在全球彩电业疯狂涌向“智能大潮”的北京下，中国彩电业如继续固步自封无疑是自取灭亡。一旦中国彩电业积极向智能电视靠拢，来自政府的内容管制，必然使中国的智能电视失去光彩。到目前为止，拿到互联网电视视频牌照的网站只有6家，这可能都比不上当下有限的有线电视节目内容源，更谈不上“海量内容”。软件抑或是视频内容的缺失，会让消费者升级电视的欲望变得不那么强烈。

　　即使政策允许，技术缺憾将使从液晶时代就一直缺乏核心技术而落后一步的中国彩电业被迫卷入了一场更危险的战斗。2011年之前，以液晶、等离子为代表的平板电视已成为彩电业的主战场，而中国企业徒有全球最大的彩电生产制造能力，却由于没有自主生产上游面板的能力而失去了在产业链中的话语权，教训可谓惨痛。

　　据业内估算，上游面板一度占到彩电整机成本的70%-80%，现在也还占50%左右。目前中国只有长虹等极少数品牌能生产上游的等离子面板，TCL的8.5代液晶面板生产线刚刚投产。在业界专家看来，到量产、商用至少还需要一两年的时间。而未来的这一两年里，随着谷歌、苹果的加入，三星、LG的继续演进，整个彩电业都将面临一场革命，倘若我们继续躺在“人口、资源红利”上睡大觉、固步自封，只能为重蹈覆辙而扼腕叹息。

　　IT业洗牌，传统TV浴火重生

　　乔布斯曾表示，希望像对待电脑、音乐播放器和手机一样，对电视做一些变革：让它变得更简单、更优雅。自此，iTV就成了全球彩电业的“狼来了”。和传统彩电制造企业相比，IT企业在操作系统开发、芯片研制、软件应用等领域有着先天优势。

　　看上去，中国彩电企业的反应快于全球其他同业。但实际上，在中国市场上网络电视、智能电视、3D电视、云电视、数字电视等各种概念产品轮番轰炸，令人眼花缭乱、不知所从。

　　或许应该有些小惊喜，2月27日TCL集团发布年报称，2011年净利润约10.13亿元，同比增长134.24%;实现营业总收入608.34亿元，同比增长17.28%;基本每股收益0.1195元，拟向全体股东每10股派发现金红利0.5元。

　　在四大产业中，多媒体电子产业实现销售收入272.52亿元，占45.84%。TCL集团表示，2011年企业综合竞争力获得较大提升的原因，主要在于着眼于工业能力、技术能力和全球化运营能力，全面提升企业面对未来的综合竞争能力，完善了新的立体战略价值模型，对原有产业进行了梳理和优化，建立了“4+6”新产业架构，将使产业化进一步明晰，协同效应得到显著提升。

　　为了应对智能电视时代在软件方面的竞争，海信集团总裁于淑珉强调，海信将扩编软件队伍，并在全国范围内发起“寻找智能电视里的愤怒的小鸟”应用大赛，开放海信智能电视的应用平台，带领海信从硬件厂商向应用厂商转型。

　　不过，对于海信在软件领域的抱负，也有业内人士却对其可行性表示怀疑——开发操作系统每年花费1亿以上才仅够养人才，而海信的智能电视每年销量只有200-300万台，仅从资产回报率角度看，海信自己操盘开发操作系统并不划算。这位人士称，三星自己开发操作系统，但三星有手机、电脑和电视三个品牌，年销量上亿台，成本可平摊。

　　根据拓墣产业数据，2012年全球智能电视出货量有望增长到5284.5万台，增长率为109.9%。预计到2014年，智能电视渗透率将达到44%，2011年至2014年复合增长率达到70%。2012年电视主要呈现四大发展趋势，分别是大尺寸OLED电视开始销售、电视边框“薄化”与底座“U化”、智能电视互动技术再进化和Google操作系统逐渐导入电视产品，其中以OLED电视与智能电视最受瞩目。

　　实际上未来中国彩电企业最大的挑战，还在于智能电视时代技术变化无常，一旦方向把握不好，极有可能捡了芝麻、丢了西瓜。另外，技术路线的选择也是一个难题。业界对2012年彩电产业的主流发展方向有两个针锋相对的观点——3D电视将成为未来电视产业发展的主流方向;以谷歌电视为代表的智能电视才是未来彩电产品发展的方向，3D电视除存在信号源、片源的供应瓶颈问题之外，人们的视觉习惯也是其难以普及式发展的一大原因。

　　不过，所有这些疑虑，并不能阻挡彩电业的发展潮流。正如于淑珉的预言——传统电视机必死、以智能化为主打的新电视将重生。在她看来，未来的“电视”不再是一个孤立的个体，而将成为一个集硬件、软件和内容于一体的系统。即使这个系统只能在国家规定和允许的范围内运行。

　　也如海尔集团首席执行官张瑞敏在2010年底与笔者对话时所言，从用户需求出发所要做的创新、工业设计、渠道布局、物联网等，都需要海尔重新对资源规划、整合、布局。而今随着智能电视时代的到来，让张瑞敏主导的海尔转型似乎找到了突围的“窄门”。

　　2012年，中国家电市场虽然度日如年，但电视智能化已成市场潮流，没有谁能阻挡住趋势、未来。开放式操作系统，能自由添加和卸载应用程序、体感游戏、网页浏览和人机智能交互等，应该是新一代智能电视的重要特征，从看电视到玩电视的过程将让消费者获得高新科技体验。我们在加紧拟定智能电视的具体技术标准的同时，日韩、欧美等品牌早已抓住话语权、定价权、专利权布局完毕，只待合适的时机“亮剑”。而留给我们占领市场、渠道大战的时间已是迫在眉睫。在手机受到智能化趋势的强烈冲击而重新洗牌后，彩电业又迎来了重新洗牌、智能化的巨浪。这必将成为2012年家电业最“High”的兴奋点。

　　上个月在素有业内风向标之称的美国拉斯维加斯“国际消费电子展CES2012”上，三星、LG、索尼、联想、海信、谷歌等厂商纷纷力推智能电视，新品迭出。业内人士认为，2012年，智能电视或将迎来真正发展的元年。

　　全球知名调查机构DigitalTVResearch近日发布数据称，中国互联网电视的收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。而2012年互联网电视的用户增长有望超过千万。从不断降低的电视收视率数字可以看出，一部分电视观众早已厌烦被动地收看电视节目，让电视机像PC终端一样自由成为用户的新诉求。互联网电视正在以便捷的操作、丰富的内容、多变的选择成为传统电视业的“救星”，把流失的