞电影中的3D技术和3D视觉辅导人员，工作人员完全融入到前期的电影拍摄和制作中去，而专业技术团队的存在对于整个电影制作具有非常重要的作用。对此胡骁认为，中国3D电影发展需要在内容生产规模化之后进入产业化的过程，如此，高新技术才会有大的发展空间。
此外，环球数码控股有限公司行政总裁陈征提出发展3D电影，首先要和主流市场——影院相结合。“我衷心觉得，今天做3D电影的时候一定要和影院、市场相结合，而这个市场已经发生了翻天覆地的变化。2004年中国的电影票房只有10亿元人民币，占当时北美票房还不到1%，而去年中国票房就已经占到了北美票房的20%。所以，中国电影市场非常具有吸引力，希望做3D技术的人才能够和做影院的人才结合好，才能使得3D有市场。”陈征说。
裸眼3D显示技术乃众望所归
随着3D技术的不断发展与提高，裸眼3D的应用范围将越来越广，突破商显范围转型消费已是不言而喻的大势所趋。随着越来越多的3D电影、3D游戏等丰富内容的推出，以及中国3D电视试验频道的开播运营，裸眼3D系列产品未来必将进入家庭市场，跨越家电、数码等多个领域，为消费者开启全方位的裸眼3D家庭娱乐生活。东芝、LG、飞利浦、夏普等知名厂商纷纷推出自己的裸眼3D产品，台湾友达等面板企业也同期推出多种尺寸规格的裸眼3D液晶面板。
面对在裸眼3D技术下消费电子的滚滚浪潮，如何超越企业竞争，携手开创裸眼3D全新市场?相关技术标准化进展如何?消费者对于裸眼3D技术产品的真实认知?
此次论坛上，很多与会专家对3D电视消费者的健康有比较大的顾虑。与会的国内外知名手机厂商、显示器厂商、行业方案提供商以及裸眼3D专家学者，探讨了该技术发展、标准建立和产业链整合协作等业界热点话题。与会专家一致认为，裸眼3D的春天即将到来，但目前仍存在很多的问题，由于裸眼3D本身的产业链很长，很多研发公司可能在某一个方面有独到之处，如何有效形成强大的联盟，在软件、技术上各自承担自己的强项，共同形成行业标准、商业模式，还需要进一步探索。
无独有偶，在第二届北京国际电影节上，执导过《泰坦尼克号》、《阿凡达》等影片的著名导演詹姆斯·卡梅隆来到北京并谈出了自己对于裸眼3D技术的看法，认为目前的技术最多可以在家庭影院中实现裸眼3D。谈话中，他也开玩笑说，戴眼镜看3D没什么大不了的，“有的人戴一天的太阳眼镜都没问题，为什么戴3D眼镜就大惊小怪?人们最反感的是戴上3D眼镜光线就会变暗，这倒是应该考虑的。”
可以说，中国3D影视产业有着广阔的发展前景，试验频道的开播与3D终端的普及是一个相互促进、共同发展的过程。对推动我国3D终端显示产业乃至整个3D商业运作模式的发展，都有着非常重要的战略意义。同时，3D电视试验频道的开播也直接成为刺激3D内容制作、发行、拉动消费市场巨大需求的持久动力。只有产业链各环节的厂商通力合作，才能更好地挖掘中国3D影视产业的市场潜力，发挥其无限商机。正如中国立体视像产业联盟秘书长唐斌所说，目前3D频道开播只是万里长征的第一步，仅仅开播还不够，要保证3D产业的健康发展需要做的工作还很多，3D技术规范、内容规范、硬件的规范，以及中间衔接的规范，包括对于节目内容本身的一些要求，人才培养，市场培育，广告客户的吸引，3D知识产权等，还有更多产业背后的拓展工作将在未来不断推进。
