3D+IMAX成影院标配 2012中国影院建设仍有隐忧
回眸２０１２，伴随着电影票房一路走高，中国电影的“硬件”更是“鸟枪换炮”：不仅跑步进入万块银幕时代，３Ｄ和ＩＭＡＸ也已遍地开花成为影院标配。然而，单块银幕利润下滑、转制３Ｄ引发真伪之争以及院线与片方日趋激烈的分账大战，都为中国电影产业敲响了“警钟”。
“万幕”时代“蛋糕”越分越薄
近几年，国内电影票房连年快速增长，成为影院投资建设的最大诱惑，影院发展速度全球罕见。我国影院从２００２年的１５００块银幕，到２０１２年突破一万大关，用了１０年不到。
据广电总局统计，２０１２年上半年全国平均每天新增银幕约９块。与前两年银幕数量的增长主要由一线大城市贡献不同，中小城市在近两年新增份额中占比更高，局部地区已经出现了“过热”现象。
由于影院密度极高，江苏常州一直被业内人士称为“红区”。记者站在武进区的常武北路和广电中路交汇的十字路口，往北走约７００米是隔街“对望”的国信东方影城、大地数字影院富克斯广场店；往西走数百米，依次是耀莱成龙国际影城、大地数字影院新天地店和橙天嘉禾影城３家影院；往南约１．２公里，则是今年１０月１日刚开业的金逸影城。大约３平方公里内已有６家影院，两年内将有３家新建计划到位，总数达到９家。
“恶战”同样出现在沈阳、重庆等地。在东北地区票房收入列首位的沈阳，２０家影院中的８５％集中在市区，还有１８家影院规划在建。重庆解放碑商圈就有８家影院，平均相隔两三百米一家。当地影院经营人士说，在解放碑“抢票房”就是场你死我活的战争。
“过去到了暑期档贺岁档可以‘躺着’收钱，现在能不能盈利就看贺岁档最后一搏了。”常州一影院经理陈骏说。
影院建设狂潮带来银幕数量激增，观影人次增长却远远落后，单块银幕的盈利能力一再下滑。据广电总局统计，２０１１年，中国单块银幕票房产出下降为１３４万元，比２０１０年下降２２．０９％。
３Ｄ＋ＩＭＡＸ成影院标配 技术拯救内容？
２０１２年贺岁档，ＩＭＡＸ无疑是热词之一。李安新片《少年派的奇幻漂流》ＩＭＡＸ版上映，很久没有新片的成龙今年推出《十二生肖》，也打出了“２０１２年首部与ＩＭＡＸ合作的华语电影”的旗帜。
同样在中国电影市场受热捧的还有３Ｄ技术。只有３Ｄ版没有普通版的国产电影《画皮２》，中国票房比北美和日本票房总和还要高的３Ｄ版《泰坦尼克号》，只针对中国市场的３Ｄ版《２０１２》……今年数十部国产和引进３Ｄ电影，让不少观众觉得，不戴“眼镜”看电影都不习惯了。
既然卖座大片都“高科技”了，影院岂能坐等？于是，３Ｄ＋ＩＭＡＸ格式作为观影“高端享受”的代名词席卷全国影院。据统计，到２０１２年底，国内拥有ＩＭＡＸ的影院数量超过１００家，３Ｄ则早已成为星级影院的标准配置。
然而，技术或许是好影院的基本配置，但却无法成为好电影的“标配”。年近岁末，一部《人再囧途之泰囧》以２Ｄ的面目出现，首周５天收获３亿票房，轻松打破了《画皮２》保持的单日票房９０００万元的纪录。“这再次证明了一个道理，３Ｄ、ＩＭＡＸ电影意味着高利润的可能，但技术绝对不是拯救票房的灵丹妙药。它至多是一剂催化剂，因此好电影还是要靠内容。”影评人、比格魔威传媒公司总经理章杰说。
何时告别“票房依赖症”？
今年电影市场的关键词应该要算“２％”和“分账”。
１１月１４日，中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行公司联合向院线提出，将发行方票房分账比例由４３％提高到４５％，其中涉及贺岁档９部电影。随后，五大发行方与院线／影院展开了长达十余天的有关票房分账比例的争夺战，为贺岁档增添了不少火药味。最终，由官方出面调停而中止。
双方其实都有苦衷。片方的理由是，电影的制作成本居高不下，贺岁档的电影成本更大。随着３Ｄ技术的受宠，拍摄制作成本也一路走高。影院则表示不愿为此买单。电影院已经承担了租金、影院建设等成本，且利润一再下滑，早已经过了躺着收钱的黄金时代，凭什么还要承担他们的成本？
业内人士认为，从中立的角度看这场争斗，就会发现，事件背后的根源还在于中国电影产业的蛋糕仍做得不够大。无论是上游的片方、中游的发行、终端的院线，大家盯上的都只是狭窄的利益空间内的有限资源。
事实上，对于整个中国电影市场而言，票房的拉锯战其实并不那么重要，如何让中国电影产业链迅速壮大才是当务之急。如果只是紧盯着百分之几的眼前利益一再开打，甚至不惜以罢放影片和停止供片相互要挟，只会造成两败俱伤，最终无利可获，无账可分。
无论是片方还是影院，何时才能真正告别“票房依赖症”？期待２０１３。
