3D等新功能尚未成为更换电视之动力
市场研究机构DisplaySearch指出,为了推动电视快速更替,电视厂商近年来开发了包括联网、LED背光和3D等新兴功能,以吸引消费者更换电视,希望成为下一轮电视更替周期的重要驱动力量,但根据DisplaySearch全球电视更替调查报告显示,这些新功能尚未成为推动消费者购买新电视的强劲动力。
主要原因是,尽管LED背光设计让液晶电视变得更薄,更节能,但成本也更高。联网功能虽然拓宽了电视节目领域,3D被认为是下一轮电视革命的关键力量,但当这些功能被配置到电视上,成本也同时提高。DisplaySearch认为,要使消费者瞭解并信服这些新功能的优点,电视供应链厂商还有很多工作要做。
根据这次调查,LED背光是电视更替的基本推动力,并且相较于联网和3D等功能,也更有吸引力。但平均来看,则LED也仅在中国城区、俄罗斯和印尼等国家,对于消费者产生了较显著的推动作用。理由是很多消费者对于LED背光低能耗、更薄、更轻等优点的认知度和理解度,还是偏低,再加上LED背光机种之价格至少还比CCFL背光机种高出20%以上,因此消费者还不愿去更换。
联网电视方面,随着越来越多的设备都具备联网功能,网路视频消费也蓬勃发展,联网电视对消费者亦具备了一定的吸引力。但因目前联网电视市场较为混乱,且缺少内置无线网络连接,导致联网电视还未能成为消费者一定要去更新电视的重要原因。不过,对于一些新兴国家消费者来说,由于这些国家较缺乏完善的传统广播设施,因此能够从网路上获取视频节目,可突显联网的重要性。
3D则是2010年最受瞩目的电视新功能,电视品牌商和零售商也都期望3D电视上市后,能够掀起一轮新的电视更替风潮。不过,DisplaySearch强调,即使2010年3D电视出货强劲,但调查结果却显示,消费者并不会特别去购买3D电视,亦即3D功能尚未成为消费者购买新电视的主要原因。倒是对于正要购买新电视的消费者来说,3D为其重视的性能之一。