图为创维集团执行董事、副总裁杨东文发表主题演讲

　　12月28日消息，2011年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会今天在北京新闻大厦举行。网易科技作为直播媒体在现场做直播报道。

　　以下为创维集团执行董事副总裁杨东文做主题为“转型时期中国彩电的特点及动向”的演讲。

　　主持人：当前，我国彩电行业正处于转型期，随着技术升级与消费需求的快速提升，这么一个双重的驱动，我国彩电行业将如何走向，未来将会是怎样的发展前景，下面有请创维集团执行董事副总裁杨东文先生为我们做转型时期中国彩电的特点及动向的主题演讲。

　　杨东文：尊敬的各位老总，各位专家，今天要我来做这个题目，我就作为一个整机厂家，把对这个题目的一些理解跟大家做一个分享，上午刚才我们听到了几位领导的讲话，我们感觉收获非常大，获得了很多的一些信息，对我本人，对我们创维彩电也有很多的启示和提示。

　　这个题目比较大，简单提一下，为什么叫转型时期呢?刚才说进入转折期了，转型说得非常晚了，这个行业比较特别，环境不确定的因素比较多，我们看到我们整个产业链也有很多满怀希望的，产业链来讲是我接触不少朋友，还有兄弟品牌，满怀信心的，就像刚才林会长说的，明年增长20%、30%，我看这个信心让老板听到压力更大，我们感觉确实压力比较大的一点。

　　从上游来看，大家都知道，彩电行业都不是很理想，像面板企业没有看到挣钱的，无论是韩国的三星也好，还是LGD也好，还是台湾的几家也好，LED产业，刚开始就步入艰难的经营环境，整机产业我们看到经营也是非常困难。

　　在这种情况下，作为一个整机来讲，在整个产业链中是一个终端环节，它会有些什么特点和动向呢?就我的理解简单做一个交流。

　　有几个方面：一、产品本身，大家讲了很多了，一个数据是奥维的数据是2010年，占比20%的样子，这是符合彩电行业节能的。今年占比肯定超过50%了，我是老数据，这是第一个，大家很容易理解。不过这个很奇怪，LED和LCD，在中国转换速度更快，在欧美市场LCD市场有点慢，我看我们的出口OEM的产品量不小，美国市场也这样，中国进度快一些，我看到刚才数据都有预测，明年LED背光作为模组，在中国市场销售占比超过75%，大概剩下15%是CCFL的，这个与政策也有关联，与节能标准的颁布和相关补贴政策在酝酿过程中也有关联。

　　2D向3D的转型，看到刚才的奥维咨询(AVC)数据应该是在2011年3D电视可能做到570万台，大概占比可以达到14%，当然我当时是太乐观了，我说是有八百万台，看来有点难，但是不管怎么样，3D电视趋势是非常明显。

　　还有网络电视3D智能电视和3D云电视的升级速度非常快，又是LCD，又是LED，又是网络电视，又是云电视，又是数字电视，其实看起来也不矛盾，比如说3D电视基本上是建立在LED电视基础之上，他们互相之间是不同的主线，一个显示技术，一个是面板技术，一个是功能的升级等等。这个不多说了，这是产品转型的第一个，特征就是中国彩电产品转型升级速度快于其他市场。所以我们各位朋友，做中国市场的时候，这个概念要有，因为它的速度对欧美市场还要快一些，3D产品是如此，LED电视也是如此，像我们升级的智能电视以及云电视也是如此。

　　第二个技术，大家讲得比较多了，我稍微讲一下，整机厂商比较关注的，我们想技术主要还是在转型和融合这么一种特征，那么如果从融合的角度来看，第一个问题我是比较关注的，就是手机、电脑(移动电脑iPad)，还有机顶盒，这些产品对电视机的影响到底怎样的?

