国产3D要搏得市场占有率不能光靠炒作和催熟3D概念。

　
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　　暑期档《变形金刚3》等一系列3D电影的热映让3D概念再度火了一把，短短一年时间，从3D电视、3D手机到3D电脑甚至3D打印机等一系列与3D有关的产品迅速走近普通百姓家。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：消费者对3D电视的关注度已达72.5%。记者近日在广州市内各家电卖场注意到，3D一直是各大彩电品牌的主推产品，高达60%的型号均配有3D功能，但其销售情况却不如市场预期的那般红火，一片叫好声中，3D电视离“叫座”尚有距离，业内人士表示，除了3D片源的制约因素之外，最重要的一点是，消费者对于其价格可能会进一步下跌有很高的预期。

　　厂家竞速3D领域

　　“我不喜欢戴眼镜看电视，每次看完3D电影都会头晕，何况是长时间看3D电视。”正在卖场选购彩电的消费者小刘如此说道，尽管并不是每个人都接受3D，但在卖场记者注意到，60%以上的电视都带有3D功能，摆放在显眼的3D眼镜架也足以说明3D电视一直是推广重点。

　　国美电器广州分公司彩电主管陈宇表示，目前市场上已经有14个品牌超过100多款的3D电视销售，包括32~65英寸，从等离子到液晶LCD/LED。“目前整个市场55%~58%的彩电都是3D，厂家3D的出样比重、货源也越来越多。”据悉，海信电视7、8个系列产品都带有3D功能，创维的亦不例外，不论国产还是外资品牌新上市的产品中3D已经无一例外成为“标配”。

　　不过天下也没有免费的午餐，多个配置价格自然也水涨船高。以某国产品牌推出的“低价3D”为例，普通功能的42英寸LCD电视售价仅为3000元左右，在加多了3D功能之后可卖到4780元，两者相差近2000元。经过对比记者发现，市场上同尺寸段相同级别的LED背光源电视，增加3D功能之后售价基本会多出1000元左右。

　　然而，消费者是否愿意为这附加值多付出千余元，就见仁见智了。

　　上述消费者小刘向记者表示：“感觉现在的3D水平仅仅是处在体验阶段，远没有到达享受的阶段，买回去也是摆设，价格实际点比较划算。”而刚刚购买了3D电视的王女士则表示，并不是刻意去选有3D功能的，看中的彩电刚好带有3D，“这样更好，以后也可以用”。

　　十一或迎爆发期

　　据了解，3D电视在一二级市场的铺货率已经颇高，实际的销售情况又怎样呢？

　　“不出意外的话，今年3D电视市场份额将从去年年底的2%不到，迅速上升至35%。”国美陈宇指出，现阶段3D在国美系统的销售占比为25%~26%，预计到今年十一黄金周，3D电视将会迎来一个爆发期。

　　来自国内市场调研公司奥维咨询的调查结果显示，3D电视年初在国内LCD电视市场份额还不到2%，随着技术的迅猛发展和不断上升的厂家采用率，截至6月底，3D电视市场份额已经突破10%。

　　“3D电视在整个广东区域销售占比还不到20%。”海信电视广州分公司市场经理梁洪涛告诉记者，由于一二级市场消费群体较高端，3D占比要高很多，广州市区达到30%~40%。不过，他认为，“目前3D电视的销售还并没有达到预期”，随着大规模量产所带来的成本下降，3D的价格还会吸引更多消费者的选择。

　　价格成最大瓶颈

　　业内人士分析指出，3D电视虽然在上半年大受推崇，但不少消费者仍以观望态度为主，除了3D片源的制约因素外，“价格是3D电视普及的最大瓶颈”。而深谙价格之道的国产彩电品牌于“五一”前推出了“低价3D”策略，一举打破了3D电视的高价姿态，为3D电视的普及扫清道路的同时，也跑赢了一直走在前面的合资品牌。

　　据市场研究公司中怡康的零售监测报告显示，去年6月，国产品牌的3D电视零售量份额只占整个市场的8.9%，而到今年4月，这一数字已上升到66.5%。反观三星、索尼等国外品牌，其零售量份额不断下降，去年5月，国外品牌的零售量份额高达91.1%，而到今年6月，这一数字下降到33.5%，这意味着国产品牌市场份额达到了近67%。在3D电视领域，国产品牌正渐渐崛起。

　　值得关注的是，与往常一样，这部分份额的崛起，都是国产品牌以牺牲利润和品牌形象为代价的。“大尺寸段3D我们卖不过合资，但是在中小尺寸和低价3D彩电，国产销量要比合资高。”某国产品牌导购韩小姐告诉记者。

　　目前，不足3000元的32英寸3D电视、不足3500元的37英寸3D电视和不足4000元的42英寸3D电视都出现在中国液晶电视市场上。堪称“3D电视价格全球最低”，这些来自本土品牌的低价产品为3D电视在大众消费者中的迅速普及起到重要的作用。

　　据了解，目前国内不少彩电厂家均有推出CCFL背光源(即LCD)的3D电视，价格方面42英寸最低能降至3900元，并在节假日以此为主打抢占3D电视的市场份额。而以三星、LG、索尼为代表的合资品牌，3D电视均为LED背光源的，同尺寸段价格能比国产高千元，价格方面更无法与国产的“低价3D”相抗衡，由此丧失了不少市场份额。

　　不过，也有不少业内人士对国产的“低价3D”并不看好，认为是在过度炒作、催熟3D概念。“低价3D绝对只是过度期的产品，厂家为博得市场占有率而推出的间歇性产品。”卖场负责人向记者指出，未来随着CCFL背光源电视的淘汰，所谓的低价3D也将成为“昨日黄花”。

　　3D电视“观望”一族有话说

　　质疑：片源不足，抱台3D回去看什么？

　　回应：2D转3D以备不时之需

　　“我们会赠送一些碟片。”，“你也可以在网上下载。”，“电视上带有2D转3D功能。”……创