2012年3月20~24日，2012中国家电博览会(Appliance World Expo,以下简称2012AWE)在上海新国际博览中心盛大举行。“规模空前、专业观众队伍庞大、档次高”——不少参展企业都用这样的语句来形容2012AWE。主办方提供的客观统计数据足以支持参展商的主观感觉。据统计，2012AWE共吸引400家参展商，整体展示面积达到4万平方米，居中国家电行业类展会规模之首，较上届博览会增长近50%;总观众数量达到4.5万人次，专业观众数量达到3.5万人次，均较上届博览会大幅提高。汇聚知名家电品牌的2012AWE，真实地展示了家电产业的创新理念和潮流新品，已经成为引领行业发展的风向标。

　　百花齐放

　　2012AWE已经成为各类家电产品的汇集地。《电器》记者发现，参展产品类别不仅包括冰箱、洗衣机、空调等传统白色家电以及电视机等黑色家电，还有近年来蓬勃发展的厨房电器、小家电、按摩电器和水家电等新兴家电品类。处于不同发展阶段的家电类别，齐聚2012AWE展示自我。白色家电的沉稳大气、黑色家电的变幻莫测、厨房电器的居家时尚、小家电的灵动便捷、水家电的轻盈洁净、按摩电器的温暖舒适，共同为2012AWE构筑亮丽的产品风景线。

　　虽然按摩电器、水家电等行业发展历史并不长，却吸引不少观众的注意。一位前来观展的经销商告诉《电器》记者，如今冰箱、洗衣机销售利润都不高，他想试着拓展一些新产品。按摩电器企业展位总是人气很旺，汇聚很多前去体验产品的观众。

　　太阳能产品是2012AWE的绿色先锋，不仅包括真空管式太阳能热水器、平板式太阳能热水器等传统热利用产品，还有利用太阳能光电的白色家电亮相，如澳柯玛太阳能冷柜、美的太阳能空调等。

　　2012AWE也成为国内外知名家电品牌的集合地，不仅汇聚了海尔、美的、海信、格力、TCL等国内家电品牌，还吸引了伊莱克斯、西门子、博世、三星、松下、日立等外资家电品牌加盟。这些知名品牌不仅展示了自己最新的产品，还带来最尖端的技术和最先进的理念。

　　海尔特装展位堪称2012AWE“一景”。已经成为中国航天器专用冰箱唯一提供商的海尔，在展台外侧搭建巨型显示器，模拟宇航员在太空中使用冰箱和飞行的情况，并将其设置成体感互动游戏，吸引大量观众参与和驻足观看。某企业人士笑称，虽然体感游戏的确很“high”，外国模特也很“靓”，但是真正吸引专业观众的仍是海尔带来的产品。与海尔相同，知名家电品牌企业带来的产品阵容都非常“豪华”，这也成为其展台真正的魅力所在。

　　更值得一提的是那些勤勤恳恳经营品牌、谋求发展壮大的家电企业。浙江弩牌电器有限公司销售部经理徐韬对《电器》记者表示：“我们希望借助中国家电博览会的平台提高自己品牌的知名度，让更多人了解和认识我们的品牌和产品。”《电器》记者走访时感觉到，这些企业的展位虽然不是很大，却散发着蓬勃生机以及对家电行业的专注和执着。

　　高端争艳

　　高端化已经成为家电行业不可逆转的潮流，2012AWE成为高端产品争奇斗艳的展示平台，并特别设置了高端家电展示区。不论是一直定位高端的家电品牌，还是卡萨帝、帝度这样的高端子品牌，都在2012AWE有不俗表现。

　　如果说早几年变频空调、滚筒洗衣机、对开门冰箱、智能电视还是稀罕物，如今这些产品已经在2012AWE现场遍地开花。参展企业要想吸引专业观众的注意，非得有些差异化的“真功夫”。

　　“大容量，小身材”已经成为不少家电产品追逐的目标。在2012AWE现场，随处可见洗涤容量高达8kg、9kg、10kg的大容量产品，甚至有企业展示了洗涤容量高达15kg的洗衣机。虽然洗衣机容量“一个赛一个大”，可是产品厚度却向着小型化方向发展。三星展示了厚度仅为45cm、容量达到8kg的洗衣机。降低厚度也成为空调企业努力的方向，格力、海尔等企业纷纷展示超薄机型。

　　外观设计高端化趋势更加明显，从材质选择到设计理念都在发生变化。博世双晶钢冰箱将玻璃贴合在不锈钢面板上，形成跨界组合。海尔以ABS高光材料为空调打造出具有大理石观感的外衣。三星沿袭韩系品牌的奢华路线，在冰箱门板上设置钻石型装饰。

　　外表的变化只是其次，体现实力的还是内在核心技术的提升。变频技术升级、洗涤方式针对性革新、智能化发展趋势、甚至是局部的人性化改造，都彰显着高端家电的魅力。海信“smart-home”智能家居体验专区集合具备制冷、地暖、生活热水供应功能于一身的空调、具备云服务功能的智能冰箱以及绿色太阳能供电技术，全面展示出家电业未来环保、绿色、智能的发展趋势。

　　成套化的嵌入式高端厨电也齐聚2012AWE。伊莱克斯、西门子等企业均展示了全套嵌入式产品。产品类别不仅包含常见的嵌入式烤箱、微波炉、洗碗机、冰箱，还包括嵌入式咖啡机、暖碟机、酒柜等。中国本土高端厨电品牌方太、老板等也带来整套厨电产品参展。

　　另外，主办方还在2012AWE期间特意组织召开了“中国高端家电发展论坛”，邀请中外品牌共同梳理中国高端家电市场的发展脉络。

　　创新加速

　　新品发布会密集，成为2012AWE的突出特点之一。中国家用电器协会理事长姜风表示，本届博览会突出的特点可以用一个“新”字来概括——新品种多、新门类多、新技术多、新品集中发布。她认为，中国家电企业已经进入创新时期，创意空前活跃