液晶电视市场现在其实很不好混，成本压力加大、需求减少的问题摆在每一家液晶电视生产商的面前。LED背光已经热炒两年了，智能电视又面对着各种发展环境的制约，3D似乎成了最合适的新卖点。而比我们预期更加迅猛的降价贯穿3D电视开始销售的这一年，降价真能使得3D电视的普及之路一帆风顺？ 

(图)降价能使3D电视普及之路一帆风顺？

3D电视的降价之路

在2010年上半年，中国3D电视市场中仅有10款左右的3D电视销售，且以三星和索尼为主。当时的3D电视主要是试水之作，最廉价的一款三星46英寸3D电视的售价也要14999元，并不是普通大众消费得起的。

3D电视发展至今，除了一开始就积极为3D开辟道路的三星、索尼、夏普等国外品牌之外，本土主流品牌如海信、长虹、创维、海尔等都加入了进来。目前市面上也已经有14个品牌的超过百款3D电视销售，市场均价也从近2万元下降至接近万元。且在售产品的尺寸段已经覆盖到入门级的32英寸，最低售价不足3000元，在去年3D电视刚刚同我们见面的时候，这真是难以预料的。 

(图) 2010年6月-2011年7月中国液晶电视市场3D产品均价及关注比例走势
注：2011年7月数据截至7月21日

从ZDC的监测数据上可明显看出，事实上在2010年中3D电视的市场均价下降速度较为缓慢，进入2011年后市场均价开始高速下降，月均降价幅度达到836元。3D电视在中国液晶电视市场中的关注度份额进入2011年后也从不足5%迅速走高，到7月已经达到了17.6%，并且仍保持着快速的增长势头。回顾一下会发现，此前在LED背光液晶电视上市后近两年才达到这一数值。也就是说，3D电视正以超过LED背光电视当年的速度普及开来。

为何2011年成为3D电视的降价普及年？什么因素导致3D电视的市场价格迅速的走低？当然是竞争的加剧：

两个技术阵营的价格战

在2011年之前，市面上的3D电视主要是采取主动式3D技术，三星、索尼等3D电视领导厂商甚至包括LG，当时采用的均为这一技术。而这一技术尽管可以保持画面的原始分辨率、获得较好的亮度、清晰度和立体感，但其配套的眼镜重量重、价格贵，严重影响到了3D电视的普及。

而在2011年年初，一种名为“不闪式”3D电视面世。这种由LG率队倡导的技术事实上正是此前在3D影院中广泛使用的偏光式3D技术。而其所宣传的“不闪式”也正是针对主动式3D电视由于技术原理容易造成频闪和串扰等现象而言的。

偏光式3D电视的面世迅速的拉低了3D电视的成本和价格。一方面仅需在液晶面板中加入偏振组件即可实现3D显示，另一方面其配套的眼镜制作简单、价格低廉。 

(图)“全高清”和“不闪”分别是主动式和偏光式3D电视的最大卖点

而针对LG等品牌的来势汹汹，主动式3D电视阵营积极响应，以“全高清”、“真3D”为宣传口号，针对偏光式3D技术水平分辨率减半的缺点展开还击。

除了在技术方面的比拼之外，两大阵营还积极在价格方面展开竞争。尽管偏光式3D阵营拥有配套眼镜售价低廉等先天优势，但主动式3D电视上市较久技术也较为成熟，成本也得到了有效地控制。

目前三星、索尼、LG等国外品牌的3D电视主要集中在40英寸以上的大中尺寸段，而产品售价早已不是当年的遥不可及。如47英寸、采用LED背光的LG 47LW4500