今年，随着家电下乡对彩电行业刺激的减弱，国内彩电企业利润整体摊薄、资金链吃紧，甚至出现少数企业面临亏损的状况，国内外家电厂商都试图通过3D电视寻找新的利润增长点。中国3D电视市场开始进入群雄逐鹿的战国时代。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为未来彩电的标配。但是目前由于片源和技术原因，消费者对3D电视接受程度并不高，究竟能否因为3D发展而扭转家电产业的低迷现象呢？3D未来发展会依循怎样的轨迹进行？凤凰网连线了多位家电专家，也经过多日市场调查，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与未来。

市场篇：外热内冷 方兴未艾

今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。由于受到众多客观因素影响，如楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维咨询的数据显示，彩电上半年规模基本跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为656.6亿元，比去年同期下降6.3个百分点。下降的主要原因是受到液晶电视降价影响。

面对严峻的状况，家电企业都在纷纷寻找出路，试图挖掘出新的增长点解决困境，3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到前段时间热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应该说是来势凶猛，各个厂商在3D市场，展开新的布局。厂商也希望借助3D这个东风，让自己的大船扬帆出海。

厂家热：为打“未来战”

厂家之所以积极将资金投放3D电视中，提高产品卖点增加利润空间是主要原因。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推动3D市场的发展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的浓厚兴趣，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，其实这个逻辑并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此， 3D产业的推动将继续进行。第二，为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战似乎成为唯一有效的竞争方式，因而各厂商利润空间非常有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，采取各种竞争手段，热炒一切可以引起注意的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。

根据奥维咨询的数据，3D渗透率已经飙升到8.4%。这个说法得到了厂家的证实，创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量预计达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们还是很看好这个市场的。”

消费者冷：不想买半成品

跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发现，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是很大，购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种原因：“其实厂家一直在推3D电视，运用降价优惠来吸引消费者，但是由于片源和技术不成熟问题，3D只是一个辅助功能，普通消费者并不太看重，他们更会理性选择技术已经成熟液晶电视。”

在卖场遇到的何先生道出了消费者对3D的迟疑，经历了《阿凡达》、《创战记》等大片的洗礼后，何先生陷入了3D的狂潮，看到国内的厂商推出3D电视后，也有了买一台3D电视回家的想法，不过在多方了解后，何先生推迟了购买的计划。何先生表示，“现在还处于3D技术成熟的前夜，还是等裸眼技术成熟后，片源多些再买入吧，现在买入感觉就像是一个半成品。”

竞争篇：能否成为商家致胜“皇牌”？

2012后3D电视将高速渗透

回顾平板电视的发展史，我们也可以从中对3D电视的发展找出可寻的轨迹。

自2004年前后平板电视替代CRT（传统显像管电视机）潮流兴起，但是在此后几年，平板电视并没有从一开始就有比较好的发展势头。如2006年，到了“金九银十的传统家电销售旺季，国产品牌主流液晶电视产品，利润均为负数。”即使利润如此低，但国内外家电企业在那时候大举扩展。到了2009年，中国彩电行业发展出现了一个重要转折点。2009年上半年，彩电共销售533.5万台，同2008年上半年相比减少58％；共销售平板电视977.8万台，同比增长58.3％。之后随着数字电视的普及，如今的平板电视已经淘汰CRT，占领主要市场。

事实证明，虽然如今彩电市场对3D的接受程度不高，但是参照平板电视发展情况和彩电技术更新换代迅速的特点，中信证券的分析师对3D未来还是给出相当乐观的结论：“2011年为3D电视市场培育期，而2012年以后将成为3D电视市场的高速渗透期。”

国内家电企业能再崛起？

至于3D电视的发展，能否引起行业翻天覆地的变化，又或者使国内家电企业再次崛起，把外资企业优势压下去呢？

从3D电视目前的品牌销售数据来，似乎没有出现如平板电视初期那样，国内市场被外企品牌占完全优势的情况出现。近期，3D电视销售量最高的前三位均为国产品牌，分别为创维、长虹、海信，而其零售量份额分别占到了3D电视总销量的20.3%、18.3%和17%，显示出在3D电视产品中，国产品牌受到了更多消费者的关注。

消费者更多关注国内品牌的一大原因是国外3D电视价格普遍偏高，而国产品牌已经大胆的进行了大幅降价措施，甚至部分产品已经跌至3000元以下的低价区域。创维品牌管理部总监李从想表示：“在3D电视的技术实现这块，国内品牌和外资品牌差距已经不大。”一位业内人士分析：“只有通过低价格才能让新产品快速普及市场，最终抢占市场份额，而新技术只是国内彩电企业利用的工具。”而与此同时，价格的因素也会影响三维成像技术的发展。&ldq