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欧洲3D电视市场尚在蓄势

文章来源:经济参考报 作者:佚名 发布时间:2011年07月19日 点击数: 字号:

  鲜少有消费者直奔3D电视而来

  2010年,电影《阿凡达》的热映引爆了3D这一新兴市场。意大利主流电视厂商此后开始纷纷推出3D电视。一线厂商除了宣传3D效果外,也在热推各类互联网应用,如Y outube、Skype、Facebook等,以丰富电视的功能。

  Y outube已经拥有丰富的高清片源,非常适合播放;而Skype进行高画质的视频聊天则是年轻人非常喜欢的功能。目前市场上主推的机型基本都具备网络融合和3D效果,但价格相对较高,约为800欧元以至上千欧元。

  虽然消费者对3D电视关注热情不断增加,但关于3D电视观看不适的反馈也不时出现。业内专家表示,由于目前市面上的部分普通3D电视采用低倍频的液晶屏刷新频率,不能有效支持3D信号的高清影像,造成图像不稳定、闪烁和重影,观看时视觉疲劳、眩晕,也可能产生安全隐患。比如,对儿童来说,因为眼睛机能发育不全,不适宜长时间观看3D电视;对于患有严重晕车、晕船及心脏病患者,也不适宜观看过于激烈的3D影片。

  不过,在意大利首都罗马,没有电子卖场就3D电视可能产生的不良症状进行明显的提示,但有的厂家说明书和小册子上会做出说明,一些销售人员也会向消费者提醒,观看3D电视确实比观看普通电视更容易导致眼睛疲劳,并建议6岁以下儿童避免观看。实际上,意大利政府今年3月正式要求公众不要让6岁以下儿童观看3D电视。

  3D电视是否能够按照预期实现较好的销售,主要看是否能够克服片源以及更重要的价格问题。比如,在片源方面,目前3D片源的开发速度远远跟不上3D电视市场增长的速度,造成消费者购买时犹豫不决,担心买回去的只是一台带3D功能的高清L E D电视,而3D功能则会被束之高阁,所付出的成本与实际使用效果不成正比。

  不仅如此,当下市场上各个品牌销售的3D电视大部分不附赠眼镜,即使附赠,数量少,无法满足家庭使用需要,消费者需要另外支付昂贵的价格单独购买,这些都成为阻碍目前3D电视快速发展的因素。

  记者在采访过程中发现,意大利各大卖场负责人均表示,配合眼镜等外设观看,亮度、清晰度有所损失,目前还没有实现裸眼立体效果的产品在消费级市场面世。购买电视的主流消费者多数对3D电视有兴趣,但由于必须购置额外外设、电影电视片源都还很稀少等原因,实际购买时并未作为决定性因素考虑,而更多地注重清晰度、性价比、设计感等。3D效果对电视而言,目前更多的属于锦上添花,鲜少有直奔3D而来的消费者。

  另外,此间分析人士表示,现在电视制造商们在推出新品后,很快就会降价,这已成为一种普遍现象,因而导致消费者形成要等价格下降后才购买商品的习惯,这也是3D电视需求萎缩的原因之一。

  3D功能将成未来智能电视必备要件

  意大利市场从去年4月开始销售3D电视,去年销量8万台,占比2 .5%左右;2011年预计销量占比15%左右,尺寸范围将有所扩大,40寸以下产品也将越来越广泛的应用3D技术

  自去年5月以来,随着多个卫星3D电视频道的开播,欧洲市场上开始批量销售的全高清3D电视机的销量不断增多,近期意大利市场上第一代3D平板电视机的价格已有较大幅度下降。

  尽管如此,但较普通电视来说,仍然还未达到“平民化”,加之片源的缺乏,使得3D电视销量无法达到快速突破。而意大利市场是整个欧洲市场的缩影。之前,有媒体报道称,法国的一家购物网站调查报告显示,3D电视被英国人列为不受欢迎的圣诞礼物。

  然而,人们对于3D电视以及网络电视还是寄予了厚望,特别是随着热衷网络和新生事物的90后一代成为主力消费群体后,表现会更加明显。目前,对于3D电视,消费者更加关注产品的外观、画质、功能性。确实3D技术对于3D电视是至关重要 的 , 但 这 个 功 能 通 常 只 被 使 用10%左右的时间,因此,对于3D电视而言,普通的2D视像表现卓越、3D更具冲击力的视觉体验才能最终能赢得消费者的信赖和选择。

  那么电视的未来在哪里?有人提出这个疑问:3D电视和智能电视谁更能代表行业的未来?国内一家电视机生产商的意大利公司负责人认为,这两者其实并不冲突,3D电视实质是终端显示技术的升级,而智能电视更侧重软件系统的人性化发展和互联互通的体验,其实处在不同的比对平台上。

  这位负责人说,3D功能成为未来高端智能电视的必备要件是一种必然趋势。从市场的角度而言,随着3D电视尺寸范围的不断拓宽以及价格的日益“平民化”,市场的潜在消费力正在攀升,后续必将成为液晶电视市场的有力增长点;而未来智能电视在设计开发时兼顾3D显示功能的发展趋势也必定能够助推智能电视的未来市场布局。“智能化”发展是未来多媒体行业发展的必然趋势。

  欧洲卫星运营商展开3D电视市场争夺

  正是预测3D电视能带来巨大的商机,欧洲众多的卫星运营商、直播卫星电视服务提供商纷纷联手消费电子产品制造商和3D节目制作公司,不断推出卫星3D电视服务,竞先开拓欧洲市场。

  卫星高清3D电视去年陆续在欧洲多个国家正式开播,进入了部分卫星及有线电视家庭。据统计,目前通过9颗欧洲通信卫星传输的常规专用的卫星3D电视频道超过10个,包括俄罗斯N T V P luS3D频道、欧洲H D 1频道、英国Sky3D频道、荷兰Brav

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