由中国国际电视总公司、中央电视台体育频道、CCTV未来广告联合主办的“新舞台新未来—2011CCTV体育营销资源说明会”在北京JW万豪酒店隆重召开。 BITONE执行副总经理萧立晔受邀参与现场互动，与体育频道著名主持人张斌，未来广告策划总监胡珽及其他同仁，就增强现实技术在整合体育营销中的应用话题，开展讨论并交流经验。

 
BITONE执行副总萧立晔与张斌对话

增强现实(Augmented Reality）简称AR，大陆的说法叫增强现实，香港台湾也翻译为扩增实境，就是将虚拟影像叠加到现实场景中的技术，这种技术能够突破现实环境的在场地、景物上的局限，在现实的基础上增加更多、更加有创意的视觉内容。2010年世界杯期间，张斌主持的节目中曾经应用过该技术，来展现比赛中各队阵容，但纵观国内电视节目，AR并没有更加成功的应用。张斌对AR技术有过切身的体会，他形象地将AR的两种不同表现形式，分别称为“活见鬼”和“见活鬼”，引起了会场的阵阵笑声。

讨论中，萧立晔展示了近年来一些优秀的AR应用案例，就AR在电视上的应用提出了自己的观点。他认为，“全球信息平台一体化”及“虚拟与现实世界的融合”，是未来的两大趋势，而传统电视亟待变革，必须要与此趋势相结合起来发展。网络视频的飞速发展已经蚕食了电视的市场，电视只能凭借政策和积累来保住份额。最新的一项调查表明，50%的电视观众已经流向了网络，而且有35%的电视观众经常打开电视机后坐在电脑前看网络视频。电视和网络视频的核心区别是互动性，AR技术其实为传统电视向互动方向转变能够打开一扇窗。

 
BITONE执行副总萧立晔在现场解读AR应用

 
CCTV2010年世界杯转播节目中利用AR技术介绍各队阵容

传统电视由于受到播出平台的限制，在广告资源的开发上也面临窘境，CCTV和其他各台历年来不断涨价，资源有限是其重要原因之一。AR技术可与节目内容息息相关，是产品植入的一个新的亮点，利于电视广告资源的深耕细作。在萧立晔展示的DEMO中，在足球节目的播出过程中，主持人段暄面前的笔记本电脑会变成车库门，一辆车开出来，下来几个小玩偶在桌子上踢球。

 
CCTV5体育频道演播室现场AR体验效果示意

应用AR介入传播和营销活动，可以创造出更加有魅力的发布会、大型展览、大型演出、电视节目，也可以结合实用工具发挥更大的社会效能。AR技术的虚拟现实混淆的特征，注定风靡。作为一家以高品质数字虚拟影像（CG）应用为核心竞争力的科技公司，BITONE不断推动AR在中国的研究和市场应用。

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