“2012年创维3D电视占比力争超过50%。”创维集团副总裁杨东文的预期是3D电视市场火爆的真实写照。近日，3D频道开播、3D网络春晚播出的利好消息为3D产业链注入活力。尽管3D电视进入中国市场仅有1年多的时间，但在国内外厂商的共同推动下，3D电视平均价格大幅下降，这使3D电视从概念产品转变为热销产品。专家表示，2012年3D电视市场或呈现爆发式增长。

　　市场渗透率将达四成

　　2012年，3D电视的市场渗透率将达到40.9%。

　　虽然3D电视在发展过程中仍然存在标准、技术之争等问题，但这丝毫没能阻碍其快速前进的步伐。奥维咨询(AVC)预测数据显示，2012年3D电视市场销售量将为1796万台，同比增长约为270%;销售额将为2010亿元，同比增长约为197%。2012年，3D电视的市场渗透率将达到40.9%。

　　奥维咨询总经理喻亮星在接受《中国电子报》记者采访时说：“2012年3D电视市场快速增长的原因主要有三点，一是上游厂商和终端厂商共同发力，使3D功能成为电视机的标配;二是3D电视价格大幅下降，消费者购买力增强;三是农村市场对3D电视需求量较大。”

　　中国3D电视频道开播，为3D电视的发展注入了一针强心剂。作为2012年CCTV 3D网络春晚的独家合作伙伴，TCL春节期间3D云电视销量呈现爆发式增长。TCL相关负责人告诉记者，各地卖场的3D电视出样率均超过50%。TCL集团董事长李东生更是提出了“2012年TCL力争跻身液晶电视全球销量前五名”的目标。此外，创维、长虹、康佳等多位彩电营销老总纷纷表示，电视机将标配3D功能，2012年3D电视的占比将大幅提高。

　　但是根据喻亮星提供的数据，2011年圣诞节前后3D电视市场渗透率为30%，而2012年1月2日到1月8日渗透率为35.6%，成为2011年1月份以来渗透率的最高值。可见，3D频道播出对电视销量的快速拉动尚未完全体现。

　　康佳集团多媒体研发中心副总经理仪海波对记者说：“一直以来，康佳3D电视就是主打产品，现在逐步实现标配化。2012年3D电视同比增长大幅提高。由于3D频道开播较晚，又与春节长假太近，所以这对当前彩电销售影响并不大，但是从长远看是个利好。”

　　价格趋于平民化

　　面板价格持续下跌以及技术日臻完善，使3D电视日趋平民化。

　　近1年多来，在3D面板价格持续下跌、3D技术日臻完善、零部件配套产业链日趋成熟的情况下，3D电视价格日趋平民化。DisplaySearch根据面板厂商出货计划预测，2011年第四季度3D面板出货量增长了30%。从2012年第二季度开始，随着一系列低成本3D解决方案的应用，每季度面板出货量将超过150万片，到2012年第三季度，面板厂商计划将3D面板渗透率提高到20%。

　　3D面板渗透率提高，一方面能够加速3D电视的普及，另一方面对拉低市场价格也起到重要作用。DisplaySearch中国区研究总监张兵告诉记者，3D电视在中国市场一开始是高端产品，例如2010年消费者购买配置3D功能的三星电视需要多花500美元，到2011年只需要多花100美元。相对而言，LGD的3D电视低价策略非常成功，价格与LED产品相当。

　　在彩电发展过程中，电视硬件的规格和技术发展要远远超过消费者的需求。在3D电视上市之初，尺寸大多在42英寸以上。经过1年多的发展，目前3D电视的屏幕尺寸基本涵盖了从32英寸到72英寸的各个尺寸段,大尺寸产品成为主流。

　　杨东文在接受《中国电子报》记者专访时说：“2012年3D电视比重会进一步增加，但是彩电市场的平均单价还可能会有所提升，主要是因为大尺寸以及高端产品占比更高。”

　　农村市场同步启动

　　国内厂商推广低价普及策略，使农村市场成为3D电视新的增长点。

　　无论是平板电视还是3D电视，国内品牌市场份额已经远远超过外资品牌。除了价格优势，国内彩电厂商在渠道建设和市场营销策略方面也略胜一筹。随着国内彩电厂商推广3D低价普及策略，国内品牌在三、四级市场的主导地位更加明显。

　　喻亮星告诉记者，与平板电视不同的是，3D电视在农村市场启动很快。2011年下半年，3D电视在农村市场与城市市场几乎同步启动。尤其是创维、长虹等国内品牌，大大拉动了3D电视在农村市场的销量，这些企业有30%的产品都用于拓展三、四级市场。与之相比，外资品牌在三、四级市场的渗透率相对较低，只有三星等个别品牌会在2012年加大农村市场拓展力度，这对国内品牌不会造成太大的影响。

　　在城市市场日趋饱和的情况下，农村市场必将成为各大品牌争夺的“蓝海”。LGD表示，2012年将扩大不闪式3D电视在三、四级城市的推广，并努力在3D电视市场上实现行业第一的目标;而三星相关负责人也向记者透露，3D电视占三星全部销量的51%，2012年3D电视将成为标配。

　　近年来，家电下乡和家电以旧换新政策对彩电行业规模的扩大产生了显著的拉动作用，特别是家电下乡政策的实施，使三、四级市场产品结构不断升级。然而，在后家电下乡时代，彩电企业如何找准营销点，并提高产品附加值成为赢得市场的关键。

　　终端观察

　　内容仍是瓶颈

　　2011年，在国内外彩电厂商的共同推动下，3D技术和市场都迎来突破式发展。一方面，SG、偏光技术不断升级，两项技术逐步走向融合，使更多高分辨率等实用性强的新型技术成为主流。另一方面，3D电视价格迅速下降，使更多消费者具备购买3D电视的能力，加速市场扩容。从一系列事件可以看出，在3D发展过程中，终端厂商起到了引领和驱动市场的重要作用，这为3D频道开播和增加用户规模奠定了良好的基础。

　　然而，要想让3D功能得以发挥，优质的3D内容是关键。近年来，由于存在拍摄成本较高、技术难度大、制作周期长等问题，使3D内容匮乏，产业发展一直不温不火。2012年1月1日，我国3D电视试验频道正式开播，内容瓶颈或许得到缓解。然而，从试播1个月的情况来看，3D试验频道开播的喜讯却难掩困局。目前，3D频道播出的内容主要以文艺节目、体育节目、纪录片和自然风光片为主，调查显示，在3D频道播出内容上，用户更侧重于影视剧，其关注指数为71%。显然，这与正在播出的3D节目存在很大差异，所以3D频道还需在丰富内容上加大力度，这样才能吸引更多用户。

　　3D产业的普及是自下而上的过程，因此，仅仅依靠终端推进的模式是行不通的，为