电影《阿凡达》在全球掀起了一阵3D热潮，据了解，多个大型电视台的不少节目也开始尝试3D制作，并计划成立专门的3D频道，国际奥委会日前宣布，奥林匹克广播服务公司(OBS)和全球合作伙伴松下已经达成一项协议，由松下提供设备和技术，实现2012年伦敦奥运会现场3D直播。如今，越来越多的国际性体育赛事开始试水3D直播。本文将从电视台试水3D节目、奥运会能否成为3D电视的助推剂以及网友的观点做如下综述：

　　播出内容匮乏，电视台试水3D节目扭转现局

　　中国电子商会日前发布的数据显示：2011年3D电视全年有望突破600万台，上半年3D电视同比2010年下半年销量即增长5倍之多，同时也带动了消费者对于3D电视频道的需求。在电视产业链已趋于平稳的情况下，3D普及时代已来临。

　　然而与3D电视迅猛发展的势头相比，播出内容缺乏却成为制约3D产业进一步发展的瓶颈。虽然电影行业对3D应用较多，但电视行业对3D的运用还在初级阶段，更多电视台还徘徊在3D产业之外。

　　如今，越来越多的国际性体育赛事已经开始试水3D直播。很多大型电视台的节目都开始尝试3D制作，未来还将成立专门的3D频道，这无疑在很大程度上缓解了“3D电视机成为卖场热点，相关播出内容缺乏”的市场尴尬。

　　我国有望明年试播3D电视频道

　　在国内，3D节目制作的步伐也在跟进。随着3D电影，以及电视和相机等终端的走热，3D频道建设也逐渐开始提上议程。国家广电总局在近日组织召开的“3D立体影视技术发展与运营实践研讨会”上强调，作为重点规划项目，“十二五”期间将有效发展并提高3D电视制播能力，开展技术实验和示范播出，并提出了“十二五末期将开播10个3D频道”的发展目标。

　　上海、北京和江苏等地都正在筹备3D频道建设，其中北京电视台引入首台3D转播车，2012年将具备3D节目制作能力。我国有望明年试播3D电视频道。

　　奥运会能否成为3D电视的助推剂

　　据新华社报道，到2012年伦敦奥运会期间，OBS计划将通过卫星提供6个奥运场馆的现场3D直播，每天8至10小时。

　　体育赛事一向被认为是最适宜在3D电视上观看的内容，3D技术与体育运动的结合将成为一股潮流，采用3D直播的体育赛事，流畅的镜头能让观众们清楚地看到运动员的动作细节，从观看者的角度来讲，3D配合大画面，可以获得更好的临场效果，仿佛人就置身于赛场之中，体验到3D比赛带来的视觉震撼。而朝正前方运动的画面最容易产生3D效果，所以球类运动、赛车、拳击、短跑等项目特别适合用3D技术转播。此前的南非世界杯、温网等大型体育赛事，也都有部分场次进行了3D直播，但都与中国观众无缘。

　　要在中国实现体育赛事的3D直播，仍是小范围内的事情。收看3D赛事首先要有专业的转播机构，还要有专门的3D电视，受技术、市场化尚未到位，资本运作困难等因素影响，3D直播还需要一段时间。

　　在2010年，广东观众无缘“世界杯”的3D直播时，广东电视台体育频道网络技术部负责人黄永洪就说过“3D技术的传输和接收都比较复杂，尤其是对设备的要求很高。近两年电视台在传输技术上的研究已经比较成熟了，制作立体电视节目的技术不难掌握，但看电视的毕竟还是观众，需要有支持3D信号的终端接收器。”

　　黄永洪还说：“我们一直在跟一些体育协会研究3D赛事转播的可行性，但投入还是要根据市场来定，要有市场，电视台才会考虑制作内容。如果3D电视的价格能降到1万元人民币以内，那么普通观众才可能比较大范围地去购买，这样才能有充足的终端受众。”

　　3D频道迟迟难上线主要有三方面因素，一是节目源目前仍非常欠缺，二是传输技术难以达到要求，三是3D终端太贵，只有高端用户才能享受，费用难以维持3D频道的运营。

　　如果能解决以上困难，那么伦敦2012年奥运会也许会成为中国3D电视市场的助推剂。

　　虽然目前为止还不能确定中国观众能否看到伦敦3D奥运会，但据美国电子消费协会CEO盖瑞预测，到2013年25%的电视机都将采用3D技术。

　　中广微博网友观点

　　针对奥运3D直播这一事件，中广微博就此设置了微话题，网友们对奥运现场3D直播以及3D转播权做了探讨及预测。

　　中广微博网友@于晓提出疑问说：“在中国，即使能实现3D直播，又有多少家庭有3D电视?” 对于网友的疑问，笔者认为：淘汰2D电视，全面普及3D电视已成为国内电视厂商的共同选择。随着各品牌3D电视陆续展出和面市销售，3D已经从概念走向了消费者的生活，消费者对于3D电视的需求还是很强烈的，一部分追求视觉效果的消费者希望在家就能享受到3D效果，但是，能够买得起3D电视的消费者，占家电消费者多少比例就不得而知了。

　　中广微博网友@刘兰兰认为，3D终端已到位，目前还需要在3D拍摄、制作、传输等环节有所提升。3D直播，也可以尝试走互联网的路线，现在已经有不少的在线3D视频了。体育比赛是3D的最佳应用场景，奥运现场3D转播权也可能存在广播和互联网视频之分。

　　另外，中广微博网友@小股民乐园指出，只要中国观众能看到3D奥运会，2012奥运会将成为3D电视的助推剂是无疑的。希望管理部门积极促成奥运会现场3D转播权的授权。

　　更有中广微博网友@Sunhooooooo提出，2012年伦敦奥运会将会和去年世界杯类似：中国观众无缘针对大陆市场的3D直播，只能选择免费的3D信号SNG。伦敦奥运当然有助推3D的作用，就像北京奥运助推高清一样。需要解决的问题在于，如果能对公众进行3D直播，究竟是另外开播3D频道，还是在现有2D频道中播出3D内容?如果是后者，可以考虑在中央五播2D，“央视高清”播3D，这样可以最大限度兼顾2D和3D收视户的利益。

　　小结

　　电视台节目开始尝试3D制作，在很大程度上扭转了播出内容缺乏成瓶颈的尴尬局面。在政策的支持下，我国可能将于明年试播3D电视频道。而2012年伦敦奥运会现场的3D直播，很有可能会成为3D电视的助推