3D电视产业还要摸着石头过河
3D频道的开通，创维、长虹、TCL等家电厂商开始将3D电视作为今年的主打产品，在第一时间抢占市场。而据不完全统计，我国目前的电视机总量大约有5亿台，更换率在个位数也能形成数千亿元的消费需求。但是，在没有任何成熟模式可借鉴的情况下，这个产业未来的发展却显得有点迷茫。
今年1月1日，中央电视台正式开通中国首个3D频道。此举犹如给国内3D电视市场注射了一支兴奋剂。专家预计，在内容的强力支持下，3D电视在今年的家电销售市场上将呈现井喷局面。
3D电视机借势升温
近日，中国商报记者走访了北京地区多家家电卖场，了解到3D电视的销量确有上升。而大多数消费者购买的原因也是因为3D频道的开通。
“相对而言，这几天询问3D电视的消费者增多了，销售量也比平时多了一些。”国美电器的销售人员唐小姐告诉记者。
3D电视在2010年正式进入内地家电市场，由于存在内容供应不足等问题，很长一段时间都是不温不火，而3D频道的开通正是弥补了这一缺陷。借着3D频道的开通，各大家电厂商开始将3D电视作为今年的主打产品。创维、长虹、TCL等家电厂商更是不遗余力地推出各自的3D电视品牌，在第一时间抢占市场。
据不完全统计，中国目前的电视机拥有量大约5亿台，更换率在个位数也能形成数千亿元的消费需求，家电厂商更是看准了这一商机。日前发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，3D频道开播将加速3D智能电视机的市场规模放量增长，预计2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3D电视需求2000万台。
“3D电视的热销可以从两方面去认识：首先，视听体验得到了升级，这是消费者的硬性需求；其次，从价格方面看，3D电视机与普通电视机的差价越来越小，多数3D电视降价在40%左右。”速途电子商务中心孙洁接受中国商报记者采访时表示。
广电总局新闻发言人表示，3D电视试验频道采用卫星通道加密传输，在全国各地有线数字电视网络的基本频道中传送。观众利用有线数字高清机顶盒和3D电视机，就可以收看到3D电视试验频道的具有立体效果的电视节目。正是由于低门槛的操作方式，3D电视蛋糕才显得更为诱人。
调查机构DisplaySearch的报告显示，2011年中国3D电视的渗透率：一季度不到5%；二季度达到12%；三季度进一步递增至18%。可见3D内容一直是制约这一产业发展的瓶颈。专家预计，在3D频道开通之后，3D电视将会继续升温，成为未来市场的主流产品。
终端产业链蓄势待发
事实上，将3D观念炒热的是电影行业，尤其是电影《阿凡达》上映以后，国内刮起一阵3D热潮。而真正推动3D电视发展的却是终端彩电厂商。2010年初，日韩厂商率先在国内推广3D电视产品，并一度在增速放缓的彩电市场战绩不俗。随着市场规模的不断扩大，国内彩电企业先后推出各自的3D电视产品，凭借价格优势争夺市场。但由于一直存在内容和片源上的短板，市场推广未能达到预期的效果。
“3D频道的开通会加快整个终端产业链的发展，包括3D电视、高清机顶盒、3D眼镜和链接传输等设备。”一位业内人士接受中国商报记者采访时表示，“这将促进整个产业链增值。”
专家预计，随着3D频道的开播，无论是电视设备本身还是电视内容制作，都会向高端发展。尤其是高清晰大屏幕电视、内置机顶盒的一体机都将热销。同时，高清频道的用户会进一步增加。
“3D节目开通和终端设备厂商之间将形成互动，不再是一家自说自话，也表示3D产业自上而下的发展形态将会消失。”孙洁表示，在3D电视产品发展日益成熟的情况下，面板、内容、专业系统等产业链各个环节的发展也蓄势待发。
市场培育不可忽视
2012年是中国电视的3D元年，也是充满未知的一年。在没有任何成熟模式可借鉴的情况下，产业发展无疑是摸着石头过河。
从用户体验上说，消费者不可能戴着3D眼镜长时间观看电视；从内容上说，3D效果更吸引人的是视觉体验，日常的电视节目对3D的需求微乎其微。加上电视节目高额的制作费用，高难度的制作要求等因素，3D电视在某些方面可能会沦为鸡肋。业内人士认为，3D电视的发展需要市场的培育，但这个时间到底有多长，目前还很难给出一个具体的时间表。考虑到电视机的使用寿命，对不少刚刚进入高清时代的消费者而言，短时间内再次升级换代并不现实。
“3D电视的发展关键还是技术，是用户体验。”电商营销专家所志国接受中国商报记者采访时表示，“只有技术的提高带来良好的用户体验，才能真正带动3D电视和电视机市场的革新。”
3D产业让人担忧的另一个问题在于赢利。
虽然，目前3D频道仍处于免费推广阶段，但从长远规划来看，收费不可避免。专家预计，相比一般的有线电视节目而言，3D频道的收费标准可能有所提高。在广电总局的大力支持下，虽然国家采取了种种激励措施让3D电视驶上了快车道，但赢利点却还没有着落。
“用户体验和赢利模式只是一方面，如何培养用户固定收看3D节目的习惯更加重要。”所志国如是说。
