索尼或许没有料到，去年10月28日刚刚与央视签订完战略合作，那么快就迎来了新挑战。

　　2月15日，TCL对外宣布成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，TCL与央视将开展“有深度、全方位”的立体式合作。对比央视与索尼的合作内容，慧聪家电网发现，与侧重节目制作与播出、技术培训服务不同，这次央视与TCL达成的合作覆盖面更广、利益诉求更明显。

　　众所周知，广电总局欲借3D频道以内容带动3D产业发展的思路是明确的。电视厂商“抢抱”3D频道拉动3D电视销售是名利双收的捷径。对于TCL与央视的这次合作，中怡康副董事长李基祥认为，“无疑，在新一轮的3D浪潮中，TCL已抢得了先机。”他表示，TCL有望继去年全球平板销量突破1086万台后，再创佳绩，并一举占领3D云电视行业制高点。

　　冲击：索尼电视很受伤?

　　自广电总局宣布，从1月1日起中国首个3D频道正式开播，电视企业就一直在琢磨如何搭上3D频道这班快车。就在开播5天前，索尼3D·4K技术中心正式成立，并在去年12月初为央视进行了3D单独培训。索尼试图通过技术服务步步为营，逐渐占领中国3D市场。索尼根本章二先生曾表示，“为了中国3D产业的发展，索尼将不惜一切努力。”

　　在3D节目制作领域，索尼累积的优势比较明显，而在3D终端显示环节，索尼的表现差强人意。同属外资品牌，韩系三星3D电视销售量则遥遥领先于索尼和其它日本公司。加之索尼电视业务持续8年亏损，让消费者难以对索尼的未来树立信心，“惨淡经营”的财报数字，让人不免感叹索尼已经“日”落西山。

　　如今，索尼面临的是不仅仅是内忧，外患也同样令人棘手。TCL与央视的本次合作将3D产业链上下游彻底打通，索尼未能突破的“最后一公里”不复存在。3D频道只有一个，而技术层面的合作伙伴却突然多出来一个，势必会对索尼服务于3D节目制作、播放带来一定冲击。

　　虽然央视选择TCL的初衷难以推测，但业内专家刘步尘向慧聪家电网表示，这次合作应该是TCL主动寻求的结果，“TCL可以在自己产品的包装及机贴上使用"CCTV 3D频道独家合作企业"的字样，这样对销售会形成促进作用。”

　　TCL不但从索尼的碗里抢到了参与3D内容制作的肥肉，还把索尼借CCTV拉动3D终端销售的后路给断掉。当然，TCL在3D内容录播方面的产品设备及技术经验都是有限的，在整个3D产业链中，其发挥的作用将更多的体现在末端显示。而索尼唯有保持住在3D节目制作上的技术优势，带动相关摄录设备的销售。欲借3D电视重振索尼电视业务既不明智也不现实，可以把握的机会也越来越渺茫。

　　经验：3D电视竞争≠3D电视机竞争

　　在TCL与CCTV合作伙伴签约仪式上，央视某负责人表示，为了提高3D节目的视觉效果，CCTV一直在努力寻找一家能够最佳呈现3D频道立体效果的终端显示设备厂商，但综合3D技术、3D产品、3D内容录播经验等等方方面面，央视最终锁定了TCL。

　　这从侧面说明，央视认为3D效果的呈现不仅仅要有好的3D电视机，还得对3D节目采集有一定的了解和实践。

　　“3D”虽然听着简单，但是国内还没有哪家企业有精湛的技术，能完美的实现从“镜头到观众”，国内企业都停留在终端环节，但仅靠终端制造商并不能解决所有问题。TCL虽然不是最早着手研究3D的电视厂家，也不是拥有3D专利技术最多的企业，但TCL却是最早认识到发展3D电视“只有3D电视机是不够的”。

　　TCL在3D领域(不止是3D电视)已深耕多年，从技术和内容上都有过成功的尝试，这与海信将目光放在精研3D技术和提高出货量，LGD瞄准超大尺寸等形成显著差别。虽然TCL和海信都公开宣称，其生产的3D电视和3D频道信号源适配度最高，是最适合收看3D频道的电视产品。但除了技术对接外，TCL还是3D版《变形金刚3》的全球彩电业唯一国际联合推广伙伴，也曾为首届央视3D网络春晚提供全程3D技术支持，TCL拥有其他企业不具备的3D录播经验。这些看似不起眼的应用案例或许才是央视最终敲定TCL的原因。

　　市场：3D电视市场到底有多大?

　　TCL与3D频道达成合作的时机可谓恰到好处。央视计划在今年7月伦敦奥运会期间引入3D信号，在田径、游泳、体操三大项目，提供总计275小时的3D信号。“奥运商机”历来都会促使电视大卖，而用3D影像来呈现运动之美，将是今年央视在奥运直播上的重要变革。有专家认为，3D频道和3D奥运将拉动3D电视短时间走向普通家庭。

　　1月初，中国电子商会实地走访了乐华、东芝、康佳、创维、TCL等5个品牌，企业普遍认为今年电视市场整体规模会保持在3800万台左右，其中3D电视的占比维持在48%左右。

　　来自苏宁电器的销售数据显示，仅元旦期间，3D电视销售额占电视总销售额的比例已经攀升至40%，同比增长25%，这在以往是不可想象的数字。近日走访中关村某家电卖场，慧聪家电网也发现，各大电视品牌展示的产品有近一半都贴有3D标签，国内某知名电视品牌柜台更是有八成的产品都带有3D功能，价格也从三千多到一万多不等。如今，3D电视占据了各大卖场的半壁江山，企业已经提前将3D浪潮推向了消费者。

　　虽然3D电视在普及初期面临着片源不足、影响健康等诸多问题，但这些无法阻挡3D电视普及的大趋势。卖场导购员告诉慧聪家电网，片源不足只是暂时现象，可以通过外接设备观看其他3D节目。笔者也了解到，3D电视的价格其实并不高，五千至七千元间的价位十分紧俏。

　　现状：百舸争流的3D电视竞争

　　事实上，在3D频道开播之后，3D电视主要生产商就已经开始布局中国市场，并大量推出3D电视产品。在与企业推广负责人交谈中，慧聪家电网发现，不少企业已经将3D电视作为拓展中国市场的重要引擎。

　　据悉，在国内彩电厂商中，TCL、康佳、长虹全线产品都加入了3D功能。其中，TCL依然坚持发展3D云电视，以智能见长的康佳大力推广3D智能电视，长虹则推出全高清3D电视，而3D电视领军企业海信则拥有32寸至60寸12个规格的最全3D产品线。

　　外资方面，索尼、三星、夏普均只推出主动式3D电视，LG今年主推不闪式3D电视，东芝则在华推出代表3D未来趋势的裸眼3D电视产品。

　　目前，市场上销售的3D电视运用的技术不尽一致，不同的技术各有优劣。从厂商的角度来说，都是尽可能使消费者观看起来更舒