2011年中国液晶电视市场度过了精彩纷呈的一年，新技术新概念甚至新噱头层出不穷。2011年中国液晶电视市场中LED背光液晶电视、3D电视都有了突破性的发展，智能电视也在不利的环境中积极的进行探索。2011年中国液电视市场的品牌竞争也非常激烈，尤其本土品牌还需要更加把力。

本报告要点

2011年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑，冠军地位稳固。国外品牌夏普和三星分列亚军和季军。

2011年中国LED背光液晶电视市场中索尼仍然独占鳌头，领先优势明显。

三星以近1/4的用户关注比例领跑刚刚发展起来的3D液晶电视市场，索尼紧随其后。

8000元内液晶电视产品吸引了近八成中国液晶电视市场消费者的关注度。

2011年LED背光液晶电视的关注比例达到了63.6%，已经成为中国液晶电视市场的主流产品。

2011年3D电视的关注比例为15.9%，且保持稳定的上升发展势头。

2011年，46英寸成为了最受消费者关注的液晶电视尺寸，大尺寸产品明显受到更多消费者的关注。

一、市场概述

液晶电视仍是电视市场的主流

2011年液晶电视的出货量占到全球电视出货总量的82%以上，2012年这一比例将超过88%。受到高端大尺寸产品走俏的影响，2011年液晶电视的平均价格较2010年仅下降了6.0%，为下降幅度最低的一年。

LED背光电视有条不紊的普及

DisplaySearch的数据显示，2011年第三季度全球液晶电视出货中已经有48.0%的为LED背光产品。而中怡康的数据显示，2011年9月LED背光产品在液晶电视市场的金额渗透率就已经达到了76.0%。ZDC数据显示到2011年年末LED背光产品的关注比例也已经接近3/4，LED背光液晶电视已经稳步前进并成为中国液晶电视市场的主流。

3D电视获得了突破性的发展

2011年中国液晶电视市场中可供选择的3D电视从型号到尺寸都有了很大幅度的扩张，同时用户关注比例也从年初的5.0%左右上升至年末接近1/4。DisplaySearch数据显示2011年3D液晶电视面板出货量达到2150万片，渗透率达到10%。同时3D电视内容也逐渐丰富，专门的3D电视频道也即将开播。

二、品牌结构分析

(一) 整体市场品牌结构

1、年度品牌结构

索尼领跑液晶电视市场，夏普、三星紧随其后

2011年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑，关注比例为19.5%，领先地位稳固。夏普和三星两品牌分列亚军和季军，海信、创维两本土品牌分列第四、五位。整体来看本年液晶电视市场中国外品牌的表现比较好，本土品牌的累计关注比例较2010年明显下降了，前三位品牌均为国外品牌。2011年液晶电视市场的发展环境较为恶劣，品牌竞争更加激烈。

(图)2011年中国液晶电视市场品牌关注比例分布

2011年中国液晶电视市场中最受消费者关注的10个品牌中飞利浦取代松下登上榜单。另外值得关注的是，创维和海信的亚军、季军位置分别被夏普和三星所取代。

(表) 2010-2011年中国液晶电视市场品牌关注比例对比