　　首先看电视的收看习惯，我们看电视基本上都是以三大内容为主，一个机顶盒的有线，一个是卫星的，还有来自于网络的，还有我们无线的，有线，无线加上卫星，我现在又跟网络结合在一起，就是互联网结合。我们国家的情况稍微多说一点，中国情况基本上城市还是以有线机顶盒为主，目前是这种状况。农村偏远山区，现在国家搞了一些卫星机顶盒的招标，所以有些地方价格高一些，有些看到电视内容，当然我们国家地标目前来看覆盖不足，需要进一步加强，但是整机厂家来讲最痛苦的是什么呢?如果有线的话，目前各个地区CAS是不同的，大小卡，CE变得很复杂，变得越来越复杂，那么技术融合以及我们在整机生产上也是比较头痛，这是我们一个状况。现在有待于进一步统一和整合，我们全国有将近4个省为一个网，这个进度还是算快的，已经54个省市了，所以不管是哪种方式，都是有线、无线这样的方式看视频内容。最大的一个变化，上了互联网以后，我们大家看电视已经开始有一部分时间开始浏览网页，看非电视的内容，这是一个最大的变化，所以这种变化如果时间加大，如果看电视浏览网页、查找信息、分享交互的时间进一步增长的话，大家就会知道一个现象，刚才看到林会长也提到，电视机是不是会成为一个显示终端，作为整机厂家最不愿意看到的，其他厂家是最愿意看到的，这是无法解的结，我们希望不要这样，电视机变成显示终端，完成标配产品，我们整机厂家可有可无了，上游把显示器做完了就拉倒了，这个就麻烦了，但是这是一个动向。

　　我个人觉得电视和机顶盒会长时间并存，也解决一部分增量问题，整机厂家会把机顶盒这些技术内嵌，放到一块设计的话，解决一部分增量问题，但是不管怎么样，在长时间之内还会并存的，所以只能共存的可能性更大。

　　既然是共存的话如何连接呢?如果要共存，我们这几个终端融合在一起，互相连接，连接最大的问题是标准，老百姓关心有线还是无线，无线肯定是最方便的，那么在这个方面目前哪个标准起作用，技术不是关键的，更取决于商业模式，有些标准一来就想收多少钱，最简单就找整机厂家收，整机厂家这就是一个成本，这个成本无法转嫁给消费者的话，整机厂家没有积极性，所以变成一个口号，没有产业化，变成某几个样机，整篇文章方案，产品一发布，没有实现量产销售。

　　还有一个无线问题，现在这个机顶盒有很多机顶盒，电视机顶盒，各种盒子一大堆，还有微软的游戏机等等，包括我们整机厂家可能更关注无线的东西，这个是非常重要的动向。

　　功能的增加方法各有不同的看法，首先能上网，然后网络电视会更加的智能，智能加上一个后台，就是我们讲的后端的服务，又称之为云电视，这样的路径越来越清晰，这是基本上沿着IT这样一种状况的道路前行。

　　但是智能的重点有三大块。一个是OS的问题，像PC就是桌面这一块互联网比较清晰了，操作系统都是微软的统一天下，那么手机，移动互联网，这个操作系统三大家，三架马车，微软，还有安卓还有苹果的操作系统，这一块电视比较复杂一些，电视没有达成完全的共识，因为有这些操作系统，开头都是以小终端来出现的，它没有特别的关注大屏幕上如何应用，作为电视来讲，对操作系统进行一定的优化，很多企业也联合起来做工作。这是一个关注点。

　　还有一个是硬件，硬件现在看来在2012年基本上高端产品叫三核也好，四核也好，CPU，3DCPU基本上都是标配，像一些半导体设计公司高端基本上都是这样的，这是硬件。当然最难的就是互动的问题，小终端触摸像手机原来是按键，现在是用触摸，Pad也是触摸，现在已经形成了人机互动的基本标准，大家已经习惯了，但是电视机触摸就不行了，谁也不可能坐在沙发上一会起来摸一下电视。电视机现在是最大的屏，目前人机互动的方式就是遥控器，但遥控器容易坏，触摸也容易坏，我预测语音的控制可能