贝叶思：3D电视企业软实力不足
虽然越来越多的企业进入智能电视市场，但是市场仍处于初级阶段，产品尚未普及，并且存在行业规范缺失、企业软实力不足等等诸多问题。
市场认知不足，行业亟待规范
据贝叶思了解，不但消费者对于智能电视概念不清，就连许多企业也用互联网电视当作智能电视做宣传，销售人员会对消费者说：“能上网就是智能电视”，最终导致的结果是消费者买了这样的产品，达不到真正的应用效果，严重损害了智能电视在消费者心目中的形象，对产业发展非常不利。
中国电子商会发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》显示，未来一年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知度，但打算购买智能电视的却只有17%，高认知度和低购买预期之间的反差，说明消费者对智能电视消费仍处于观望状态，现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，尚谈不上普及，未来市场仍需培育。
除了认知不足，市场监管政策和行业标准的缺失也是存在的主要问题之一，智能电视很大程度上需要借助互联网上的资源，但目前内容管控政策不明朗。目前我国工信部针对智能电视的行业标准还未出台。虽然日前中国电子视像行业协会联合知名彩电企业制定了《网络电视多媒体通信设备要求》和《网络电视多媒体通信功能要求》，被业内认为可以推动不同品牌间的智能电视实现视频通话，但是由于这两个标准不具有强制性，效果如何还有待观察。
企业软实力不足
智能电视的强大与否，应用软实力是不可或缺的因素。彩电业要突破过去的硬件思维，因为硬件已经不再主宰消费者的购买决策，用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用。
目前国内品牌应用商店里的应用程序数量很少。基本上都是厂商从第三方定制，开发成本很高。而且在电视上跟在电脑上跑程序完全不同，没有触摸功能，没有体感功能，能玩的游戏本来就很少，所以目前可用的程序并不多。虽然在宣传中常常可见“海量应用”的介绍，但事实上目前针对智能电视的应用还远不到“海量”的程度。目前应用程序商店程序数量最多的是苹果35万个，谷歌android系统的仅为其半数左右，约18万，微软更少刚突破1万，而且这些其中的绝大部分应用都是针对智能手机用户的。
并且，企业开发的应用功能大同小异。与智能手机拥有成熟的应用程序商店相比，智能电视在应用商店的开发上还处于起步阶段。电视产业愈发IT化的今天，在智能电视快速普及的硬件架构技术已经解决，软件应用商店的发展速度缓慢将是企业需要主要解决的课题。
软实力增强才能提升企业核心竞争力
智能电视的普及除价格因素外，更多的还涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变，企业如果想在争取更多的市场份额，更多的精力应该放在如何提升核心竞争力。
应用程序商店作为智能电视产业链的核心环节，已经成为企业竞争制胜的关键。甚至从某种意义上说，应用程序商店的设置，代表了智能电视的核心竞争力，是彩电企业软实力的直观表征。在内容与应用为王的智能3D电视时代，布局应用程序商店这一资源整合平台有利于增强用户粘性。
综上所述：“显示屏+智能电视盒”的新TV模式开始在消费电子和数字家庭领域出现。在这种趋势下，彩电作为一种独立的产品形态进一步被边缘化，彩电生产企业的生存危机正在逼近。但同时，三网融合也为彩电提供了担当数字家庭娱乐系统核心的巨大机遇。国内智能电视正在逐渐向“泛电脑化”方向过渡，彩电行业也由此步入更高层次的竞争，所以提升核心竞争力对于企业来说至关重要。
