奥维咨询（AVC）副总经理金晓锋

北京时间3月21日消息，由工业和信息化部指导、中国电子视像行业协会、中国家用电器协会和奥维咨询（AVC）共同举办的“2012年度中国3D显示发展高峰论坛”于3月20日下午在上海新国际博览中心隆重举行。2012年中国3D电视台的开播，表明了政府对3D显示的重视性，然而每天4.5小时的节目播出时长以及必须有高清机顶盒才能观看限制了大多数观看者的热情。根据阿凡达票房惊人的业绩我们有充分理由相信消费者喜爱3D影视作品，在过去的一年中，国内也有一些3D拍摄手法的影视作品上映。国内3D影视作品何时才能实现质量双飞跃？何时3D电视台不用再四处找寻片源？什么样的作品才符合人眼认知科学，不会令观看者视觉疲惫呢？本届3D内容发展论坛各与会专家进行了共同探讨。

以下是奥维咨询（AVC）副总经理金晓锋演讲实录：

金晓锋：谢谢主持人，各位嘉宾、各位领导，大家下午好！

刚才也说过3D市场离不开上下游的合作，也离不开终端市场的推进和需求市场。我相信也离不开长虹这样的整机企业，提供大量的产品来满足消费者的需求。

接下来我会代表奥维咨询（AVC），分享3D的未来趋势，来探讨3D的发展。纵观行业里面很热点的关键词，从最近的企业发布的新产品来看，离不开3D、OLED、超高清，但是从显像智能技术来看，3D可能是离我们最近的一个比较关键的发展方向，所以我们认为，从目前的角度出发，3D技术是我们目前显像技术核心的主要方向之一。

刚才讲到几个关键词语的状况，3D电视在过去一段时间里面，市场发展形势还是非常好的。3D从两个点的市场份额快速成长到今年1月份的25%的市场份额，这个发展曲线其实跟LED发展趋势类似。2011年整个3D电视市场规模大概在500万左右，3D电视在第一年就交出了市场业绩，都是超乎了大家的预料。尤其是在LED电视里面，3D的配制率非常的高，已经达到了70%。

从城市格局来看，这跟大家的以往认识不一样，以往高端产品从城市里面推出来，然后逐步蔓延到农村里面去。在这里跟大家说一下，3D电视在城市、农村齐头并进，大家可以看到在今年1月份城市市场渗透率为32%，农村是17%，农村在1月份已经占到整个中国市场的36%，这个发展势头跟以往不一样。城市、农村渗透率都是处在快速增长阶段，农村的发展势头也需要重视。

从尺寸级别角度来看，现在大屏幕3D电视已经超过50%，下一波关注点在哪里？大家可以关注40寸左右。其实从3D的技术来看PR和SG的关系，二者目前处于均衡的关系，我们看到PR主要是创维和康佳，SG主要是长虹和海信。刚才讲到的是过去的状况，未来会怎样，我们也可以看一下。

谈到未来，从我们分析角度来看整体需求，如果分三个部分看新建的需求，这也表示中国历史上80年代中后期的生育高峰所带动的这些年轻人，基本上到这个时间点上都处于婚育高峰期，这一高峰期带动的需求在900万台上下，而二次购买消费需求占到1200万台左右。还有更新换代消费需求，每年的更新换代率在4-5%左右，按照这样的生产过程每年更新换代所产生的消费需求大概在2500台左右。这也表示未来年均刚性需求在4600万台左右，这是我们对中国家庭消费需求的分析。

刚才说的消费需求非常大，但是近段时间环境不太给力，包括通胀压力，导致2012年开局如2月份市场表现比较平淡。对于宏观经济以及家电市场判断，我们把预期放到年中，有几个方面会促成，包括出口复苏、房价下降的趋势，以及对欧债、对全球经济造成的影响判断。

结合前面几点，我们目前对2012年彩电市场的总体消费需求做出了基本判断，按照现在的判断，2012年整个彩电需求是4230万台。同时，我们想说明一点，虽然说整体市场会产生滞胀的现象，不会出现以往高速的增速，进入一个稳定的成长期，内部的结构也会快速发展，3D电视会进入比较快的发展期。有几点是可以去判断的。

第一是配套行业的瓶颈，我记得年初3D成本快速降低对产品市场有非常大的帮助；第二是整机的价格倍率，刚才也谈到从去年1.8到现在的1.2倍，这对老百姓来说，用更加实惠的价格把产品买回家；第三是电影，这也是对需求的催化；第四是舆论环境开始积极向好，上半年做过一个消费者调查，听到消费者对3D电视信息的理解，基本上正面和负面是一半对一半。3D电视发展到现在，再做调查，这个比例已经发生了很大的变化，整个的产业链、整个的消费群体，对于3D有更高的认同，3D带给我们的精彩生活和精彩享受，也被老百姓越来越接受。

这里也存在风险因素，第一老百姓观看习惯会怎样，观看的距离、角度、时间都有要求，这需要行业去引导；第二3D内容供应数量是不是会低于预期。在这样的情况下面，我们行业对于3D产品的投入加大，我们可以看到，在前面一段时间里面，整机企业上市的新产品中，3D基本上占到一半的情况。另外国内企业还是占据主要的地位，国内占到3D的70%以上。

从配套情况来看，我们可以看到无论是SG还是PR，各种产品会越来越丰富，市场也处在高度发展的起点。整个3D电视市场会大大超过原先的预期，2012年预计1700多万台（液晶+等离子），渗透率也会从年初25%快速提升到年末的55%，年均渗透率在42%。在这样的市场状况下，40-49英寸级别成为3D主流尺寸段，占整体3D市场的63%。

总体来说，从我们的角度来看，首先3D是当前技术的方向，3D的普及是自上而下的产业革新，其中电视和播放器担纲了急先锋的角色。当前3D电视终端市场主要状况和特征是渗透加速，2012年进入非常快的发展期，我们预计在市场面，全年市场份额会超过1700万台，这是奥维咨询（AVC）的观点，在这里跟大家一起分享，希望大家一起讨论。谢谢！