近几年来，随着投影机市场竞争的不断加剧，投影机价格也在日趋走低，利润空间日益缩小。新的市场形势下，部分厂商开始转型，产品重点从低端市场向中高端领域转移，中高端市场正在发展为投影机行业利润新的增长点。

但是随着整体投影机市场的快速发展，竞争进一步加剧，产品同质化现象也越来越严重，因此，除了向中高端领域转向，走出产品同质化圈子、推差异化产品成为目前投影机厂商需要做出的另一大改变。

家用投影机市场潜力大，3D+1080P成为市场的主旋律

自《阿凡达》之后，显示行业便掀起一股3D热潮，包括方兴未艾的投影机行业。3D技术的发展，直接带动了家用投影机市场的发展，具备3D、1080P高清显示功能的家用投影机领域正呈爆发式增长态势。索尼、爱普生、三菱、夏普等主流品牌已经推出了各自的3D+1080P家用投影机产品，其他品牌也在紧锣密鼓的推进。另外，随着加入3D+1080P家用投影机阵营品牌的增多，市售产品日益丰富，价格也更加大众化。从未来走势看，具备3D、1080P功能的家用投影机市场前景广阔。

但不可忽视的是，各大厂商在发展硬件的同时，也要着力解决3D片源少、价格昂贵的现实问题，这样才能让3D+1080P家用投影机不成为无源之水、无本之木，才能长久发展。

二、品牌结构分析

(一) 整体市场品牌结构

多数品牌之间竞争激烈

2011年中国投影机市场中，明基、爱普生和索尼的表现相对比较突出，在市场中合计占有四成以上的关注份额。其中明基以15.8%的关注比例排在市场首位，与第二名之间的差距为2.9个百分点。其次为爱普生和索尼，二者的关注比例分别为12.9%