中国彩电企业已感觉到危险。海信集团营销公司副总经理胡剑涌承认，未来中国彩电企业最大的挑战，还在于智能电视时代技术变化无常，一旦方向把握不好，极有可能面临“灭顶之灾”。

　　技术道路的选择也是一个难题。业界对2012年彩电产业的主流发展方向有两个针锋相对的观点。家电产业观察家刘步尘认为，3D电视将成为未来电视产业发展的主流方向，未来三到五年内，将全面取代非3D电视。

　　而在端木青言看来，以谷歌电视为代表的智能电视才是未来彩电产品发展的方向，“虽然今年元旦起，六个电视台联合推出了3D频道，但都处于试验阶段。”端木青言表示，除存在信号源、片源的供应瓶颈问题之外，人们的视觉习惯也是3D难以发展的一大原因。

　　但刘步尘认为，在国内，主推3D功能比主推智能应用更安全，因为如果国内在内容管理方面不能开放，未来国内发展智能电视就没有多大实际意义。“消费者希望看到的是一个开放的、包罗万象的东西，广电审核过后，内容就会变味，这也是日韩企业在中国推广智能电视积极性不高的原因。”

　　互联网电视是前车之鉴。2009年3月，TCL、三星、创维、海尔、LG等厂商集中推出了多款互联网电视。国家广电总局却很快下发了一纸禁令：通过互联网连接电视机或机顶盒等，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得“以电视机为终端”的《信息网络传播视听许可证》，并获得影视剧版权。而开展相关运营服务的企业也应具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，否则将被惩治。

　　当时，三星、海信与新浪、TCL与迅雷等之间都已建立合作，由视频网站为家电厂商提供内容支持。广电总局下达禁令后，众多合作搁浅甚至告吹。虽然2011年年末，广电总局又下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，开始鼓励引导互联网电视产业的发展，但业界疑虑未消。

　　在这样的背景下，不少专家对去年厂商们推出的云电视有了更多质疑。“智能电视都没有普及，互联网机顶盒被禁止，哪来的云?广电总局会允许吗?允许的话CCTV就该没人看了。”一位业界专家表示。

　　不过，国内管控政策的限制，并不能阻挡彩电业的发展趋势。在今年的CES展上，海信集团总裁于淑珉已发出了未来传统电视机必死、以智能化为主打的新电视将重生的预言。在他看来，未来的“电视”不再是一个孤立的个体，而将成为一个集硬件、软件和内容于一体的系统。即使这个系统只能在国家规定和允许的范围内运行。