鲜少有消费者直奔3D电视而来

　　2010年，电影《阿凡达》的热映引爆了3D这一新兴市场。意大利主流电视厂商此后开始纷纷推出3D电视。一线厂商除了宣传3D效果外，也在热推各类互联网应用，如Y outube、Skype、Facebook等，以丰富电视的功能。

　　Y outube已经拥有丰富的高清片源，非常适合播放；而Skype进行高画质的视频聊天则是年轻人非常喜欢的功能。目前市场上主推的机型基本都具备网络融合和3D效果，但价格相对较高，约为800欧元以至上千欧元。

　　虽然消费者对3D电视关注热情不断增加，但关于3D电视观看不适的反馈也不时出现。业内专家表示，由于目前市面上的部分普通3D电视采用低倍频的液晶屏刷新频率，不能有效支持3D信号的高清影像，造成图像不稳定、闪烁和重影，观看时视觉疲劳、眩晕，也可能产生安全隐患。比如，对儿童来说，因为眼睛机能发育不全，不适宜长时间观看3D电视；对于患有严重晕车、晕船及心脏病患者，也不适宜观看过于激烈的3D影片。

　　不过，在意大利首都罗马，没有电子卖场就3D电视可能产生的不良症状进行明显的提示，但有的厂家说明书和小册子上会做出说明，一些销售人员也会向消费者提醒，观看3D电视确实比观看普通电视更容易导致眼睛疲劳，并建议6岁以下儿童避免观看。实际上，意大利政府今年3月正式要求公众不要让6岁以下儿童观看3D电视。

　　3D电视是否能够按照预期实现较好的销售，主要看是否能够克服片源以及更重要的价格问题。比如，在片源方面，目前3D片源的开发速度远远跟不上3D电视市场增长的速度，造成消费者购买时犹豫不决，担心买回去的只是一台带3D功能的高清L E D电视，而3D功能则会被束之高阁，所付出的成本与实际使用效果不成正比。

　　不仅如此，当下市场上各个品牌销售的3D电视大部分不附赠眼镜，即使附赠，数量少，无法满足家庭使用需要，消费者需要另外支付昂贵的价格单独购买，这些都成为阻碍目前3D电视快速发展的因素。

　　记者在采访过程中发现，意大利各大卖场负责人均表示，配合眼镜等外设观看，亮度、清晰度有所损失，目前还没有实现裸眼立体效果的产品在消费级市场面世。购买电视的主流消费者多数对3D电视有兴趣，但由于必须购置额外外设、电影电视片源都还很稀少等原因，实际购买时并未作为决定性因素考虑，而更多地注重清晰度、性价比、设计感等。3D效果对电视而言，目前更多的属于锦上添花，鲜少有直奔3D而来的消费者。

　　另外，此间分析人士表示，现在电视制造商们在推出新品后，很快就会降价，这已成为一种普遍现象，因而导致消费者形成要等价格下降后才购买商品的习惯，这也是3D电视需求萎缩的原因之一。

　　3D功能将成未来智能电视必备要件

　　意大利市场从去年4月开始销售3D电视，去年销量8万台，占比2 .5%左右；2011年预计销量占比15%左右，尺寸范围将有所扩大，40寸以下产品也将越来越广泛的应用3D技术。

　　自去年5月以来，随着多个卫星3D电视频道的开播，欧洲市场上开始批量销售的全高清3D电视机的销量不断增多，近期意大利市场上第一代3D平板电视机的价格已有较大幅度下降。

　　尽管如此，但较普通电视来说，仍然还未达到“平民化”，加之片源的缺乏，使得3D电视销量无法达到快速突破。而意大利市场是整个欧洲市场的缩影。之前，有媒体报道称，法国的一家购物网站调查报告显示，3D电视被英国人列为不受欢迎的圣诞礼物。

　　然而，人们对于3D电视以及网络电视还是寄予了厚望，特别是随着热衷网络和新生事物的90后一代成为主力消费群体后，表现会更加明显。目前，对于3D电视，消费者更加关注产品的外观、画质、功能性。确实3D技术对于3D电视是至关重要 的 ， 但 这 个 功 能 通 常 只 被 使 用10%左右的时间，因此，对于3D电视而言，普通的2D视像表现卓越、3D更具冲击力的视觉体验才能最终能赢得消费者的信赖和选择。

　　那么电视的未来在哪里？有人提出这个疑问：3D电视和智能电视谁更能代表行业的未来？国内一家电视机生产商的意大利公司负责人认为，这两者其实并不冲突，3D电视实质是终端显示技术的升级，而智能电视更侧重软件系统的人性化发展和互联互通的体验，其实处在不同的比对平台上。

　　这位负责人说，3D功能成为未来高端智能电视的必备要件是一种必然趋势。从市场的角度而言，随着3D电视尺寸范围的不断拓宽以及价格的日益“平民化”，市场的潜在消费力正在攀升，后续必将成为液晶电视市场的有力增长点；而未来智能电视在设计开发时兼顾3D显示功能的发展趋势也必定能够助推智能电视的未来市场布局。“智能化”发展是未来多媒体行业发展的必然趋势。

　　欧洲卫星运营商展开3D电视市场争夺

　　正是预测3D电视能带来巨大的商机，欧洲众多的卫星运营商、直播卫星电视服务提供商纷纷联手消费电子产品制造商和3D节目制作公司，不断推出卫星3D电视服务，竞先开拓欧洲市场。

　　卫星高清3D电视去年陆续在欧洲多个国家正式开播，进入了部分卫星及有线电视家庭。据统计，目前通过9颗欧洲通信卫星传输的常规专用的卫星3D电视频道超过10个，包括俄罗斯N T V P luS3D频道、欧洲H D 1频道、英国Sky3D频道、荷兰Brav