从三星曾经摊上的事说起

　　2012年8月24日，加州圣何塞地方法院陪审团做出裁决：韩国三星公司侵犯美国苹果公司一系列专利，判决三星向苹果支付超过10亿美元赔款。三星随后宣布将提出上诉。

　　这对三星显然不是个好消息。然而，事情远没有那么简单，观察家认为，能够成为苹果公司的专利诉讼对象，本身已表明三星是一个与苹果等量级的对手。三星对此大张旗鼓地宣传，实际上是三星全球品牌战略的组成部分。这种策略，早已见诸于百事可乐与可口可乐的缠斗。

　　近期来自三星的消息还有，7月上旬，三星向旗下分支机构发出通知，要求全体员工提早于六点半上班，而作为董事长的李健熙则六点上班，理由是“三星正处于比预期更严重的危机”。那么，这个“比预期更严重的危机”到底有多严重呢?三星电子发布公告称：2012上半年实现营业利润12.55万亿韩元(约合111亿美元)，二季度营业利润环比一季度继续增长16%。显然，所谓的“危机”不过是三星的忧患意识使然。

　　目前应该是三星历史最好时期，但是三星不这么认为，在它看来，大半利润来自智能机，利润点过于集中，这本身就是危机。

　　显然，三星是个与众不同的公司，虽然许多人认为三星在中国并不是很成功。如果站在全球的角度看，我们不得不承认，三星是一个具有全球影响力的企业。一个典型的说法是，“全球智能手机99%的利润被苹果和三星拿走”，能够与苹果分享全球智能手机99%的利润，本身已经说明问题。

　　2011年，三星集团实现营业收入约2500亿美元(超过10个海尔集团);拥有包括三星电子、三星生命在内的19 家上市公司及59 家非上市公司。中国企业喜欢说“我的销售额占行业XX%”;三星集团的说法则是“我的营业收入占韩国GDP 的20%”。

　　三星集团旗下的三星电子，2011年实现营业收入超过1400亿美元，自2005年以来连续多年净盈利超过100亿美元;2011年，三星研发投入超过90亿美元，位居全球研发投入20强第二名，仅次于微软;2011年，三星彩电销量超过4700万台，比中国彩电四强(TCL、海信、创维、长虹)的总和还多;2011年，三星手机销量超过3亿台，全球第二，2012年上半年进一步上升至全球第一。

　　这就是三星。问题是三星凭什么这么厉害？