四、主流厂商分析

(一) 品牌结构对比

爱普生与索尼之间竞争愈演愈烈

从2011年Q1-Q4中国投影机市场主流品牌关注比例走势来看，明基的关注比例始终以一定的优势排在市场首位，虽然在第二季度和第三季度出现下滑，但在第四季度的反弹使明基的市场关注份额回归到16个百分点以上，与第一季度相比仅出现0.2个百分点的变化。爱普生与索尼之间的竞争愈演愈烈，第一季度二者的关注比例差距为1.1个百分点，这一数字在第四季度缩小至0.7%。

(图) 2011年Q1-Q4中国投影机市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

明基综合实力较为强劲

从主流品牌在不同类型细分市场中的表现对比来看，明基之所以能够在竞争激烈的市场中保持一定优势，与其强劲的综合实力密不可分，其在3D投影机、商务投影机、家用投影机市场中均拥有较高的关注比例。相比之下，爱普生虽然在商务投影机市场中排在首位，但是其在3D投影机市场中的劣势对其整体表现产生严重影响。

(图) 2011年不同类型投影机市场主流品牌关注比例对比

爱普生产品数量居主流品牌之首

从产品数量对比来看，爱普生的产品数量居主流品牌之首，其月均市售产品数量为114款，远高于明基和索尼。明基的月均市售产品数量为79款，比爱普生少35款。索尼的产品数量较少，月均市售产品只有40款。丰富的产品为爱普生提供了强大的竞争力。

图2011年中国投影机市场主流品牌市售产品数量对比

索尼单品关注率表现优异

索尼的产品数量较少，但相对来说其单个产品就更具有代表性，用户的选择也更加集中。从单款产品对用户的吸引力来看，索尼的单品关注率为0.30%，不仅高于与其关注份额接近的爱普生，也高于在市场中拥有一定优势的明基。明基与爱普生在2011年国内投影机市场中的单品关注率分别为0.20%和0.11%。