2012年元旦，我国首个3D电视频道试播，这意味着目前家电市场像花瓶一样摆放的3D电视机终于派上了用场，打破“无花可插”的局面。ftb搜维尔

自2010年3月3D电视机出现在卖场至今，苦于3D电视内容的缺失，3D电视机的销售一直占比很小。那么，3D电视频道的开播是否能有效拉动3D电视机的销售？ftb搜维尔

5亿台电视面临更新换代？ftb搜维尔

借3D电影的东风，2010年3月，国内家电市场开始销售3D电视机，但当时售价太高，没有被市场认可。直到2011年5月份，大量低价3D电视机的推出，才引爆了整个市场，且国内品牌的市场份额在这个时候超过了外资品牌，占到了68%。根据奥维咨询的监测数据，2010年国内3D电视的零售量是10万台，预计2011年将达到200万台，增长19倍。ftb搜维尔

来自天相投顾的报告显示，康佳、海信、创维三大品牌占据了3D电视机市场份额的前三位。遗憾的是，3D电视节目内容的缺失，导致消费者只能用3D电视机播放电影，这也是3D电视销量增长很快，但占行业整体销量比重仍然很低的原因之一。ftb搜维尔

我国首个3D电视频道试播给3Ｄ电视的普及带来了希望。据了解，该频道由六家单位联合开办，节目时间长4.5小时，每晚首播，每天重播两次，每天总共播出13.5个小时。值得注意的是，3D频道的开播有利于扩大内需，目前我国有5亿台电视机，而3D电视可以促进新的文化消费，带动电视机的更新换代。ftb搜维尔

3D电视频道究竟能否带动电视机的更新换代？这是电视机生产商最为关心的问题。海信电器董秘江海旺表示：“这还要看3D频道节目能否吸引观众，是否有丰富的内容播出。”ftb搜维尔

技术需突破 替代条件不成熟 ftb搜维尔

事实上，5亿台电视的更新换代是否靠3D电视来完成，业内对此大都保持着谨慎态度。片源是影响3D电视销量的原因之一，但还有更深层次的阻碍因素。ftb搜维尔

华安证券首席分析师王世新说：“3D技术不是突破性技术，且技术壁垒较低。乐观地看，3D电视机的销售会因为3D频道的推出而增加，但再怎么增，在整个市场中也只是很小的一部分。”天相投顾认为，过去的几年中，液晶电视替代了CRT电视，但3D电视要想成为下一个替代品，条件还不成熟。首先，在视觉体验方面3D电视不具有明显优势，关键在于眼镜式3D技术没有突破，给用户体验带来不便。其次，3D电视是现有技术的升级，并不是技术革新。第三，生产厂商也认为技术上需要突破，保持谨慎观望的态度。ftb搜维尔

其实，消费者对3D电视的接受程度还是比较高的。奥维咨询2011年调查显示，在尚未购买电视机的消者中，有81%的人表示可能会购买3D电视，其中23%表示会在一年内购买。另外，有57%的受访者表示，当3D电视价格下降到LED电视均价的1.2倍时，愿意购买。而事实上，目前3D电视的价格比普通电视也只高出20%-30%，价格已经进入大部分消费者能够接受的范围。ftb搜维尔

国金证券研究员王晓莹认为，因为片源和观看习惯的问题，3D电视普及到一定程度会止步。另一个隐忧是观看3Ｄ电视的健康问题，消费者非常关注3D电视对健康的影响。ftb搜维尔

在3D电视价格趋降，3Ｄ电视频道推出预期等因素驱动下，江海旺称，海信3D电视的出货量占比已经从2011年年初的2%迅速提升到年底的近30%。“2012年出货量占比还会继续提升，不过我认为到达50%后，差不多就是一个极限。”江海旺说。ftb搜维尔